引言
第一章 明代商业的发展与商人自我价值的觉醒
一 明代商业的发展状况
(一)商品生产的扩大
(二)各地的商业往来和商业中心区的广泛出现
(三)城市的繁荣和市镇的兴起
二 明代社会对商人观念的显著变化
三 明代商人自我价值的觉醒
第二章 商业经营的原则与策略
一 经营地点选择的规律与原则
(一)经营地选择的基本规律
(二)经营地选择的基本原则
(三)店铺具体位置的选择
二 开拓商品市场策略
(一)明代商人开拓商品市场策略基本分类
(二)明代商人开拓商品市场策略市场细分角度分类
三 经营中的原则与策略
(一)经营原则
(二)经营策略
(三)财务原则
第三章 商业经营形象的树立
一 商人本身良好形象的树立
(一)衣着服饰形象
(二)言谈举止形象
(三)文化修养形象
(四)专业技能形象
二 良好品牌形象的树立
(一)品牌树立
(二)广告宣传
(三)店堂文化
第四章 内外关系的处理
一 团队的形成与管理
(一)形成与凝聚团队
(二)组织结构模式
(三)经营管理制度化
(四)对经营继承人的培养
二 商人之间关系的处理
(一)积极交流
(二)慷慨帮助
(三)同心合作
(四)牙人与客商的良好关系
(五)诚信的商贸往来
(六)确立在同业群体的领导地位
三 与士绅阶层关系的处理
(一)与士大夫在政务层面的关系
(二)与文人士绅在日常交际层面的关系
四 与一般大众关系的处理
(一)明代商人的社会功能
(二)明代商人的社会关怀
(三)社会关怀中的计划性
(四)商人社会关怀的其他动机
第五章 经营条件的改造与协调
一 商业经营硬件条件的改造
(一)修造桥路
(二)修建仓储
(三)修葺城池
二 商业经营软件条件的协调
(一)主动维护正常的经营秩序
(二)主动维护和争取自身利益
(三)自觉保护地方安全
第六章 明代商人发展水平的不平衡
一 部分商人的经营缺陷
(一)经营原则与策略方面
(二)经营形象树立方面
(三)内外关系处理方面
(四)维护自身利益方面
(五)其他
二 明代商书所体现的商人理论自觉
(一)经营原则与策略
(二)经营形象的树立
(三)内外关系的处理
(四)关于明代商人理论水平的一点看法
参考文献
附录
后记