序言 马云再认识 III
第一章 世纪IPO 盛典
马云的神话
曾经的笑话，今天的神话
阿里上市，中国的，世界的
狂风过后，阿里连锁反应
打破僵局，一骑绝尘
国际洗牌，阿里浪潮
超越企业的创造者
超越互联网，青出于蓝
脱离商业，立足社会
第二章 为梦想再起航
挑战传统：不平坦的上市路
“ 合伙人”的本质：保卫控制权
创新的代价：港交所的拒绝
马云的担忧，新的抉择
不可放弃的命门，资本与股权矛盾
退而求其次，转战美国
无奈的烦恼，电商之“ 伤”
无奈的没落，B2B之殇
现实与抗争，商人逐利
外患逼近，“ 折腾”不死
“ 伤敌八百，自损一千”
折腾的逻辑：倒逼下“ 跟风”
电商的新“ 定义”
开放式电商
社会化电商
第三章 以退为进，阿里B2B 退市伊始
战术性撤退，新的战役
再造阿里，重整旗鼓
雅虎“ 恩怨”，长征计划
商场无私情，雅虎反目
破釜沉舟，“ 长征”启动
第四章 阿里“ 内战”连环劫
阿里诚信危机，商业与道德的较量
家贼难防，内部“ 大盗”
文化困惑，挽救价值观
一波未平一波又起
淘宝十月“ 伤城”
免费的困扰，“ 伤”人新规
立场之争，马云VS商家
自毁长城之败
聚划算“ 腐败风波”
膨胀的私心，不光彩的规模
重演壮士断腕
第五章 “ 大物流梦”能否成为现实
马云卸任，剑指物流
马云去哪儿？卸任猜想
社会化图谋，物流开场
阿里物流之败
物流很“ 难”，淘宝硬伤
争夺主动权，物流与电商博弈
时间不等人，马云的心病
菜鸟本质，马云想要什么
解码菜鸟，不只是物流
菜鸟的重量
盟友与利益之争
为什么是他们，盟友抉择
利益冲突博弈
菜鸟能飞多远
菜鸟变质：地产还是物流
马云如何入云
第六章 搅局金融
支付宝与银行的战争
动了谁的奶酪，银行的抗争
迟来的“ 违法”，围剿支付宝
最重要的武器，马云的银行梦
金融的花样，阿里的路径
打破枷锁，走向银行
余额宝的是是非非
野蛮生长的逻辑
钱去了哪儿：银行？余额宝？
可持续之道
厉兵秣马，互联网金融大势所趋
改造金融，互联网融合
无心插柳的发展变局
第七章 大淘宝、大阿里、大变局
大淘宝的“ 收纳箱”
第一阶段：补齐短板
第二阶段：线下延伸
“ 大淘宝”升级，淘宝分拆
重建商城，发力B2C
淘宝之变，商品经济到流量经济
一淘重任，流量争夺战
精细“ 大阿里”：从事业群到事业部
转动的魔方，事业群改革
手术到细节，阿里裂变
“ 大阿里”，大平台
第八章 阿里的紧张感，布局移动互联网
决战到手机里
以动制静，移动端崛起
燃眉之急，移动之慢
多线同步，马云“ 移动”方略
产品乱战，弥补弱势
暗度陈仓，研发同步
另一个入口
阿里O2O，回归线下
团购的真正目的，O2O起点
移动支付之重，谁做“ 钱包”
第九章 大数据革命，阿里的生命核心
未来的数据之争
数据才是核心资产
数据库工程
大数据后盾，云工程来袭
策略之败，非技术之败
改头换面云搜索
数据服务商转型
五年磨一剑，去IOE
飞跃亚马逊，数据之争
第十章 未来马云，阿里破局
不只是电商，马云进化论
跨越边界，为生存而战
电商的终点：生态集团
阿里蜕变，进击之路
未来式军备竞赛
防御与进攻
后记 当钟声响起
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