赢在电子商务：网络营销创意与实战（第2版）

前言——赢在网络创意营销
第1章 千里之行，始于足下：网络营销基础\t1
1.1 如火如荼的电子商务\t1
1.1.1 电子商务的火爆市场\t1
1.1.2 电子商务的概念特点\t3
1.1.3 给企业带来的革命\t5
1.2 揭开网络营销的面纱\t8
1.2.1 网络营销的现状\t8
1.2.2 互联网上的营销\t9
1.2.3 全新的营销模式\t10
1.2.4 网络营销的内容\t14
1.3 进行有效的市场调研\t15
1.3.1 网络市场调研是基础\t15
1.3.2 网络市场调研的方法\t18
1.3.3 市场调研实现的步骤\t20
1.4 网络营销策略组合\t20
1.4.1 网页策略\t21
1.4.2 产品策略\t21
1.4.3 价格策略\t23
1.4.4 渠道策略\t24
1.5 网络营销行之有道\t27
1.5.1 完善的网络营销系统\t27
1.5.2 网络营销的基本理论\t29
1.5.3 有效的网络营销方法\t31
第2章 知己知彼，百战不殆：营销型网站的搭建与策划\t38
2.1 解密营销型网站\t38
2.1.1 营销型网站评判的标准\t38
2.1.2 网站制作的注意事项\t39
2.1.3 最佳建站方式的选择\t41
2.1.4 营销网站的制作流程\t42
2.2 网站的蓝图规划\t43
2.2.1 网站营销主题的选择\t43
2.2.2 拟定网站访问的群体\t44
2.2.3 网站栏目的创意设计\t44
2.2.4 网页形象包装和设计\t45
2.2.5 框架和模块功能规划\t49
2.3 网站全程技术解决方案\t54
2.3.1 域名也要注重营销\t54
2.3.2 优质技术解决方案\t60
2.3.3 知名网站赏析\t65
2.4 网页的标准化\t69
2.4.1 标准化给营销带来的优点\t69
2.4.2 现阶段使用的WEB标准\t70
2.4.3 WEB标准改善现有网站\t73
第3章　内容为王，外链为皇：SEM——搜索引擎营销\t78
3.1 PPC原来如此\t78
3.1.1 搜索引擎分类多元化\t78
3.1.2 掌握搜索引擎工作原理\t81
3.1.3 对网站网页的收录\t83
3.1.4 竞价排名解决方案\t85
3.2 了解SEO\t93
3.2.1 SEO核心任务\t93
3.2.2 SEO的好与坏\t94
3.2.3 SEO工作阶段\t95
3.3 优质关键字的筛选\t96
3.3.1 关键字基础知识\t97
3.3.2 选择核心关键字\t98
3.3.3 最佳关键字密度\t100
3.3.4 合理分布关键字\t101
3.3.5 有效评估关键字\t103
3.4 外链为皇的链接策略\t105
3.4.1 提高页面的相关性\t105
3.4.2 内部链接的策略\t107
3.4.3 外部链接的策略\t108
3.4.4 增加外链的方法\t109
3.5 内容为王，外链为皇：网站优化营销方案\t111
3.5.1 网页外围优化\t111
3.5.2 内部细节优化\t118
3.5.3 站内链接优化策略\t121
第4章　引导时尚，博眼看天下：博客和微博营销\t123
4.1 全面诠释博文营销\t123
4.1.1 博客和微博知多少\t123
4.1.2 博客的优势和模式\t125
4.1.3 微博的优势和原则\t126
4.2 打造高质量的博文\t128
4.2.1 优质的博文阵地\t129
4.2.2 企业博文的撰写\t133
4.2.3 企业博客推广策略\t134
4.3 引导时尚，博眼看婚纱：JadeWen品牌博客营销\t138
4.3.1 品牌博客的创建\t138
4.3.2 博客文章的撰写\t141
4.3.3 博客营销的效果\t146
4.3.4 个性微博的创建\t147
4.3.5 微博如何获得粉丝\t150
第5章 移动新生活，营销新平台：概念营销\t154
5.1 洞悉概念营销的内涵\t154
5.1.1 概念化营销基础知识\t154
5.1.2 概念营销产生的背景\t155
5.1.3 概念营销的鲜明特点\t156
5.2 概念营销操作有章可循\t157
5.2.1 营销运作的思路\t157
5.2.2 运作的四个阶段\t159
5.2.3 运作注意事项\t161
5.3 移动新生活，营销新平台：手机旺铺概念营销\t162
5.3.1 手机旺铺项目简介\t162
5.3.2 市场竞争分析\t164
5.3.3 手机旺铺产品\t167
5.3.4 市场运营模式\t175
5.3.5 启动资金预算\t180
5.3.6 风险控制与规避\t180
5.4 概念营销的市场语言转化\t183
5.4.1 项目的概念包装转化\t183
5.4.2 实地办公包装\t192
第6章 工欲善其事，必先利其器：电子杂志营销\t196
