微信力：掌中商战的顶级营销策略

定　价：¥36.00

作　者：	石建鹏，文丹枫著
出版社：	电子工业出版社
丛编项：
标　签：	管理市场营销

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ISBN：	9787121205033	出版时间：	2013-07-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	248	字数：

内容简介

　　微信营销是商战时代对营销模式的创新，它伴随微信产生，打破距离限制，第一时间让用户订阅到所需信息，从而推广产品，提升知名度，是点对点营销策略的至尊体验。《微信力：掌中商战的顶级营销策略》将通过实践商业案例及透彻的分析，告诉你何为微信营销、为什么要选择微信以及微信营销的优势、盈利模式、运营模式、营销法则、年度十佳商业案例等内容，向你诠释微信给营销带来的革命，从此玩转商战，易如反掌。

作者简介

　　石建鹏，网络营销实战专家，清华大学、北京大学、上海交大、西安交大、香港财经、浙江大学EMBA总裁班特邀讲师；优米网、搜狐职场一言堂特邀讲师；鸿道营销董事长，鹏友会发起人。“双线营销战略”，“品牌10系统”创始人。文丹枫，博士，经济师，人力资源管理师（一级），中山大学教育现代化研究中心研究部主任，华师中智教育服务中心创始人，广州恒帆企业管理有限公司高级合伙人；广东高校大学生创业服务中心联合发起人，广东高校大学生电子商务创业大赛总策划、评委。

图书目录

第1章为什么选择微信营销 1
——价值和质量决定商家选择

1 势不可当的商机：微信带给你一个亿，你要不要 2
2 引领时代的潮流：男女老少都在用，你用不用 11
3 无与伦比的价值：交流更方便、用户体验好，你做不做 20

第2章凭什么能打败其他营销方式 34
——微信营销在商业用途中的专属优势

1 不同于微博营销的社交媒体平台 35
2 无微不至的功能，微力无边的利润 44
3 精准营销，一步到位 58

第3章靠什么聚财 78
——微信平台的商业盈利模式

1 前向收费：用户就是你的宝贵财富 79
2 后向收费：广告主是你的强大财团 89

第4章有哪些不同 106
——商业微信营销新运营模式

1 查看附近的人：让更多人看到商业广告 107
2 漂流瓶：让消费者与商家零距离 117
3 扫一扫：O2O折扣尽在客户眼前 127
4 公众平台：互动与营销同时进行 137

第5章营销法则是什么 146
——商战时代的微信营销法则

1 意见领袖型营销法则 147
2 病毒式营销法则 157
3 深度营销法则 166

第6章都有谁成功了 175
——2012年度十大商业微信营销案例

1 招商银行：用漂流瓶做公益 176
2 星巴克：用微表情交流心情 181
3 IT茶馆：用微信让用户答题 186
4 飘柔Rejoice：会聊天，能唱歌 192
5 英特尔：“超级星播客”的诞生 197
6 深圳海岸城：“开启微信会员卡”服务 202
7 美丽说：同用户分享宝物 207
8 K5便利店：推送“在附近” 212
9 凯迪拉克：开启公众账号与用户即时分享 217
10 1号店：举办“猜画送礼”活动 222