序言
译者序
前言
第一部分：电影观众研究的基本问题
第一章：电影观众研究的发展及本质
电影业内传统评估方法
票房分析（Analysis of Box-Office Retums）
小范围试映（Sneak Previews）
影迷来信分析（Fan Mail Analysis）
放映者意见评估（Evaluation of Exhibitor Opinions）
舞台剧尝试tTheatrical Tryout）
第二章：电影观众研究存在的问题
关于“我想看”（Want-to-see）问题
第二部分：单个作品的研究
第三章：拍摄前测试
故事测试（ Story Tests）
演员和演员组合测试
第四章：拍摄期间测试
片名测试
影片场景或事件对观众的吸引力以及观众的了解情况
观影反应记录仪
拉扎斯菲尔德一斯坦顿节目分析器（Lazarsfeld-Stanton Program Analyzer）
柯林反应记录仪（The Cirlin Reactgraph）
霍普金斯电子投票器（The Hopkins Electric Televoting Machine）
施维林系统（Schwerin System）
各种观影反应记录仪的对比
各种观影反应记录仪的优点和局限
信度和效度
第五章：拍摄后测试
映前测试（ Analytical Previews）
邮寄法
观众吸引力指数（The Audience Appeal Index）
吸引力指数和口碑宣传
预期的影片吸引力
重映研究
第六章：宣传研究
电影业的广告问题
名气和潜在观众指数（The Publicity and Potential Audience Indexes）
……
第三部分：通用问题研究
参考文献
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