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博营销:把企业搬到微博上(第2版)

博营销:把企业搬到微博上(第2版)

定 价:¥39.00

作 者: 胡卫夕,宋逸 著
出版社: 机械工业出版社
丛编项: 新经济必读丛书
标 签: 管理 市场/营销 市场营销

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ISBN: 9787111450849 出版时间: 2014-01-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 244 字数:  

内容简介

  在Twitter引爆微博这一概念后,微博在中国获得了爆炸式的发展,成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时,中国企业也进入了微博营销时代,一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着它们的事业。在各大企业纷纷加入微博的背后,是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博不仅作为全新的互联网交流工具在改变人们的生活,而且,作为营销工具,微博也在营销领域掀起了一场革命。微博可以成为品牌营销的利器、市场调查与产品开发的创新工具、危机公关的理想选择……《微博营销:把企业搬到微博上(第2版)/新经济必读丛书》详细介绍了微博的起源与发展,微博给营销带来的革命性、颠覆性影响;全面阐述了微博在互联网时代的营销功能;透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时,《微博营销:把企业搬到微博上(第2版)/新经济必读丛书》也总结了微博营销带来的风险以及非营利组织如何进行微博营销。最后,《微博营销:把企业搬到微博上(第2版)/新经济必读丛书》通过多个案例系统地展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销的。

作者简介

  胡卫夕,深圳大学经济学硕士,互联网信徒,曾活跃于多个网络社区,长期关注信息革命给商业带来的影响,有较为丰富的社会化营销实践经验,现任职于新浪微博商业产品部。宋逸深圳大学经济学硕士,新媒体思考者、微博控,对网络营销有着独特的热情,行文思路清晰、文笔流畅。对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解,擅长社会化媒体营销研究,现专注于微博营销的理论研究与微博营销的实践,并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。

图书目录

推荐序
前言
认识篇
第1章 被微博改变的世界
1.1 微博的前世今生
1.2 微博照耀中国
1.3 微博何以改变世界
1.4 微博的未来
第2章 微博引发的营销革命
2.1 微博对营销的创新
2.2 微博营销的功能及发展
实战篇
第3章 重视并了解微博营销
3.1 重视微博营销:从计划到战略高度
3.2 避开微博营销的认识误区
3.3 微博上都有谁
第4章 微博营销的策略
4.1 内容策略
4.2 用户关系建立与维护策略:调动积极性是关键
4.3 整合策略:为微博营销突破瓶颈
4.4 企业人参与策略
第5章 微博营销的实战步骤
5.1 组建微博营销团队:明确构架,挑选人员
5.2 确立微博营销在企业营销的位置:找准定位,形成机制
5.3 制定营销方案:做好计划,确立目标
5.4 微博营销的执行:建立账号,发布微博
5.5 微博营销的效果评价与反馈:微博营销的效果可以衡量
第6章 实现微博营销的创新
6.1 微博营销的创新原则
6.2 微博营销的创新方向
6.3 向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新
第7章 微博营销的风险
7.1 微博营销风险的类型
7.2 微博营销风险的防范与控制
第8章 非营利组织与公共部门的微博营销
8.1 非营利组织的微博营销
8.2 公共部门的微博营销
第9章 企业微博2.0:微博商家的利器
9.1 应用中心
9.2 数据中心
9.3 广告中心
9.4 粉丝服务平台
9.5 其他功能
第10章 微博运营常用的第三方工具
10.1 皮皮时光机
10.2 WbCloud微营销云平台
10.3 微博风云
10.4 知微
案例篇
第11章 《新周刊》:微博时代的媒体生存方式
11.1 营销关键点
11.2 营销背景
11.3 营销概况
11.4 策略分析
11.5 努力方向
11.6 案例对媒体行业的启示
第12章 香港海港城:开创商场营销新模式
12.1 营销关键点
12.2 营销背景
12.3 微博营销概况
12.4 策略分析
12.5 对大型商场微博营销的启示
第13章 招商银行:金融业的微博营销标杆
13.1 营销关键点
13.2 营销背景
13.3 微博营销概况
13.4 策略分析
13.5 对金融业微博营销的启示
第14章 戴尔:从Twitter到新浪微博
14.1 营销关键点
14.2 营销背景
14.3 戴尔在Twitter
14.4 戴尔在新浪微博
第15章 凡客诚品:互联网快品牌的微博营销之道
15.1 营销关键点
15.2 营销背景
15.3 凡客的微博营销概况:每个人都有一条"围脖"
15.4 我是一名凡客:凡客微博营销特点
15.5 凡客微博营销的启示
第16章 螺蛳粉先生:中小企业微博营销的典范
16.1 营销关键点
16.2 营销概况
16.3 螺蛳粉先生的微博营销之路
16.4 给中小企业微博营销的启示
第17章 快书包:电商行业的微博典范
17.1 快书包简介
17.2 快书包微博概况
17.3 快书包的微博营销之道
第18章 杜蕾斯:用性趣引爆营销
18.1 营销背景和概况
18.2 杜蕾斯的成功没有秘密
18.3 杜蕾斯成功背后的启示

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