微力量：作为新媒体的微博研究

微博，以140字为限，通过转发、评论形成一条快速的传播路径，替代过去的论坛、博客，多次成为网络热点事件的重要助推力量，很快由小众的新媒体转变为大众传播的平台，相关讯息在微博上迅速传播，引起广泛关注进而成为舆论焦点，之后再经由大量转发、线上和线下的互动，最终形成网络舆论并在现实中产生大小不一的影响。与论坛、博客不同的是，微博篇幅短小，转发、评论易操作，使用门槛大大降低，使普通网民的表达得到充分释放，尤其是转发功能，不需费心评论就能表明态度。微博上的一系列热点事件，都很好地证明了微博兴起之初“围观改变中国”的提法不是夸大之词。因此，微博不仅是一种新媒体技术，更是商业、政治、社会竞相交互作用的场所，由此产生了新的营销方式、传播方式以及舆情的引导和管理问题。

张承宇，1975年生，江苏启东人。2004年毕业于北京师范大学中文系，获博士学位，现任教于南京理工大学设计艺术与传媒学院。近年来致力于传媒、文学等学术领域的研究，出版专著《影像传播中的传承、变迁与融合》（齐鲁书社2009年版）；在《读书》、《文艺理论与批评》、《当代电影》、《北京电影学院学报》、《中国图书评论》等刊物发表学术论文多篇，并曾在《光明日报》、《中华读书报》、《中国考试》等报刊杂志发表相关文章多篇；主持一项江苏省社会科学基金课题，参与数项省部级、校级课题的研究。