国家社科基金后期资助项目：中国古代图书出版营销研究

绪言

第一章 中国古代图书出版的营销要素
一、中国古代人们对图书的需要
（一）秦以前知识阶层的消长与图书需要
（二）汉代知识阶层的养成与图书需要
（三）魏晋南北朝思潮风尚的变迁与图书需要
（四）隋唐五代的图书需要
（五）宋代教育的发达与图书需要的高涨
（六）元代的图书需要
（七）明代的图书需要
（八）清代的图书需要
二、中国古代的图书
（一）中国古代图书的形态
（二）中国古代图书的装帧
（三）中国古代图书的生产
三、中国古代图书的交换
（一）中国古代图书出版的国内市场
（二）中国古代图书出版的国际市场
（三）中国古代图书出版的销售方式
四、小结

第二章 中国古代文化政策与图书出版营销
一、从正面促进图书营销的文化政策
（一）征求图书充实官藏的政策对图书营销的影响
（二）朝廷颁行图书对于图书营销的影响
二、历代禁书政策对图书营销的阻碍及反向刺激
（一）历代禁书政策对图书营销的阻碍
（二）禁书政策对图书营销的反向刺激作用
三、禁书政策影响图书营销个案分析：《水浒传》金圣叹腰斩本在清代的流行
（一）金圣叹假托古本腰斩《水浒传》
（二）禁书政策下图书出版商趋利避祸的选择
四、小结

第三章 中国古代图书出版的市场细分
一、地理细分
（一）对地区的选择
（二）对地段的选择
一、人口细分
（一）历代书价及基于人口收入考量的低价营销策略
（二）宗教信仰带来的细分市场
三、小结

第四章 中国古代图书出版的产品细分
一、从传统目录学看中国古代图书出版的产品细分
（一）传统目录学对图书内容的细分
（二）四部分类中较为热门的图书选题
（三）出版图书品种的专门化
二、特色产品之道（一）：编辑、加工
……

第五章 中国古代图书出版业的广告
第六章 中国古代图书出版营销的个案研究：吕氏天盖楼

主要参考文献
后记