旅游策划理论与实务

第1章 旅游策划导论
1.1 策划概念
1.1.1 策划具有明确的目标
1.1.2 策划是在充分调查和分析的基础上所进行的活动
1.2 策划的特征和原则
1.2.1 策划的特征
1.2.2 策划的原则
1.3 旅游策划的概念和本质
1.3.1 旅游策划的概念
1.3.2 旅游策划的本质
1.4 旅游策划类似概念辨析
1.4.1 旅游策划和旅游规划
1.4.2 旅游策划和旅游创意
1.5 旅游策划的特点
1.5.1 旅游策划的服务性
1.5.2 旅游策划的差异性
1.5.3 旅游策划的智力性
1.5.4 旅游策划的竞争性
1.6旅游策划的分类
1.6.1 按时间分类
1.6.2 按旅游策划的内容分类
1.6.3 按旅游策划的等级分类
1.7 旅游策划的程序
1.7.1 确定旅游策划者阶段
1.7.2 界定问题和明确目标阶段
1.7.3 拟订计划和组织分工阶段
1.7.4 调查分析阶段
1.7.5 策划创意阶段
1.7.6 撰写策划报告阶段
1.7.7 修改和实施阶段
1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系
1.8.1 旅游策划学定义
1.8.2 旅游策划学的学科特点
1.8.3 旅游策划学的研究对象
1.8.4 旅游策划学的学科体系
第2章 旅游策划的原则和技巧
2.1 旅游策划的原则
2.1.1 差异创新性原则
2.1.2 目标指向性原则
2.1.3 操作可行性原则
2.1.4 多维系统性原则
2.1.5 动态调适性原则
2.1.6 艺术审美原则
2.1.7 人文关怀原则
2.1.8 文化把握原则
2.2 旅游策划的基本技巧
2.2.1 借势、造势法
2.2.2 头脑风暴法
2.2.3 纲举目张法
2.2.4 衍生裂变法
2.2.5 重点突破法
2.2.6 差异求变法
2.2.7 文化包装法
2.2.8 另辟蹊径法
2.2.9 缺点列举法
2.2.10 置身界外法
第3章 旅游战略策划
3.1 旅游战略策划概述
3.1.1 战略
3.1.2 旅游战略
3.1.3 旅游战略策划的概念和特点
3.1.4 旅游战略策划的原则
3.1.5 旅游战略策划的核心
3.1.6 旅游战略策划应重点解决的问题
3.2 旅游战略策划的内容
3.2.1 旅游战略策划的基础条件分析
3.2.2 旅游战略目标策划
3.2.3 旅游战略思想策划
3.2.4 旅游战略重点策划
3.3 不同层次旅游发展战略的策划
3.3.1 国家层面旅游发展战略策划
3.3.2 区域旅游发展战略策划
3.3.3 旅游企业（景区）发展战略策划
第4章 旅游创意策划
4.1 创意概述
4.1.1 创意的含义
4.1.2 创意的本质
4.1.3 创意的方法
4.2 旅游创意
4.2.1 旅游与创意的关系
4.2.2 旅游创意的作用
4.2.3 旅游创意的特征
4.2.4 旅游创意的原则
4.2.5 旅游创意的生成
4.3 旅游创意策划
4.3.1 旅游创意策划认知
4.3.2 旅游创意策划的特征
4.3.3 旅游创意策划的原则
4.3.4 旅游创意策划技巧
4.3.5 旅游创意策划流程
第5章 旅游产品策划
5.1 旅游产品策划概述
5.1.1 旅游产品与旅游产品策划概念
5.1.2 旅游产品策划的原则
5.2 旅游产品策划的类型
5.2.1 单项旅游产品策划
5.2.2 组合旅游产品策划
5.2.3 旅游服务产品策划
5.2.4 旅游新产品策划
5.3 旅游产品策划要领与步骤
5.3.1 创意呈现
5.3.2 旅游产品的市场定位
5.3.3 深挖旅游产品特色
5.3.4 提升旅游产品质量
5.3.5 旅游产品命名
5.3.6 旅游产品的确定与推广
5.1.4 不同主题旅游产品策划实例
5.4.1 体育旅游
5.4.2 影视旅游
5.4.3 老年婚恋旅游
5.4.4 高铁旅游
5.4.5 微旅游
5.4.6 爱情旅游
第6章 旅游形象策划
6.1 旅游形象概述
6.1.1 旅游形象的概念
6.1.2 旅游形象的特征
6.1.3 旅游形象的类型
6.1.4 旅游形象的形成
6.2 旅游形象策划
6.2.1 旅游形象策划的概念
6.2.2 旅游形象策划的特征
6.2.3 旅游形象策划的原则
6.2.4 旅游形象定位策划
6.3 区域旅游形象策划
6.3.1 区域旅游形象策划的影响因子
6.3.2 区域旅游形象策划的内容
6.4 城市旅游形象策划
6.4.1 城市旅游形象策划应处理的关系
6.4.2 城市旅游形象策划的影响因素
6.4.3 城市旅游形象策划的流程与内容
……
第7章 旅游营销策划
第8章 旅游演艺策划
第9章 旅游节庆策划
第10章 旅游广告策划
第11章 旅游公共关系策划