揭秘跨境电商

第1 篇 跨境电商， 群雄争霸的年代 1
曾经，跨境电商是一个闷声发大财的领域；如今，跨境电商是一个群雄争霸的战场。
1 大平台，各有千秋 2
1．1 速卖通：“富二代”成长记 3
1．2 eBay ：东方不亮西方亮 8
1．3 亚马逊：隐形帝国的秘密 11
1．4 敦煌网：一位美女CEO 的坚持 14
1．5 Wish ：移动端平台的黑马 18
2 上市了，又一家上市了 23
2．1 DX ：神龙见尾不见首 24
2．2 兰亭集势：“四人帮”打造的豪华战舰 29
2．3 环球易购：大佬们资本运作的筹码？ 34
3 跨境电商，百花齐放 40
3．1 FocalPrice ：令人兴奋的创业故事 41
3．2 米兰网：成都人的国际品牌梦 45
3．3 大龙网：守正出奇的后来居上者 49
3．4 全麦：阳光男孩的跨境之路 53
第2 篇 跨境电商外围生态圈 59
未来的竞争，不是企业之间的竞争，也不是平台之间的竞争，而是各个生态圈之间的竞争。
4 跨境电商物流，让商品畅行四方 60
4．1 跨境电商物流的五大门派 61
4．2 细数跨境电商物流中的那些痛点 65
4．3 海外仓是“解药”吗 67
4．4 “ 类第四方物流”的出现 71
4．5 跨境电商物流未来的三大畅想 75
5 跨境电商支付，让消费突破国界 81
5．1 跨境电商支付的产业链 82
5．2 跨境电商的灰色支付链 85
5．3 “ 5 号文”开启跨境电商支付的阳光化之路 87
5．4 第三方支付：如何在真正的蓝海市场构筑竞争壁垒 91
6 跨境电商营销，让品牌传播全球 97
6．1 最主流：搜索引擎营销 98
6．2 最有效：社交媒体营销 103
6．3 最直接：电子邮件营销 112
6．4 透视跨境电商营销 116
7 政策出台，跨境电商终获合法身份 120
7．1 阐述2012 ～ 2015 年跨境电商相关政策 121
7．2 深度解读海关总署5 份跨境电商文件 133
7．3 分析5+2 跨境电商试点城市运作情况 144
7．4 三国出台政策，影响中国出口跨境电商 155
第3 篇 跨境电商的出路 161
左手运营，右手品牌，这才是跨境电商未来的出路。
8 运营是电商核心 162
8．1 运营上游：高效管控品类 163
8．2 运营下游：全方位拓展渠道 168
8．3 运营的黄金法则：本土化 174
9 品牌是终极目标 179
9．1 产品品牌VS 渠道品牌 180
9．2 品牌公式：定位 + 接触点管理 = 品牌价值 183
第4 篇 进口跨境电商，火得不得了 189
热闹的进口跨境电商，是政府推动的，更是中国庞大中产阶级消费群体驱动的。
10 暗潮涌动，各路神仙抢滩进口电商 190
10．1 大鳄夺食，谁与争锋 191
10．2 蛋糕很大，“?丝”也来凑热闹 199
11 繁荣的背后，进口跨境电商大解析 205
11．1 进口跨境电商面面观 206
11．2 进口通道大揭秘 210
后记 217