苹果，到底能走多远

第一章    谁赐予苹果“尚方宝剑”       /1     苹果的很多做法在我们看来都与当下环境格格不入，可是它又凭什么广受赞誉？苹果手里到底握着什么样的资本与实力？我们拭目以待。        1.品牌特性傲视全球    2        2.美国人的卓越眼光    6        3.“乔老爷”的领袖魅力    11        4.“果粉”的宗教式膜拜    15        5.创新制胜的硬逻辑    19        6.苹果式生态系统 23        7.细分战略    27   第二章    后乔布斯时代的帝国命运       /33     “灵魂人物”乔布斯离去之后，苹果面临诸多困境，新的苹果似乎在利用乔布斯时代的惯性在滑行，那么，库克领导下的苹果究竟会遭遇怎样的命运？        1.“教主”红利还能带苹果走多远？ 34        2.“帝国”里有没有第二个乔布斯？ 39        3.领头羊的宿命？ 44        4.不可回避的短板 49        5.领先之后的没落 55        6.旧苹果何去何从？    60   第三章    产品神话还能走多远       /65     乔布斯时代的苹果是一个创造者，在智能手机和平板电脑领域成为一个罕见的神话，可是库克掌权下的苹果似乎鲜有成就，苹果真的已经在走下坡路了吗？苹果的产品神话到底还能走多远？        1.是光环还是一款产品？    66        2.与三星专利之争 71        3.当创新失去引擎 76        4.真正领先的不是技术 81        5.被无限抬高的粉丝期望    86        6.“神话”背后的本质 91   第四章    “苹果式”营销与危机    /97     苹果在中国遭遇了一场公关“滑铁卢”，苹果的“傲慢”让它的不足暴露无遗，它的故事折射出了很多问题，其中不乏值得我们研究的经验和教训，从苹果的真实案例中，我们可以汲取很多有益的东西。        1.苹果被宠坏了吗?      98        2.花6000万美金购买一个教训   103        3.店大欺客有没有？    108        4.缓慢文化    113        5.“上帝”的信仰并非无期限    118        6.拒央视记者 123        7.企业更需要“软功夫”    127   第五章    竞争格局今非昔比    /133     在如今的智能终端领域内，俨然形成了苹果、三星、Google与“第二军团”的格局，在智能移动终端，苹果的优势正在被“完美跟随者”三星逐渐蚕食，Google紧随其后，苹果缔造的神话似乎正在被新的竞争格局所打破。        1.“宿敌”三星    134        2.不甘心的诺基亚 139        3.联想崛起    144        4.HTC“寻租”上行空间     149        5.华为“变身”    154        6.虎视眈眈的Android   159        7.国产品牌集体“逆袭”    165   第六章    苹果“启示录”       /171     苹果是一部厚重而富有内涵的教材，透过苹果的是是非非，我们可以预演更有可能性的未来，通过深入分析苹果的可取之处，我们可以更好地武装自己，从而为自己开辟更好的出路“保驾护航”。        1.国产平板电脑的出路 172        2.从制造到创造的涅槃 176        3.核心竞争力的差异化 181        4.营销新思维 186        5.细节制胜    191        6.本土化策略 196        7.赋予品牌一个精神个性    201   后记    苹果，到底还能走多远？    /207