导 言／001
第一章 城市文化产业与体育竞赛产业／007
第一节 城市、城市化、城市群／011
一 城市／012
二 城市化／014
三 城市群／017
第二节 城市文化与体育竞赛／020
一 城市文化／021
二 体育竞赛是城市文化／025
三 体育竞赛与城市文化／030
第三节 城市文化产业与体育竞赛产业／033
城市文化产业／034
小 结／041
第二章 体育赛事与城市发展战略／043
第一节 城市发展战略与城市竞争力／043
一 城市发展战略／043
二 城市竞争力／044
三 打造城市竞争优势的基础理论——波特钻石体系／046
第二节 体育赛事与城市发展战略的关系／049
一 体育赛事与生产要素的关系／049
二 体育赛事与城市的需求条件之间的关系／065
三 城市与体育竞赛相关产业及支持性产业／078
四 城市发展战略与城市体育竞赛及相关产业的竞争力／094
五 体育竞赛产业与城市发展战略／115
小 结／120
第三章 体育赛事与城市经济的相互关系／122
第一节 城市经济水平为体育竞赛产业发展奠定基础／126
一 城市经济为体育赛事提供资本支持／126
二 城市经济为体育赛事发展提供人力资本／146
第二节 体育赛事推动城市经济发展／152
一 体育赛事对城市总需求的影响／153
二 体育赛事对城市总供给的影响／181
三 体育赛事对城市总产出水平的影响／190
小 结／197
第四章 体育赛事与城市人文环境的相互关系／199
第一节 城市人文环境的内涵与构成／199
一 城市人文环境的内涵／199
二 城市人文环境的构成／201
第二节 体育赛事是城市人文环境的一部分／202
第三节 体育赛事：一种城市文化产品／203
第四节 体育赛事与城市人文环境的具体关系／205
一 体育赛事与城市人文环境的关系——物质的人文状态／207
二 体育赛事与城市人文环境的关系——精神的人文状态／215
三 体育赛事与城市人文环境的关系——管理的人文状态／224
小 结／230
第五章 体育赛事在全媒体时代打造城市影响力／233
第一节 城市影响力／233
一 影响力／233
二 城市影响力／235
第二节 城市传播力决定城市影响力／237
一 体育赛事是一种优质的城市传播载体／240
二 全媒体时代提升城市传播力／246
三 体育赛事提升城市影响力／250
小 结／278
第六章 现代城市赛事与体育电视传媒的博弈／279
第一节 传播技术发展历程／280
一 报纸统治近两个世纪的传媒渠道／280
二 广播率先用时间消灭空间／282
三 电视技术完善了地球村概念／284
四 互联网技术让地球村变成现实／286
第二节 体育电视传媒与现代城市赛事的竞合／289
一 体育与电视乃天作之合／289
二 现代城市赛事与体育电视传媒的竞争／293
三 现代城市赛事与体育电视传媒共赢／301
小 结／308
第七章 国际体育电视的生产经营模式／310
第一节 国际体育电视的管理模式／310
第二节 国际体育电视的生产经营情况／311
一 国际市场赛事版权的血拼／312
二 国际体育电视节目的生产方式／314
三 多元化的运营方式／316
四 国际体育电视传媒机构的生产运营——以ESPN为例／317
第三节 国际体育电视生产经营模式的发展趋势／323
小 结／325
第八章 中国体育电视的生产经营模式／326
第一节 中国体育电视管理模式／326
第二节 中国体育电视频道核心资源的争夺／330
一 体育频道核心价值——赛事版权／330
二 强势体育媒介的优势／331
第三节 中国体育电视生产经营模式／335
一 事业化管理企业化运营／338
二 事业投资企业运营／339
三 单核模式下国内体育电视存在的问题／340
第四节 构建适合中国国情的体育电视多核生产经营模式／342
小 结／353
第九章 城市现代赛事视频产业品牌构建／354
第一节 城市体育电视产业的品牌战略／354
一 电视品牌及品牌效应／354
二 电视品牌体系／358
第二节 体育视频的产品策略／361
一 体育电视产品的开发和消费者的需求／362
二 体育电视的产品线／364
三 体育电视产品的品牌／366
四 体育视频产品的服务营销策略／368
第三节 渠道与内容共创品牌效益／370
一 中国各个体育电视品牌的受众认知度／370
二 节目质量决定体育电视品牌的影响力／372
三 与国外著名体育电视品牌的差距分析／375
四 如何构建中国体育电视品牌／376
五 构建体育电视品牌体系／381
六 整合营销促进品牌传播与价值维护／384
七 拓展新型业务，促进品牌价值的延伸与衍生／385
八 人力资源的品牌化／386
小 结／387
第十章 城市现代体育电视产业链的建立／389
第一节 现代体育电视产业链／389
一 体育电视传媒产业链结构／389
二 中国体育电视传媒产业链现状／391
第二节 构建现代体育电视产业链的策略／394
一 以赛事版权为先导，开发自主体育赛事品牌／394
二 以渠道覆盖为前提，建立完善的品牌推广机制／395
三 以观众需求为导向，注重选材和节目制作水平／396
四 全过程营销，节目生产需契合营销需求／397
五 延伸产业链，实施跨媒体的多元化运营／397
六 改变事业体制观念，建立企业及市场体制下的用人机制／399
第三节 城市体育电视延伸产业与衍生产业并举／401
一 体育电视延伸、衍生产业的定义及业务范畴／403
二 延伸和衍生产业之间的相互关系／403
三 国外体育电视延伸和衍生产业／404
第四节 中国体育电视延伸和衍生产业及对策／410
一 中国主流体育电视媒体发展现状／410
二 中国体育电视主流媒体的发展趋势／411
三 中国体育电视传媒存在的问题／416
小 结 思路决定出路——传统体育电视／419
第十一章 台网联动细分绝杀／421
第一节 传统电视的发展路径／422
第二节 互联网群雄逐鹿／424
第三节 互联网视频的崛起／428
第四节 台网联动细分绝杀／429
第五节 台网联动运营／433
第十二章 城市赛事营销案例剖析／439
第一节 竞赛产业的本体产品经营管理／441
第二节 赛事产品的市场链接／468
尾 声／535
后 记／537
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