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电商进化论

电商进化论

定 价:¥45.00

作 者: 《商业评论》杂志 编
出版社: 机械工业出版社
丛编项:
标 签: 电子商务 管理

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ISBN: 9787111521792 出版时间: 2015-12-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 284 字数:  

内容简介

  电商领域的创业创新,在度过最初的兴奋期之后,已逐渐进入实质阶段,整个行业重新回归理性,仅靠互联网思维赢得战略先动优势的企业已风光难再,大批缺少核心竞争优势的企业面临行业性洗牌。人们越来越能够理解:重要的不是互联网,而是通过互联网进一步回归商业的本质,最终留下来的将是那些更懂这门生意本质的企业,而非更懂互联网的企业。《商业评论》历时多年深度调研,掌握企业一手资料,通过案例方式呈现,不讲思维,只讲实操,助力企业在电商进程中调整姿态,实现进化。通过经典案例的剖析和专家的解读,旨在为正在“风口”的企业指明“风向”。

作者简介

  《商业评论》杂志,创刊于2002年,是中国第1本商业评论杂志,一直引领中国管理杂志行业,连续13年全国发行量遥遥领先。13年来,《商业评论》秉承“理念引领,实践落地”的定位,开发了诸多中国本土优秀管理实践,被誉为“中国案例专家”,并与全球商学院和咨询机构展开广泛合作,整合国际新管理研究成果,致力于提供中国商业环境下有效的管理方法和案例,帮助中国企业解决管理问题。编委会顾问(以姓氏笔画为序)上海伟雅(伟雅网商俱乐部发起人)王金杰(南开大学滨海开发研究院“互联网与创新经济”研究中心主任)丛龙峰(和君商学首席管理学家兼教学研究总监)刘润(润米咨询董事长)杨彬(易观国际集团创始人)肖利华(特步集团副总裁兼电子商务总经理)陈威如(中欧国际工商学院战略管理副教授)周宏骐(新加坡国立大学商学院兼任教授)曾鸣(阿里巴巴集团总参谋长)魏炜(北京大学汇丰商学院副教授)

图书目录

序 后电商时代:从风口论到风向论
第一章 云商业的大创想
云计算:信息时代的商业基础设施/
大数据:云商业的核心生产要素/
网状协同:云商业的基本运作逻辑/
一个柔性的新世界/
巨变的底层:中轴法则的转移/
第二章 传统企业转型:从互联网思维到互联网落地
只有互联网思维是不够的,更重要的是,要选择适合自己的渠道组合,并建立相应的保障体系。只有这样,转型才能落到实处。
马克华菲:把电商做成“店商”/
相宜本草:线下线上两相宜/
案例点评:线上线下同价的路能走多远?/
案例点评:传统企业从事电商的十个思考/
第三章 O2O:从合数效应到乘数效应
线上线下利益如何分?线上流量从何来?解决了这两个难题,就会产生协同效应——线上和线下不是相加,而是相乘。
合生元:这才是O2O/
金夫人的线上春天/
案例点评:营销系统+商业生态系统=好生意/
案例点评:O2O转型,转化率比大流量更为关键/
第四章 互联网原生品牌:从扬长到补短
原生品牌往往是营销制胜、渠道为王,但是,要从短跑变为长跑,必须在供应链管理、产品研发等方面下功夫,加强系统运营能力。
韩都衣舍:小组制背后的管理能力/
大朴:闯进传统行业的“野蛮人”/
roseonly:千元玫瑰卖给谁/
案例点评:移动互联网时代营销3.0的完美演绎/
案例点评:创造中国特色的中平台/
案例点评:市场是有人情味的对话/
第五章 垂直平台:从轻资产模式到重资产模式
作为细分市场的平台企业,要想建立自己的护城河,成为所在领域的BAT,“重度垂直”是一个重要的方向。
房多多:用“互联网+”玩出千亿平台/
科通芯城:B2B也玩社群营销/
案例点评:平台模式的“轻”与“重”/
案例点评:产业链、平台化与新战场/
第六章 电商的下一个五年
宏观层面:政策向好与电商新机/
中观层面:产业在线化、数据化/
微观层面:消费者驱动C2B模式/
跋 我们想真诚地记录历史

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