中国会奖旅游发展研究：理论与实践的新探索

　　自2002年我国正式提出会奖业概念至今，十年间取得了长足的发展，已经大踏步迈上了世界会奖大国的旅程。尤其是2010年上海举办了世博会，更让我们迎来了前所未有的“大会展时代”。会奖旅游作为旅游细分市场中的高端市场，被视为旅游行业中最具价值的市场，为旅游业的发展开辟了新的道路，让旅游业在社会经济发展过程中体现了应有的价值，目前已成为国民经济发展的新亮点，也反映出国家、地区乃至全球科学技术和经济的发展活跃程度。我国会奖活动的需求强劲，已成为世界第三大出境旅游市场。一方面，越来越多的国家开始重视对中国出境会奖市场的营销，加大对中国的宣传预算，如新加坡、澳大利亚、英国、韩国、瑞士、南非等国，十年间采取了多种营销手段，出台了多项吸引政策。另一方面，本土会奖旅游业发展迅猛，呈现出以下几个特点：第一，会奖旅游消费水平高，价格敏感度低。参与者多为各行业精英，对服务规格要求高，同时由于是量身定制的服务，对于客户方专业的采购决策人员而言，最关注的是达成的效果和服务的品质。第二，停留时间长。参与者一般在参加会议、展会等商务活动后，在目的地城市或者周边进行观光游览等活动，因而在单一目的地的停留时间相对较长。第三，会奖团队的规模远远超过其他旅游形式，上万人的大规模活动屡见不鲜。第四，会奖旅游不仅在食住行等方面为目的地城市带来良好的账面收益，同时在参与者的购买能力、传播能力、教育等方面也带来更多难以量化的收益。

　　耿松涛，男，1978年出生，河北承德人。管理学博士、副教授，毕业于南开大学商学院，曾先后任教于东北财经大学旅游与酒店管理学院、海南大学旅游学院，目前为海大旅院会展经济与管理系教师。在《旅游科学》、《城市发展研究》、《体育科学》等期刊发表学术论文30余篇，主持和参与横纵向课题10余项。