《少数民族地区电视传播效果研究：以西藏、新疆地区为例》分为上中下三篇。上篇为西新地区电视事业发展研究。本篇以六章的篇幅，详细介绍了西新地区电视事业初步发展、“村村通工程”和“西新工程”机遇下的西新地区电视事业的跨越式发展、西新地区电视事业最新状况概述、中央电视台在西新地区影响力的渐进研究、电视媒体在3.14事件和7.6事件中的表现与经验以及如何从内容和覆盖两个角度继续维持和提升电视媒体在西新地区的影响力等六个方面的问题。
中篇是西新地区电视媒体传播效果的定量研究，同样是以藏族和维吾尔族观众为研究对象。为了便于理解，本篇的第一章先介绍了藏族和维吾尔族的起源、沿革以及其独特的生活习惯、宗教信仰等文化背景，这种背景的介绍力图打破一般读者对这两个民族的陌生感，从而帮助读者去理解电视媒体对其所产生的影响；第二章则详细阐述了本次调查研究的研究方法，以便从根源上保证研究结果的准确性，同时为后续研究确定基础框架；第三章和第四章分别对藏族和维族观众的收视现状以及电视媒体对观念和意识的影响进行了研究。
下篇则是以民族志的研究方法，近距离、深入式的接触少数民族观众，记录和分析他们对电视媒体的看法，分析背后的原因。从本篇的研究结果来看，基本与上篇和中篇的结论相互印证，以“定性”的角度对定量研究结果进行了补充。
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