传播城市：城市形象对外宣传策略

引言 是城市改变了你，还是你改变了城市
第一章 城市形象对外宣传概说
在城市发展竞争激烈的今天，城市形象已被塑造成一件巨大的商品，搁在世人面前。以往的城市对外宣传是吆喝型的“请看看我的东西，来买吧！”今天，我们致力于寻找一种与市场直接接轨的营销型方式，变“吆喝型”为“吆喝加需求型”——“这东西我急需，我下定单！”如此，就有大批定向客户嚷嚷“我要来旅游”、“我要来购买”、“我要来投资”……城市形象及其知名度将以几何级数式的效应递增，进而产生巨大的影响力和辐射力……
第一节 城市文化与城市形象
第二节 纵论宁波城市形象传播现状
第三节 国内外城市形象对外宣传做法借鉴
第二章 城市形象对外传播受制约因素调查
每一个城市并不因为它的城市级别高就会让人们知晓，地方的行政级别，是不会有太多人关注的。一座城市，要想让人了解它、熟知它，那么它必须能够与大家的日常生活紧密联系……
第一节 城市形象对外传播问卷调查
第二节 制约外地人了解一座城市的因素分析
第三章 城市形象塑造与建设
努力做好城市基础建设、城市文化建设、城市生态建设，同时发展城市形象品牌建设及城市识别系统建设，塑造好城市的内在品质，为城市形象的对外展示和传播，提供坚实的软硬件基础。
第一节 城市形象要素与城市形象设计
第二节 城市基础建设与地标建筑
第三节 城市文化建设与精神文明
第四节 城市生态建设与生态文明
第五节 城市形象品牌建设
第六节 城市识别系统建设
第四章 城市形象对外宣传的方法和途径
通过整合传播的方法来营销城市形象：包装——推出城市亮点；参评——扩大城市影响；传播——采取多种手段。加强对外传播基础工程建设，融入世界话语体系……
第一节 城市形象整合传播途径
第二节 城市形象的国际传播
第三节 活动载体与系统构建
第四节 资源整合打造四大节庆
第五章 城市形象对外宣传的营销战略谋划
实施“港桥联动”的对外宣传战略。“港”就是宁波港，是建设现代化国际港城之“港”。“桥”是杭州湾跨海大桥，也是商贸之桥、经济之桥、对外开放之桥……
……
第六章 城市形象对外宣传七“借”策略
第七章 城市形象主题口号、标识征集案例
第六章 城市形象对外宣传七“借”策略
第七章 城市形象主题口号、标识征集案例
结语
主要参考文献
后记