电子商务概论（第2版）

目　录

第一章　电子商务概述　1
第一节　电子商务的基本概念及功能　2
一、商务与电子商务　2
二、传统商务与电子商务的比较　4
三、电子商务的分类　6
四、电子商务系统的组成　9
五、电子商务的功能　10
第二节　电子商务的一般框架和环境　11
一、电子商务的一般框架　11
二、电子商务的法律、税收环境　13
第三节　电子商务的产生和发展　16
一、电子商务产生和发展的条件　16
二、电子商务的发展阶段　17
三、我国电子商务的发展历程　18
第四节　电子商务对社会经济和企业的影响　19
一、电子商务对社会和经济的影响　19
二、电子商务对传统企业的影响　20
实训案例　21
归纳与提高　23
习题　23

第二章　电子商务技术基础　25
第一节　电子数据交换技术　26
一、电子数据交换的概念　26
二、电子数据交换的发展概况　26
三、电子数据交换的特点　27
四、手工方式与电子数据交换方式的比较　28
五、电子数据交换系统的组成　29
六、EDI的应用　31
第二节　互联网基础　33
一、互联网的产生和发展　33
二、互联网协议　34
三、IP地址与域名　36
四、企业内部网和企业外部网　37
五、互联网的应用　40
第三节　Web开发技术　44
一、客户端技术　44
二、服务器端技术　45
实训案例　46
归纳与提高　48
习题　48

第三章　B2C电子商务交易模式　50
第一节　企业与消费者间电子商务的分类　51
一、从企业与消费者买卖关系分类的电子商务模式　51
二、从交易客体分类的电子商务模式　52
三、从B2C网购模式角度分类的电子商务模式　54
第二节　传统企业和网络企业的融合　57
一、网上商店与实体店主要特征比较　57
二、网上商城与实体店的结合　57
三、传统实体店开设网上商城　61
第三节　B2C电子商务的主要环节与B2C网站的基本功能　63
一、B2C后台管理流程和B2C网上购物流程　63
二、B2C电子商务的主要环节　64
三、B2C网站的基本功能　65
第四节　B2C电子商务的赢利模式与成功的关键　67
一、B2C电子商务的赢利模式　67
二、B2C电子商务成功的关键因素　68
三、B2C与C2C的比较　70
实训案例　72
归纳与提高　74
习题　75

第四章　C2C电子商务交易模式　76
第一节　拍卖的基础知识　76
一、网络拍卖的形式　77
二、动态定价和拍卖的类型　82
三、传统拍卖和网络拍卖的区别　84
第二节　网络拍卖的流程和C2C带来的收益　85
一、网上拍卖的流程　85
二、货源的选择与C2C拍卖管理　87
三、C2C带来的收益　89
四、C2C电子商务平台的经营趋势　90
第三节　在线零售的顾客　91
一、在线购物者的类型　91
二、适合网上销售的商品及其用户群体　91
三、我国网络购物用户的特征　93
四、我国网络购物市场的现状与趋势　94
实训案例　96
归纳与提高　101
习题　101

第五章　B2B电子商务　103
第一节　B2B电子商务概述　104
一、B2B电子商务的概念与特点　104
二、B2B电子商务的类型　104
三、B2B电子商务的优势　105
四、我国B2B电子商务的现状与发展趋势　106
第二节　基于企业自有网站的B2B交易　109
一、基于企业自有网站B2B交易概述　109
二、基于供应商网站B2B交易的程序　109
三、基于采购商网站的网络采购　110
第三节　基于第三方中介网站的B2B交易　115
一、基于第三方中介网站B2B交易概述　115
二、基于第三方中介网站B2B交易的机制　116
三、第三方B2B电子商务网站的分类　118
实训案例　123
归纳与提高　127
习题　128

第六章　网络营销　129
第一节　网络营销概述　130
一、网络营销的含义　130
二、网络营销的特点　131
三、网络营销的职能　131
四、传统市场营销与网络营销　133
第二节　网络市场调研　134
一、网络市场调研的含义　134
二、网络市场调研的优势　135
三、网络市场调研的步骤　135
四、网络市场调研的方法　136
第三节　网络营销策略　138
一、网络营销产品策略　138
二、网络营销价格策略　139
三、网络营销渠道策略　140
四、网络营销促销策略　141
第四节　网络广告　143
一、网络广告的发展　143
二、网络广告的形式　145
三、网络广告的收费方式　148
实训案例　150
归纳与提高　151
习题　151

