摘要3分钟学会四季报的读法
序本书的阅读方法和词语解释
第一章 摆脱低迷业绩是制胜的关键——索尼和苹果
一、比较索尼和苹果的视角
二、体现索尼特征的随身听
三、建立起地位不变的iPod
四、苹果的市场特征
五、财务分析
六、如何获得美国企业的财务数据
七、苹果凭借快速成长缩小规模的差异
八、索尼连续两年收入减少
九、苹果持续高增长
十、索尼的毛利率处于1%～2%的低水准
十一、索尼毛利的定义发生了变更
十二、在实现过去最高利益的决算期中，热卖商品很多
十三、毛利率也急速上升的苹果
十四、索尼的事业体——主力事业电子产业和游戏业出现赤字
十五、苹果的事业体——带动成长的商品不断变更
十六、苹果各地区的销售额——在日本也不断增长
十七、苹果的高安全性、索尼资产的一半在金融业
十八、苹果把从主营业务获取的现金用于有价证券的理由
十九、苹果的股价急剧上涨，市值总额是索尼的8倍
评论：任天堂和苹果在商品特性和财务数据上相似吗
第二章 公司的“底力”和“势头”是怎样用数字反映的——NTT Docomo和软银
一、普及到人手一台的手机
二、库存份额和净增份额
三、MNP没有引起大的市场份额变化
四、用市场营销的4P看手机业的竞争重点
五、复杂的价格体系
六、分期付款的引进
七、家电量贩店、直营店等成为主要销售渠道
八、销售奖金每台达3万～4万日元
九、财务分析
十、软银是控股公司
十一、Docomo的销售额是软银的1.6倍，总资产是1.5倍
十二、与Docomo的减收趋势相比，软银持续增收
十三、Docomo的毛利／毛利率保持高水准的稳定性，而软银持续增收
十四、专营手机的Docomo和从事包括手机在内各种事业的软银
十五、Docomo的事业体
十六、软根的事业体，开展了很多手机以外的事业
十七、Docomo和软银的海外事业都处于发展途中厂
十八、财务体质上，Docomo安全性高，而软银正快速改善脆弱体质
十九、软银的任意现金流增大意味着其借款在返还中
二十、软银的市值总额超过KDDI，与索尼持平
……
第三章 不仅是规模——丰田汽车和铃木汽车
第四章 四年间数字急剧变化的是谁——麒麟控股和朝日啤酒
第五章 品牌形象不同，实质是竞争对手——资生堂和花王
第六章 凭免费服务追赶伽利略——微软和谷歌
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