序：戈壁红柳一样的人生
引 子：流泪的新娘001
“除了嫁到新疆，还有什么事过不去啊？”0 01
家里的顶梁柱倒了！0 03
一个“苛刻”的择偶条件0 05
等来了“黑马骑士”007
第一章 最单纯的梦想：“让家人过上好日子” 009
李瑞琴的创业之旅，从这个最单纯的梦想开始，而她的心灵深处，呐喊着一个声音，“不想要任何人同情我”。她不害怕贫穷，但她害怕活得没有尊严。生活富足才有尊严，这是她对生活的最初理解。
遇到了这辈子最好的人010
野草般的生命力013
人生最重要的一课018
第二章 失败了可以再来：拼搏努力 永不放弃023
身负巨额债务的李瑞琴，不甘心从此沉沦，不甘心让全家人挣扎在贫困的泥沼中，她的心里涌动着再创业的激情。终于，机会来了！她没有让机会悄然溜走“没有事业我就没有办法活下去”024
“仪尔”意思是独一无二026
库尔勒边贸的“大姐大”030
敏锐的转身034
第三章 二次创业：只因不肯平庸039
“没有事业我就没有办法活下去”，李瑞琴的所谓“事业”，不仅仅是做事赚钱。她的梦想是在常人不敢涉足的地方，留下自己的脚印，实现人生的独特价值。于是，她冒着失去一切的风险，踏入荒漠，开始了一项前途莫测的事业“爱折腾”的女人040
揣着梦想往前走043
赌注：决定了就一定要做下去046
绿色的期待051
携手追梦的乡都人054
荒漠上诞生了一个人类奇迹059
一句良心话：“党的政策是关键”063
第四章 锁定目标：让中国人喝上最好的葡萄酒067
李瑞琴创办中法合资的新疆乡都酒业有限公司，一开始就提出一个雄心勃勃的目标——“做中国最好的葡萄酒”。
开启南疆史上没有先例的事业068
牵手战略投资者073
法国人说：不可思议077
野心与梦想：做中国最好的葡萄酒080
乡都葡萄酒——“上帝的礼物”084
市场突围：凭实力打开局面087
“我投资了未来中国的世界级酒庄”092
悬念：多元化经营的尝试095
第五章 乡都个性：用独特形象赢得尊敬097
李瑞琴率领乡都人，走上了别具一格的品牌建设之路：从原料、酿造工艺、包装、形象宣传、营销模式，都刻意标示自身独有的特点，全力打造高端品牌。攀登行业高峰，是充满希望之路，同时也是艰难曲折之路，乡都能走多远？面对质疑声，“乡都铁娘子”的回答是：努力无止境。
葡萄酒喝的是文化098
诚信理念：有问题的酒一滴都不卖104
“新疆的名片”：经营区域性强势品牌106
乡都的三张“时尚牌”110
乡都酒堡：最佳休闲酒庄113
“共赢在乡都”116
第六章 李式管理风格之：视员工为家人121
“人与人相处，要交心”，这是李瑞琴的理念；“有什么事情我会保护你们的”，这是李瑞琴对员工的承诺。李瑞琴无意扮演一个肤浅的“好人”，她看重的是彼此的缘分，她像母鸡带小鸡一样关爱员工，在经营事业的同时，也体验着彼此相依的情感。
特殊的劳动训练122
以身示范，亲临一线127
进了乡都全是自家人131
心里有别人，才能一路往前走136
用爱撑起一片蓝天141
乡都的“宝贝计划”143
第七章 李式管理风格之：把人才逼出来147
李瑞琴创业之初就在乡都的员工手册致辞中郑重宣布：员工是公司最宝贵的资源；乡都肩负两大责任，创造利润和培养人才。李瑞琴训练人才的方式是高标准、严要求。每一个被她“魔鬼训练”的员工起初都不适应，但最后却发现：只有经历极限的考验，才能引爆潜能，实现自我超越。一人多用：大内总管和八不管部长148
直线风格：做得好就夸，做不好就“骂”151
“人才升级三部曲”：一逼二拉三放手155
人人都是葡萄酒讲解员158
乡都的晨会培训162
员工培训：“送出去”和“请进来”164
别开生面的活动培训168
特色年会，欢聚在乡都172
让员工跟着企业一起成长176
营销团队：极具升值潜力的无形资产180
从实践中打磨出来的基层管理者183
第八章 李式管理风格之：公司的主力人物189
李瑞琴从不讳言，乡都是一个家族企业，她的家庭成员都扎根在乡都酒业。家人的倾情参与，是她创业之初最重要的支持力量。外聘人才也是集结力量的一种方式，但外聘不等于外人，在李瑞琴眼里，他们都是“自家人”。因为乡都的事业，是每个参与者共同的事业；乡都的愿景，是每个参与者共同的梦想。
家族式管理：怎样当好家长19 0
“邹老的精神永远鼓舞着我们”194
从“可怜儿”到乡都骨干19 8
乡都“先锋官”李卫204
“小白领”的华丽蜕变210
乡都“发动机”邹积赟217
“贤内助”窦乐乐222
从乖乖女到总经理224
万亩葡园的“守护神”228
十年求一将231
“乡都女儿”陈冬梅236
痴心不改的基地员工239
乡都的特殊职员243
第九章 立足小地方，经营大文化：“没有好的人品做不出好酒”247
焉耆是个小地方，但人的境界取决于思想的高度，从来不因地域而变得狭小。李瑞琴自称，一身兼具山东人的忠厚直率、外朴内秀和焉耆人诚实质朴、热情大度的特点，她将自己的风格变成了乡都人的风格，而这种风格的核心是“三个心”和“三个信”。
酒品如人品，做事先做人248
实干重实效，执行无借口254
逼上马的电商团队257
“三个心”和“三个信”260
民族文化大融合264
常怀感恩心，酿造真情酒269
乡亲们心中的李瑞琴272
第十章 爱拼才会赢：“我要做，就做第一！”277
在《爱拼才会赢》的舞台上，出现了一位“老大姐”，她就是李瑞琴。她忘了自己是
一家经营企业10余年的董事长，她更愿意像创业新手一样，向着一个有趣的目标
出发。
一位62岁的追梦人278
对话李咏：我要做就做第一280
章苏阳：要赌就赌“黑天鹅”285
留下脚印比什么都重要：新疆人民力挺李瑞琴286
第十一章 梦想永恒：中国最年长的“新锐创业家”291
62岁，新锐创业家。青春不仅属于年龄,更属于激情。李瑞琴至今仍像普通人一样
工作，像年轻人一样斗志昂扬。她内心巨大的动力源泉是什么？她究竟想追求什
么？她的回答是：如果我能够给企业和儿女们留下一种精神，让他们能够继续前
行，我就很知足了！
“中欧创业领袖成长营”最年长的学员292
寻找“管理英雄”：62岁的新锐创业家297
下一个目标：把葡萄酒卖到法国300
后 记 梦想的诠释：只为留下一种精神303
鄂公网安备 42010302001612号 