商务策划文案写作（第三版）

第一章 商务策划与商务策划文案
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划与商务策划的应用
第二节 商务策划的表现形式
第三节 商务策划文案的任务
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
保利杨家坪项目营销策划定位研究

第二章 商务策划文案写作的基本功
教学目的及重点
引导案例
第一节 语言文字基础
第二节 体验与理解
第三节 知识与资料的准备
第四节 灵活高效的思维
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
相宜本草 2013 年重庆市场营销策划方案

第三章 商务策划文案的语境
教学目的及重点
引导案例
第一节 语境概述
第二节 商务策划文案的语境
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
重庆磁器口袍哥人家体验店项目策划方案

第四章 商务策划文案的写作原则
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划文案写作的基本原则
第二节 鱼刺图写作原则
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
金夫人婚纱摄影 2013 年度重庆市场促销策划方案

第五章 商务策划文案的结构与章法
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划文案的构成
第二节 商务策划文案的逻辑结构
第三节 商务策划文案的章法
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
天籁谷旅游地产项目 2013 年重庆市场营销推广方案

第六章 商务策划文案的语言表现
教学目的及重点
引导案例
第一节 语言使用与表达
第二节 视觉语言的运用
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2013 年重庆环球雅思市场推广方案

第七章 商务策划文案的文本表现
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划文案文本表现的目标
第二节 文本整理
第三节 文本表现处理
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2013 年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案

第八章 商务策划文案教师评点
平安·摩卡城市一期项目包装推广方案及评点
参考文献