“香荔乡情”是陕西荔民现代农业发展集团围绕区域优势种植业产业，依据国家无公害农产品生产规范和荔民“田生金”生产标准，制定方案，配套农资而生产的可追溯、绿色农副产品，针对安全、健康、有营养、可追溯的特定农副产品开展绿色营销的注册商标。绿色生态特产，西北首创品牌。作为立足于西北，通过深化整合当地优质农产品资源，力求成为高品质绿色有机农产品的品牌运营商。品牌名既包含了农产品是由农夫亲手从田间地头采摘得之，天然新鲜、健康美味，又包含了大荔当地农家人质朴淳厚的淳淳乡情。此标志是高品质健康自然的产品定位与亲切淳厚的品牌文化两者之间良好的结合，能够突显品牌的核心价值观与产品定位双向诉求。在丰饶的“三河”（渭河、洛河和黄河）平原，智慧勤劳的三河农家人耕织出丰收的辉煌。
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