6.1 营销形象电子化展示\t196
6.1.1 形象展示系统\t196
6.1.2 纸质媒介的利与弊\t197
6.1.3 形象的电子化展示\t198
6.1.4 展示应注意的原则\t201
6.2 有效的电子杂志营销\t205
6.2.1 网络互动杂志\t206
6.2.2 电子杂志的优势\t206
6.2.3 电子杂志的成功应用\t206
6.3 工欲善其事，必先利其器：玉坛国际电子杂志的制作\t209
6.3.1 轻松制作电子杂志\t209
6.3.2 玉坛国际电子杂志\t211
6.4 电子杂志的另类推广\t221
6.4.1 建立推广的目标\t221
6.4.2 增加发行量策略\t222
6.4.3 发行渠道的规划\t223
第7章 铁打的营盘，会说话的制度：网络会员制营销\t227
7.1 共赢的网络会员制营销\t227
7.1.1 网络会员制营销模式\t227
7.1.2 会员制营销四方会谈\t228
7.1.3 共营价值的利益体现\t229
7.2 会员制营销流程与要点\t230
7.2.1 网络会员制营销流程\t230
7.2.2 网络会员制实施要点\t231
7.3 “会员就是上帝”：服务意识\t234
7.3.1 掌握会员的满意度\t234
7.3.2 处理会员抱怨的方法\t236
7.3.3 建立客户忠诚计划\t237
7.4 铁打的营盘，会说话的制度：会员制销售管理系统\t240
7.4.1 无店铺会员制销售模式\t240
7.4.2 会员提成模拟方案\t242
7.4.3 平台搭建技术解决方案\t243
7.4.4 会员注册激活\t245
7.4.5 会员登录管理\t247
7.4.6 后台销售管理\t252
第8章 绵里藏针，克敌于无形：网络软文营销\t264
8.1 收而不露的软文营销\t264
8.1.1 软文营销的内涵\t264
8.1.2 撰写软文的类型\t265
8.1.3 软文的注意事项\t266
8.2 软文撰写的营销策略\t266
8.2.1 软文营销的详细步骤\t267
8.2.2 软文撰写的策略与方法\t267
8.2.3 具有销售力的标题\t272
8.2.4 网络媒体的选择\t274
8.3 绵里藏针，克敌于无形：2012成都毕加索中国大展\t278
8.3.1 毕加索项目综述\t279
8.3.2 软文炒作点定位\t282
8.3.3 创意全程的软文\t282
8.3.4 媒体软文的报道\t293
第9章 网络人脉，成功的命脉：SNS营销\t298
9.1 人脉网络化的SNS营销\t298
9.1.1 SNS六度关系理论\t298
9.1.2 SNS营销基础知识\t302
9.1.3 SNS用户现状特点\t302
9.2 SNS的推广方法及策略\t306
9.2.1 SNS推广策略分析\t306
9.2.2 SNS营销推广手段\t308
9.2.3 SNS营销阶段过程\t310
9.3 网络人脉，成功的命脉：123宠物网的SNS营销\t311
9.3.1 123宠物网项目简介\t311
9.3.2 体验SNS家园功能\t313
9.3.3 SNS功能化营销\t317
第10章 运筹帷幄，决胜千里：整合营销\t331
10.1 整合是硬道理\t331
10.1.1 网络整合营销概念\t331
10.1.2 整合营销的趋势\t332
10.2 整合营销的原则与实施\t333
10.2.1 网络整合营销的原则\t333
10.2.2 网络整合营销的步骤\t335
10.3 项目盈利分析\t335
10.3.1 项目市场定位\t335
10.3.2 项目管理运营团队\t337
10.3.3 公司的盈利模式\t338
10.4 运筹帷幄之中，决胜千里之外：123宠物网整合营销\t346
10.4.1 网站推广目标\t346
10.4.2 搜索引擎营销\t346
10.4.3 特色线上营销\t349
10.4.4 线下活动营销\t356
10.4.5 网站合作推广\t358
10.4.6 邮件营销推广\t359
10.4.7 博客微博推广\t359
10.4.8 网络广告推广\t360
10.4.9 合作出版营销\t361
10.4.10 积极参与展会\t364
10.4.11 营销效果分析\t365
第11章 无微不至，骚而不扰：微信营销\t369
11.1 不可不知的微信\t369
11.1.1 微信的常用功能\t369
11.1.2 微信的营销功能\t373
11.1.3 公众账号订阅号\t381
11.2 基于微信的微店营销\t388
11.2.1 个人微信的互动营销\t388
11.2.2 公众平台朋友圈营销\t391
11.3 无微不至，骚而不扰：“橙妾来了”微店微信营销\t393
11.3.1 “橙妾来了”微信营销\t394
11.3.2 全程微信营销软文\t395