数字媒体导论（第2版）

基础知识篇
第1章 数字媒体概述
1.1 媒体的基本概念
实例分析1-1 “白马非马”的新启示
1.1.1 媒体即信息
实例分析1-2 关于界定概念的思考
实例分析1-3 从埃舍尔的“鸟的渐变图”想到的
1.1.2 无处不在的媒体
实例分析1-4 谁在“强奸”我们的眼睛？
1.2 数字媒体的基本概念
1.2.1 数字媒体和
实例分析1-5 调制解调器“猫”
1.2.2 数字媒体是一个系统
实例分析1-6 从彩铃“爱情呼叫转移”看数字媒体系统
1.2.3 数字媒体是融合的产物
实例分析1-7 从彩铃“优秀员工”看数字媒体
1.3 数字媒体与传统媒体
1.3.1 传媒产业的变迁
1.3.2 数字媒体和传统媒体的关系
实例分析1-8 数字媒体时代的传统媒体企业
1.4 数字媒体与电信增值
1.4.1 电信增值业务的内涵
实例分析1-9 电信增值业务分类举例
1.4.2 数字媒体产品和电信增值业务的交集
实例分析1-10 大话数字媒体产品和电信增值业务
1.5 本章小结
第2章 数字媒体产业
2.1 数字媒体产业链概述
实例分析2-1 大话数字媒体产业链
2.2 产业链的变迁
2.2.1 延长的产业链
实例分析2-2 产业链的思考之CP——手机视频的质量为何差强人意？
实例分析2-3 产业链的思考之SP——是否需要SP呢？
实例分析2-4 产业链的思考之利益分配——三鹿事件的启示
实例分析2-5 产业链的思考之SP——SP不关心产品质量吗？
实例分析2-6 产业链的思考之运营商——运营商如何选择？
2.2.2 环形的产业链
实例分析2-7 电信产业发展历史
实例分析2-8 中国电信拆分方案分析
实例分析2-9 中国移动和中国联通竞争分析
2.3 融合的产业链
实例分析2-10 传统媒体企业的新媒体战略
2.4 数字媒体产业经济特征
实例分析2-11 范围经济性在数字媒体产业中的应用
2.5 本章小结
第3章 数字媒体监管
3.1 数字媒体产业监管归属
实例分析3-1 关于黄色网站域名泛滥的思考
3.2 数字媒体产业分类监管
实例分析3-2 从门户网站新浪看数字媒体监管现状
3.3 数字媒体产业分层监管
3.3.1 分层监管体系概述
3.3.2 移动媒体产业分层监管体系的演进
中国移动媒体运营管理实例
3.4 中国数字媒体产业监管
3.5 本章小结
技术应用篇
第4章 数字媒体制作技术
4.1 数字媒体技术概述
实例分析4-1 李宁运动品牌广告的启示
4.2 数字音频处理技术
4.3 数字图像处理技术
4.4 计算机图形技术
4.5 计算机动画技术
4.6 数字影视剪辑技术
4.7 数字影视特效技术
实例分析4-2 关于数字媒体专业人才培养的思考
4.8 本章小结
第5章 数字媒体传播技术
5.1 Internet
5.1.1 Internet基本概念
实例分析5-1 Internet与电子商务
5.1.2 地址和域名
5.2 移动通信网络
5.2.1 移动通信概述
实例分析5-2 中国移动生活顾问12580的启示
实例分析5-3 下一个增长点——物联网
实例分析5-4 “铱星计划”的启示
5.2.2 蜂窝移动通信网络技术基础
实例分析5-5 频谱资源利用方式通俗理解
5.2.3 蜂窝移动通信网络的演进
实例分析5-6 我国移动通信网络演进历程
5.2.4 手机媒体的传播特性
5.3 数字广播
5.3.1 数字广播的基本概念
5.3.2 数字广播的传输方式
实例分析5-7 数字广播在我国的发展
5.4 数字电视
5.4.1 数字电视的基本概念
5.4.2 数字电视的传输方式
实例分析5-8 三网融合将是大势所趋
5.5 Internet与移动通信网
5.6 本章小结
产品应用篇
第6章 数字媒体产品概述
6.1 数字媒体产品的基本概念
实例分析 优胜劣汰的网络视频产业
6.2 数字媒体产品的特性和属性
6.3 数字媒体产品的分类
6.4 本章小结
第7章 网络媒体
7.1 网络媒体产品的基本概念
实例分析7-1 从门户网站看网络媒体产品的基本概念
