网络营销（第2版）

定　价：¥35.00

作　者：	肖伟民，郑秋菊，陆涵燕编
出版社：	电子工业出版社
丛编项：	零距离上岗·高职高专电子商务专业系列规划教材
标　签：	高职高专教材教材

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ISBN：	9787121206740	出版时间：	2013-07-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	280	字数：

内容简介

　　《零距离上岗·高职高专电子商务专业系列规划教材：网络营销（第2版）》主要讲述了网络营销的基础知识与实际应用，包括网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告。《零距离上岗·高职高专电子商务专业系列规划教材：网络营销（第2版）》强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出“以能力为本位，以就业为导向”的特色，实践操作性强。《零距离上岗·高职高专电子商务专业系列规划教材：网络营销（第2版）》体系严谨，内容新颖，从案例分析入手，以实训、小组任务结束，突出在互联网环境中从事网络营销活动所需要的技能培养。本次修订在保持第1版总体框架不变的前提下，对相关案例和数据进行了更新。

作者简介

　　肖伟民，高级工程师，哈尔滨职业技术学院，主要从事电子商务专业的教学、管理工作；现在哈尔滨工程大学攻读项目管理硕士学位。

图书目录

第 1章网络营销概述 1
1.1 网络营销的概念 3
1.2 网络营销环境 10
1.3 网络营销理论 15
1.4 网络营销与传统营销 20
自测题 27
实训 28
小组任务 29
第 2章网络消费者行为分析 30
2.1 网络消费者概述 33
2.2 网络消费者需求行为分析 35
2.3 网络消费者的购买决策过程 44
自测题 50
实训 51
小组任务 51
第 3章网络市场调研 52
3.1 概述 54
3.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择 59
3.3 网络市场调研的技术方式、方法 63
3.4 网络调查问卷设计 68
自测题 77
实训 78
小组任务 78
第 4章网络营销的目标市场定位 79
4.1 网络目标市场营销概述 81
4.2 网络市场细分 86
4.3 网络目标市场的选择 94
4.4 网络市场定位 101
自测题 105
实训 107
小组任务 108
第 5章网络营销策略 109
5.1 网络营销产品策略 112
5.2 网络营销价格策略 122
5.3 网络营销渠道策略 134
5.4 网络营销促销策略 141
自测题 151
实训 153
小组任务 154
第 6章网络营销的方法 155
6.1 E-mail营销 157
6.2 博客营销 169
6.3 病毒性营销 175
6.4 微博营销 180
6.5 其他网络营销方法 185
自测题 193
实训 194
小组任务 195
第 7章搜索引擎营销 196
7.1 概述 198
7.2 关键词策略 207
7.3 搜索引擎推广 213
7.4 网页搜索引擎优化 218
7.5 搜索引擎营销工具 224
自测题 228
实训 230
小组任务 230
第 8章网络广告 231
8.1 概述 234
8.2 网络广告策划 243
8.3 网络广告的发布 250
8.4 网络广告效果评估 253
自测题 265
实训 266
小组任务 267
参考文献 268