目录
第一章绪论/1
第一节选题背景及其意义/3
一、选题背景/3
二、研究意义/5
第二节理论背景/9
一、理论范式/9
二、相关研究背景/16
第三节研究内容与研究方案/20
一、研究内容/20
二、研究方案/21
第二章奥运传播与国家形象建构/27
第一节国家形象概论/29
一、国家形象的概念/29
二、国家形象的要素/30
三、国家形象的主要特征/31
四、国家形象和软实力/32
五、全球化进程中国家形象建构面临的考验/34
第二节奥运与奥运传播/35
一、奥运发展简史/35
二、奥运传播/40
第三节奥运传播与国家形象建构的关系/46
一、奥运对国家形象的塑造作用/46
二、奥运精神与国家形象的辩证关系/50
三、奥运传播对国家社会形象的优化作用/52
第三章奥运传播与国家政治形象/57
第一节概述/59
第二节奥运传播与德国欧洲霸主形象建构/62
一、纳粹德国举办奥运会的动机/63
二、戈培尔及其宣传思想/66
三、柏林奥运传播变相成为种族主义的宣传工具/67
四、严酷新闻管制打造纳粹传播“阴谋场”/69
奥运传播与国家形象建构——以柏林奥运会、东京奥运会和北京奥运会为样本目录五、思想控制下的柏林奥运传播实效分析/70
第三节奥运传播与第二次世界大战后日本强国形象建构/71
一、励精图治塑造国家软实力/72
二、竞技实力展现政府组织能力/73
三、电视直播展示全新日本政治形象/73
四、国家传播强力推进城市化进程/74
第四节奥运传播与中国和平崛起大国形象建构/76
一、奥运前期西方媒体中的中国政治形象/76
二、北京奥运传播对我国政治形象的提升/77
三、北京奥运传播提升我国政治形象的议程设置实效/79
四、外国媒体北京奥运报道修正极端中国形象/81
第四章奥运传播与国家经济形象/85
第一节概述/87
第二节柏林奥运传播：德国制造走向世界/90
第三节东京奥运传播：日本经济强势崛起/93
一、东京奥运会前日本的经济状态/93
二、东京奥运会投资的总体效果/94
三、奥运传播打造日本“奥林匹克景气”/97
四、品牌塑造成为奥运传播经典案例/99
五、东京奥运传播对日本经济的持久影响/100第四节北京奥运传播：“绿色”、“科技”理念建构中国经济良性发展形象/101
一、北京奥运形成中国“奥运经济”效应/102
二、“绿色奥运”、“科技奥运”推动中国经济增长模式转变/104
三、中国媒体：科技解读嵌入奥运报道，提升中国经济形象/107
四、外国媒体：体验式报道客观反映中国经济状况/108
第五章奥运传播与国家文化形象/111
第一节概述/113
第二节文化霸权对德意志民族文化的扭曲与消解/116
第三节大和文化的全面渗透与展示/120
一、东京奥运催生励志偶像/121
二、奥运助推大和文化的认可与传播/122
三、东京奥运纪录片重燃日本希望/123
四、日本国民素质在奥运传播中的展现与提升/123
第四节中西文化交融中的古国新貌/125
一、“人文奥运”展现中华文化“和”之精髓/125
二、开闭幕式——跨文化传播的经典范式/127
三、国内奥运报道多元文化议程设置/130
四、国外媒体对中华文明的认同与传播/131
五、北京奥运文化传播的深层次认知/132
第六章奥运传播建构国家形象的规律总结/135
第一节奥运传播在国家形象建构中的基本价值/137
一、奥运传播是宣传国家形象的重要渠道/137
二、奥运传播是塑造国家形象的有力方式/137
三、奥运传播是引导受众认知的最佳途径/137
四、奥运传播是维护国际传播的透明窗口/138
第二节影响奥运传播角度与立场的因素/138
一、民族归属的认同/138
二、利益集团的压力/139
三、社会规范的倾向/139
四、体育文化的影响/140
第三节奥运传播对国家形象的塑造与建构/140
一、政治传播是奥运传播建构国家形象的表象目标/140
二、经济传播是奥运传播彰显国家实力的直接证明/141
三、文化传播是奥运传播塑造国家形象的最佳途径/142
第七章后奥运时代北京奥运会遗产开发与形象维护的思考/145
第一节北京奥运会遗产保护与开发/147
一、保护与开发北京奥运会的政治遗产/147
二、保护和开发北京奥运会的经济遗产/149
三、保护与开发北京奥运会的文化遗产/151
四、让中华民族的优秀文化走向国际/152
第二节后奥运时代中国国家形象的维护与提升/153
一、坚持可持续发展，增强塑造国家形象的现实基础/153
二、传播民族文化，在国际交流中增强国家影响力/153
三、扩大传媒话语权，在国际社会营造正面舆论导向/154
参考文献/155
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