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LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用

LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用

定 价:¥48.00

作 者: 张国文 著
出版社: 人民邮电出版社
丛编项:
标 签: 电子商务 管理

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ISBN: 9787115389015 出版时间: 2015-05-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 236 字数:  

内容简介

《LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用》是国内第一本基于LBS进行客户定位和精准营销的宝典,是移动互联网时代O2O、APP、大数据应用的核心命脉与商业实战入口。
  《LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用》紧扣“实战”,从两条线专业、深层地讲解LBS客户定位和精准营销。一条是横向案例线,通过LBS做得最好的20个行业、60家企业的100多个实战案例,向大家展示LBS营销方法,如微信、百度地图、大众点评网、爱帮网、QQ空间、今日头条、星巴克、优衣库、滴滴打车、百度迁徙、开心网、麦当劳、高德地图等企业在LBS中的精彩应用,帮助大家向这些成功企业学习LBS的战略布局、实施与运营。一条是纵向经营线,深入剖析LBS的商业模式、现状趋势、移动搜索和购物、大数据营销模式、SoLoMo模式、APP+O2O新模式、物联网商业应用、签到营销策略、LBS+微信应用、LBS地图应用、LBS+Anything应用等,帮助读者彻底认识和玩转LBS精准定位和营销。
  《LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用》结构清晰、案例丰富、实战性强,主要适合传统企业,如酒店、旅游、餐饮、社交、社区、租房、物业、医疗、农业、市政、家居等各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、APP开发部门经理以及企业的决策者。此外,《LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用》还适合互联网与移动互联网营销行业的从业者。

作者简介

张国文,资深电商人士,移动电商开拓、践行者,通过LBS地图应用与餐饮、租房、购物、娱乐、酒店等行业结合,进行客户定位与精准营销,是实操型的商业管理者和投资者,对于LBS与B2B、B2C、C2C、O2O、APP、大数据的结合运营,有着丰富的实战经验和深入的研究,同于对于移动电商的各种微营销工具,如微信、微博、微视等营销非常熟悉,曾参与编写多本互联网营销类畅销图书。

图书目录

第1章 LBS 商业模式探讨-企业为什么要用LBS
1.1 LBS:如何演绎“定位”营销
1.1.1 定位技术的发展历程
1.1.2 LBS 实现精准定位服务
1.1.3 LBS 定位的原理与结构
1.1.4 从精准定位到精准营销
1.2 转变:LBS 将会成为下一个互联网热点
1.2.1 用户的覆盖率非常高
1.2.2 准确的定位精度
1.3 全面解读:LBS 的应用范围
1.3.1 行业应用:实现智慧城市目标
1.3.2 休闲娱乐:为企业积累潜在用户
1.3.3 生活服务:便利人们的生活.
1.3.4 SNS 社交:改变人们的关系
1.3.5 商业应用:连接线上与线下.

第2章 移动时代变革-“搜索落幕,推荐上位”
2.1 LBS 推荐:满足用户的个性化需求
2.1.1 LBS 将改变获取信息的方式
2.1.2 从被动查找,变为主动推送.
2.1.3 LBS 将改变商家营销的模式
2.2 LBS 定位:让企业离客户更近一步
2.2.1 餐饮:民以食为天,手机美食指南
2.2.2 酒店:找特价酒店,盘活酒店的剩房
2.2.3 娱乐:玩得更顺心、更省钱.
2.2.4 购物:定位式消费与移动支付的结合
2.2.5 租房:租房子不用再去找中介
2.3 周边生活搜索服务案例
2.3.1 [案例]大众点评:告诉消费者去哪儿吃喝玩乐
2.3.2 [案例]爱帮网:“位置+服务”搜索模式
2.3.3 [案例]口碑网:省钱是一种生活乐趣
2.4 广告信息推送服务案例
2.4.1 [案例]豆角优惠券:摇出身边的优惠信息
2.4.2 [案例]开开点评:用全新的方式探索身边的城市
2.4.3 [案例]好友美食:精炼海量微博评价云标签

