网络营销

第一章 网络营销导论
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例“三只松鼠”的网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销的理论基础
第三节 网络营销与传统营销
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析Roseonly的网络营销
本章实训
延伸阅读
第二章 网络营销环境与支撑
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例传统零售商向电子商务的转变
第一节 网络营销环境分析
第二节 网络营销支撑条件
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析两“美晨”对簿公堂——企业网络知识产权保护敲响警钟
本章实训
延伸阅读
第三章 网络营销中的消费者行为分析
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例庆丰包子铺的意外火爆
第一节 网络市场和网络消费者购买动机
第二节 网络消费者行为分析
第三节 组织机构的网上购买行为分析
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析相宜本草的社区营销
本章实训
延伸阅读
第二篇 网络营销战略及组合
第四章 网络营销战略
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例国美的电子商务发展战略
第一节 网络营销战略概述
第二节 网络营销战略分析
第三节 网络营销战略选择
……
第三篇 网络营销实践
第四篇 网络营销前瞻