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引爆关注:网络营销一线战记

引爆关注:网络营销一线战记

定 价:¥39.00

作 者: 廖恒
出版社: 机械工业出版社
丛编项:
标 签: 管理 市场营销

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ISBN: 9787111433064 出版时间: 2013-09-01 包装: 平装
开本: 16 页数: 140 字数:  

内容简介

  《引爆关注:网络营销一线战记》创新地提出了“引爆关注”理论。即任何网络营销都要首先“引爆关注”,而不是直接从营销目的出发。因为“没有关注,就没有一切”。基于这一理论,本书作者,网络营销人廖恒从网络公关、网络广告和网络整合营销这三个方面展开,讲述了如何一步步在实战中真正引爆关注。考虑到行业飞速发展的现实,《引爆关注:网络营销一线战记》还为大家分享了持续提升网络营销技能的方法,非常适合网络营销从业者以及有意从事这一行的朋友。

作者简介

  廖恒,新生代网络营销人。7年营销与媒体从业经验,目前在联想手机从事网络推广工作,百个网络营销项目实战历练,并创下单款手机1分钟热销1万台的行业奇迹,两年横扫长城奖、艾菲奖等14项顶级营销大奖。曾供职于搜狐网新闻中心,担任过《环球时报》特约记者,一线的媒体从业经验使其对媒体的理解更为深刻,在营销过程中对媒体的运用也更加娴熟。

图书目录

前言
第1章网络营销—没有关注,一切免谈
1.1  切记,引爆关注是第一要务
1.1.1  没有关注,就没有一切
1.1.2  简单的道理经常被忽略
1.1.3  引爆关注与真正目的结合最棒
1.2  找到“一个点”,我们这样开始
1.2.1  简单就是力量,一个点最容易记住
1.2.2  找到“这个点”,五种常用方法
1.2.3  实际工作中可能情况有别
1.3  集中“这个点”,我们来展开
第2章网络公关—全力引发自传播
2.1  网络公关三步走,朝一个关键词集中
2.1.1  第一步:确定核心思路
2.1.2  第二步:创造一个好的关键词
一、关键词的四大好处
二、如何创造好的关键词
2.1.3  第三步:80%的力量生产最核心内容,20%的力量外围展开
一、首先,最优质的内容是第一道保险锁
二、其次,辅助的内容为保险锁加固
2.2  这样生产内容最有效——主动制造,引发自传播
2.2.1  生产内容,要近乎苛求地追求高质量
一、标题!标题!一定要有一个兴奋点
二、每种网络传播内容,各有生产与营销要领
2.2.2  制造网络事件,引爆自传播,注意引导
一、引爆前:要制造真正的事件
二、引爆中:借关键媒体或关键人物真正引爆
三、引爆后:注意引导方向,别让舆论跑偏
2.2.3  发布内容,人最关键
一、媒体平台内容发布,用真心与编辑做朋友
二、开放平台内容发布,建一支粉丝队伍
第3章网络广告—让网民一秒心动
3.1  先了解这几个名词,网络广告你就懂了一半
3.1.1  与效果相关的名词
3.1.2  与费用相关的名词
3.2  首先确定核心广告目的,一切就此展开
3.2.1  扩大曝光:让人看到,为第一要务
3.2.2  刺激购买:你不去买,就亏大了
3.3  投放媒体:根据核心广告目的来选择
3.3.1  选择媒体,首先看三大方面
3.3.2  不同类型网站,广告效果差异大
一、门户网站:流量巨大,曝光最强大
二、视频网站:视听全感受,印象最深刻
三、垂直网站:专业沟通,目标用户最汇聚
四、SNS媒体:激活社交关系,互动最容易
五、搜索引擎:找到最准的人,精确定向最见效
六、电商网站:一切以下单为目的,刺激购买最关键
七、网络客户端:人以群分,找准地盘最必要
八、移动互联网网站:限制较多,简单直接最明智
九、移动App:要简单更要精准,别影响体验最重要
3.3.3  媒体组合“1+X”,超实用的投放法则
3.4  广告形式:先看是否合适,再看价格高低
3.4.1  网幅广告:最为常见,效果明显
3.4.2  文本链接广告:最简单或许最有效
3.4.3  电子邮件广告:费用低,人群准,效果好
3.4.4  赞助式广告:大气彰显,效果持久
3.4.5  插播式广告:强迫观看效果佳,但易引厌烦
3.4.6  富媒体广告:视听组合拳,效果更佳
3.4.7  精准广告:弹无虚发不浪费
3.5  广告素材:要知道什么是好的
3.5.1  扩大曝光类:先满足吸引,再搞定点击
3.5.2  刺激购买类:要让人瞬间产生购买冲动
3.5.3  创意,检测,再创意,再检测
3.6  评估与优化广告效果的妙方
3.6.1  核心数据评估法
3.6.2  核心数据优化体系
一、媒体以及点位分析优化
二、广告素材分析优化
第4章网络整合营销—把握最简单的法则
4.1  借势营销,让自己变主角是高水准
4.1.1  什么是借势营销
4.1.2  借势营销的好处与缺陷
一、好处:效果好,花钱少
二、缺陷:易被牵连,效果不持久
4.1.3  如何借势营销
4.2  造势营销,抓住人性的本质
4.2.1  什么是造势营销
4.2.2  造势营销的特点
4.2.3  如何造势营销
一、基于网络平台,线上线下联动
二、“情”,永远是最有生命力的切入点
三、赋予精神力量,将产生神奇魔力
四、制造悬念,揪住那颗心
五、免费,白捡的大家都想要
六、利用逆反心理,反其道而行之
七、趣味,百试不爽的营销出发点
八、以小博大,小热点铸成大影响
第5章记住三点,你将快速成为优秀的网络营销人
5.1  兴趣:请深深热爱,否则趁早离开
5.2  学习:请不断学习,否则被淘汰
5.2.1  怎么学:阅读、分析、交流
5.2.2  学什么:深度与广度结合
5.3  融入:请活在网络世界里,你将如鱼得水
5.3.1  去追踪
5.3.2  去使用
5.3.3  去发现

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