第3章 LBS 精准营销-基于数据挖掘的即时营销
3.1 LBS +大数据=精准营销
3.1.1 大数据:从海量广告到精准营销
3.1.2 大数据对LBS 应用的价值
3.1.3 “LBS +大数据”营销策略
3.2 “LBS +大数据”营销案例
3.2.1 [案例]拇指新房:精准搜索中意的房产
3.2.2 [案例]TagTile cube:随时连接顾客数据
3.2.3 [案例]今日头条:用数据获得竞争优势
3.2.4 [案例]腾讯地图:打造360 度全景营销
3.2.5 [案例]Q 酒店:专注于帮你“选”酒店.
3.2.6 [案例]一嗨租车:随时随地享受租车服务
3.2.7 [案例]Nike Plus:定位追踪、记录和分享

第4章 SoLoMo-地理位置融入社会化媒体营销
4.1 互联网的改变:社交、位置与移动
4.1.1 互联网行业的未来属于SoLoMo
4.1.2 Social:社交网络
4.1.3 Local:位置服务的本地化
4.1.4 Mobile:移动互联网
4.2 地点交友,即时通信
4.2.1 [案例]兜兜友:网络社交平台的创意与非凡
4.2.2 [案例]陌陌:让移动社交变得更有趣
4.2.3 [案例]Vemii-night:真实的场景社交功能.
4.3 以地理位置为基础的小型社区
4.3.1 [案例]QQ 空间:地点签到与水印相机
4.3.2 [案例]星巴克:“市长奖励”激励用户
4.3.3 [案例]人人报道:一种全新的沟通途径
4.3.4 [案例]开心网:LBS 使品牌口碑更真实.

第5章 购物搜索+移动APP + LBS =新O2O 模式
5.1 O2O:全新的互联网,电子商务的未来
目 录
5.1.1 什么是O2O 营销模式
5.1.2 O2O 营销的盈利模式
5.1.3 O2O 产业的投资方向
5.2 LBS + O2O 电子商务案例
5.2.1 [案例]优衣库:多平台构筑O2O 闭环
5.2.2 [案例]QQ 美食:提供随时随地的服务
5.2.3 [案例]Zaarly 应用:以用户需求为导向
5.2.4 [案例]赛赛身边:发现附近的吃穿玩乐
5.2.5 [案例]Target:帮助用户找到正确的商品
5.2.6 [案例]欢乐帮:帮助最需要帮助的陌生人
5.2.7 [案例]淘身边:用户随身携带的跳蚤市场

第6章 签到营销模式-广告也签到,互动中营销
6.1 用签到牢牢抓住属于自己的顾客
6.1.1 签到模式的基本特点
6.1.2 从签到游戏回归商业世界
6.1.3 利用徽章提升品牌形象
6.1.4 协助品牌进行产品促销
6.1.5 通过同步形成口碑传播
6.2 LBS 签到商业模式应用案例
6.2.1 [案例]Foursquare:“地理+ 社交+ 游戏”
6.2.2 [案例]网易八方:形成良好的线上线下互动
6.2.3 [案例]Elephanti:让消费者更加明智地花钱
6.2.4 [案例]积点:签到互动营销,留住你的客户
6.2.5 [案例]麦当劳+ 嘀咕网:签到也疯狂

第7章 精准定位-基于物联网的LBS 商业化应用
7.1 LBS+ 物联网:带来清晰的商业模式
7.1.1 物联网LBS 应用的功能
7.1.2 探索物联网的商业价值
7.1.3 物联网开展LBS 的意义
7.2 应用领域:打造移动物联网新生活
7.2.1 智能家居:移动智能,让生活更美好
7.2.2 智能交通:实时高效的交通运输管理
7.2.3 智慧城市:LBS 助推智慧城市的发展
7.2.4 工业农业:智能追溯,把握产品质量
7.2.5 智能物流:LBS 实现一体化物流管理
7.2.6 智能医疗:最有前景的物联网应用领域
7.3 “LBS+ 物联网”商业应用案例
7.3.1 [案例]BYD 云服务:当汽车遇到互联网
7.3.2 [案例]照恒光电:微型物联网位置服务器
7.3.3 [案例]360 儿童卫士:LBS+ 可穿戴设备
7.3.4 [案例]优频科技:打造智能Wi-Fi 实时定位
7.3.5 [案例]易快递:用LBS 打造私人快递管家
……

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