7.2 Internet的基本功能
7.2.1 WWW
实例分析7-2 Web网页和HTML“趣解”
7.2.2 FTP
7.2.3 BBS
7.2.4 Telnet
实例分析7-3 最简单与最复杂
7.3 典型网络媒体产品
7.3.1 门户网站
实例分析7-4 不同视角人眼中的门户网站
实例分析7-5 商圈老字号管理及服务平台
实例分析7-6 “物竞天择，适者生存”的门户网站市场
7.3.2 搜索引擎
实例分析7-7 对于搜索引擎未来的思考——社区化搜索引擎产品
实例分析7-8 竞价排名和关键词广告
7.3.3 网络游戏
实例分析7-9 关于麻将游戏的思考
实例分析7-10 对未来游戏盈利模式的思考
7.3.4 即时通信
实例分析7-11 十年磨一剑——腾讯QQ
实例分析7-12 关于企业即时通信市场的思考
实例分析7-13 关于即时通信功能的深入思考
7.3.5 博客
实例分析7-14 Internet中反客为主的“客”
实例分析7-15 个性化和开放性的综合体服务——博客
实例分析7-16 关于博客广告联盟的思考
7.3.6 维客
实例分析7-17 关于维客和博客的思考
7.3.7 SNS
实例分析7-18 我国SNS网站盘点
7.3.8 微博
实例分析7-19 政务微博之北京微博发布厅
7.4 云计算
实例分析7-20 运营商与云计算
7.5 互联网盈利模式综合分析
7.6 本章小结
第8章 移动媒体
8.1 移动业务和手机媒体的关系
实例分析8-1 关于移动业务和手机媒体的思考
8.2 功能拓展类移动业务
8.2.1 移动业务概述
实例分析8-2 腾讯QQ和中国移动动感地带品牌分析
实例分析8-3 阳光乐乐工作室品牌分析
实例分析8-4 三大运营商品牌一览
8.2.2 短信
实例分析8-5 短信信息服务市场分析
实例分析8-6 从存储转发机制看点对点短信的成功
8.2.3 彩信
实例分析8-7 我国MMS市场分析
8.2.4 手机上网
实例分析8-8 关于运营商WAP业务品牌的思考
实例分析8-9 国内知名的WAP网站一览
8.2.5 个性化回铃音
实例分析8-10 关于国内首个彩铃侵权案的思考
8.2.6 软件下载业务
实例分析8-11 智能手机和软件下载业务
实例分析8-12 我国软件下载类业务现状
8.2.7 IVR
实例分析8-13 移动IVR的现状
实例分析8-14 主流IVR服务内容分析
8.2.8 动态内容分发业务
实例分析8-15 韩国动态内容分发业务介绍
8.2.9 拓展类增值业务运营模式
8.3 移动互联网
8.4 手机媒体产品
8.4.1 手机媒体产品概述
实例分析8-16 手机和媒体关系的思考
8.4.2 手机游戏
实例分析8-17 关于手机游戏“音乐精灵”制作流程的思考
8.4.3 手机音乐
实例分析8-18 彩铃的发行逻辑分析
8.4.4 手机报
实例分析8-19 关于手机报的深入思考
8.4.5 手机电视
实例分析8-20 关于手机电视的深度思考
8.5 本章小结
内容终端篇
第9章 数字媒体内容
9.1 数字媒体内容概述
实例分析9-1 关于内容与产品的思考
9.2 数字媒体内容和传统媒体内容
实例分析9-2 “数字”与“媒体”融合成功的经典案例——手机电影剪辑
9.3 本章小结
第10章 数字媒体终端
10.1 数字媒体终端概述
实例分析10-1 一款革命性的终端产品——iPhone
10.2 计算机
10.2.1 计算机的发展历史
实例分析10-2 移动互联网双模笔记本——IdeaPad U
10.2.2 计算机的组成
实例分析10-3 大者恒大、赢者同吃的计算机市场
10.3 移动通信终端
10.3.1 手机的发展历史
实例分析10-4 经典手机回顾
10.3.2 手机的功能
实例分析10-5 移动办公手机的典范——黑莓手机
实例分析10-6 商务与时尚结合的典范——酷派手机
实例分析10-7 世博通——移动生活的典范
10.4 数字消费类电子产品
10.4.1 数码照相机
10.4.2 数字电视终端
10.5 本章小结
参考文献