第七章　电子商务安全　153
第一节　电子商务安全需求　154
一、电子商务面临的威胁　154
二、电子商务的安全性要求　156
第二节　电子商务安全技术　157
一、加密技术　157
二、认证技术　159
三、安全协议　161
四、防火墙技术　164
第三节　电子商务安全管理　164
一、机构制度管理　164
二、风险制度管理　167
三、法律制度管理　167
四、安全提示　168
实训案例　169
归纳与提高　173
习题　173

第八章　电子支付　175
第一节　电子支付概述　176
一、电子支付的特点、模型和分类　176
二、常用的电子支付系统　177
三、网上支付方式　180
第二节　网络支付工具　182
一、银行卡　183
二、电子现金　185
三、电子支票　186
第三节　网上银行　187
一、网上银行概述　187
二、网上银行的分类　188
三、网上银行的功能　189
第四节　第三方支付　191
一、第三方支付概述　191
二、典型的第三方支付平台　194
实训案例　197
归纳与提高　199
习题　199

第九章　订单履行、供应链管理与物流　201
第一节　电子商务中的订单履行　202
一、订单履行的概念及流程　202
二、电子商务与订单履行　203
三、电子商务订单履行的支持技术　204
第二节　供应链管理　204
一、价值链和供应链　204
二、供应链管理　207
第三节　物流管理　210
一、物流的产生　210
二、物流的含义　211
三、物流的功能　211
四、物流的分类　214
五、电子商务下物流的实现模式　217
六、电子商务环境下物流的特点　219
第四节　电子商务配送　220
一、电子商务的配送流程　220
二、电子商务物流配送中心　222
实训案例　223
归纳与提高　224
习题　225

第十章　客户关系管理　227
第一节　客户关系管理概述　228
一、客户关系管理的概念　228
二、客户关系管理的内涵　228
三、客户关系管理解决的主要问题　230
第二节　客户价值分析　231
一、客户价值的内涵　231
二、客户满意和客户忠诚　232
三、客户细分和客户服务　235
四、关系营销理论　237
第三节　客户关系管理系统和呼叫中心建设　237
一、客户关系管理系统的分类　238
二、客户关系管理软件系统　239
三、呼叫中心　242
四、客户关系管理的数据管理与数据挖掘　243
五、客户关系管理的应用与发展　247
实训案例　250
归纳与提高　251
习题　252

第十一章　物联网　253
第一节　认识物联网　254
一、物联网的概念　254
二、物联网的基本特征　255
第二节　物联网的体系架构及关键技术　257
一、物联网的体系架构　257
二、物联网的关键技术　258
第三节　物联网的应用　264
一、物联网的应用领域　264
二、物联网对社会的影响　265
三、物联网在电子商务领域的应用前景　266
实训案例　269
归纳与提高　270
习题　270

第十二章　移动电子商务　272
第一节　移动电子商务概述　272
一、移动电子商务的概念和特点　273
二、移动电子商务的模式　274
三、移动电子商务的发展　275
第二节　移动电子商务的技术基础　278
一、移动电子商务的架构技术　278
二、移动电子商务的应用技术　279
三、移动电子商务的安全问题　281
第三节　移动电子商务的应用　282
一、移动电子支付　282
二、移动电子商务与物流　285
三、移动电子商务的行业应用　287
实训案例　289
归纳与提高　292
习题　292

第十三章　电子政务　294
第一节　电子政务概述　294
一、电子政务的概念和优势　295
二、电子政务的分类　295
三、电子政务的内容　298
四、我国电子政务的发展　299
第二节　电子政务系统　301
一、电子政务系统的结构　301
二、电子政务系统的网络层次结构　302
第三节　电子政务绩效评估　303
一、政府网站评估的内涵　303
二、政府网站评估的内容　303
三、我国政府网站评估的指标体系　304
实训案例　306
归纳与提高　309
习题　309

主要参考文献　311
配套资料索取说明　313