传媒大转型

第一章 信息服务业成形
一、西方传媒集团混业经营
（一）报业集团发展概况
（二）谷歌公司
（三）新闻集团
（四）时代华纳
（五）维旺迪
（六）贝塔斯曼
（七）迪斯尼
二、我国广告业发展概况
（一）广告业发展潜力分析
（二）广告业发展趋势
（三）广告经营额、经营单位和从业人员概况
（四）各行业增速及市场份额
（五）广告投放行业规模
三、我国新闻出版业发展概况
（一）产业规模快速发展
（二）新闻出版业“十二五”规划指标
（三）重点打造一批大型国有新闻出版集团
四、我国广电业发展概况
（一）全国网络电视收入
（二）综合人口覆盖率
（三）广电节目制作和播出时间
（四）地区发展现状
（五）电影发展概况
五、体量巨大的电信业行业转型带来新机遇
（一）电信业务收入规模将过万亿元
（二）用户规模巨大
（三）增值电信业务增长迅速
（四）电信区域分布极不平衡且孕育新机

第二章 转型迫在眉睫
一、读者转移分析
（一）阅读趋势变化
（二）用户花费更多的时间在网络上
（三）报纸的发行量快速下滑
二、西方发达国家网络广告与传统媒体广告发展趋势
（一）美国网络广告超越报纸广告
（二）加拿大网络广告超过平面媒体广告
（三）英国互联网广告超越电视广告
三、我国新媒体对传统媒体的影响
（一）报刊受到实质性冲击
（二）广电业被冲击
（三）传统媒体业读者和人才被大量分流
（四）报纸发行量萎缩
（五）传媒业上市公司业绩相差悬殊

第三章 技术颠覆媒体
一、早期的传播媒介
二、活字印刷术使得大范围传播成为可能
三、报刊开辟了大众传播时代
四、广电开辟了媒体的大范围和娱乐时代
（一）广播媒介
（二）电视媒介
五、新媒体开辟了全媒体和平民传媒时代
（一）新媒体的理念
（二）新媒体的传播机制
（三）新媒体的商业模式
（四）新媒体的盈利模式
六、社交网络开拓了自媒体时代
（一）自媒体发展历程
（二）自媒体发展的影响
（三）自媒体发展趋势
（四）营销基因的演进
（五）微博营销力的衡量
……
第四章 传媒业政策解读
第五章 传媒业新商业模式
第六章 传媒业运作理念演变与经营策略演进
第七章 非时政类报刊出版单位改革
第八章 移动互联网新时代
第九章 传媒业金融业成形
第十章 西方发达国家传统媒体向新媒体转型的探索
第十一章 我国传媒媒体转型的实践
第十二章 传媒业新趋势与最新动态
第十三章 传统媒体转型的路径