国际化企业的合理化营销战略研究：理论模型与实证检验

第一章 导论
第一节 研究背景和选题意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究目的、范围和对象
一、研究目的
二、研究范围
三、研究对象
第三节 研究方法和框架及创新之处
一、研究方法
二、技术路线
三、研究框架
四、创新之处
第四节 本章小结
第二章 文献综述
第一节 制度理论
一、制度的概念
二、制度的三大支柱
三、制度环境
四、制度压力
第二节 合理性相关研究
一、合理性的提出
二、合理性的概念
三、合理性的分类
四、组织寻求合理性的原因
五、合理性理论的研究视角
六、合理性理论的适用范围
第三节 企业国际化战略研究
一、企业国际化的动因
二、企业国际化进入模式
三、企业国际化的战略研究
第四节 涉众多元性和外部依赖性研究
一、涉众多元性
二、外部依赖性
第三章 研究设计
第一节 研究模型及其相关假设
一、研究模型的提出
二、相关假设的建立
第二节 量表设计
一、制度压力量表
……
第四章 合理化营销战略量表的开发和检验
第五章 数据分析与解释
第六章 研究结论与展望