创造增量市场：传统企业互联网转型之道

序言：互联网转型的“黑洞”
第一章 “互联网+”新商规
一、营销与定位
（一）从“营造一种心理”到“ 连接”
（二）从“营销定位” 到“塑造社群”
二、 产品、传播与品牌
（一）产品是企业连接用户的纽带，产品力源于工匠精神
（二）传统广告传播已经失效，口碑与病毒传播更为有效
（三）品牌是一个传播符号，是一种沟通手段
三、转型期的战略战术选择
（一）过去时代的静态战略
（二）“互联网+”时代的动态战略
第二章 互联网转型的切入点
一、产品：创造最有效的切入点
（一）产品：“互联网+”企业连接用户的纽带
（二）“互联网+”产品的业务模式
二、互联网时代的产品规划策略
（一）电商产品规划
（二）“互联网+”转型产品规划
（三）科技型产品的互联网思维
三、如何跃过产品市场鸿沟
（一）专注让产品有力量，聚焦才有破坏力
（二）超越用户想象力，将产品做到人性化的极致
（三）迭代式的产品开发
（四）快鱼吃慢鱼式的产品运营
四、社群：创造连接的部落
（一）商业社群及其诞生的根源
（二）传统企业如何建设商业社群
（三）运营企业社群的最高境界：自媒体社群
五、场景：创造连接的场所
（一）什么是场景营销
（二）星巴克的场景营销
（三）57°C湘的餐厅场景营销
第三章 互联网转型“落地点”
一、网络流量带来交易
（一）什么是流量思维
（二）全网流量规律：互联网长尾
（三）电子商务流量规律：爆款规律与漩涡理论
（四）流量思维：如何获取流量
二、移动入口获得用户
（一）智能终端入口
（二）应用商店入口
（三）移动应用APP入口
（四）无线网络入口
（五）抢占入口策略：免费
三、移动微营销抢占先机
（一）移动微营销之一：微信营销
（二）移动微营销之二：微店营销
（三）其他移动APP营销
四、SNS社会化网络传播
（一）SNS营销定律概述
（二）主要的SNS社会化营销
（三）SNS社会化电商渠道
五、O2O营销提供连接
（一）O2O是为了线下场所服务
（二）APP的O2O连接
（三）门店的O2O连接
第四章 “互联网+”再认识
一、“互联网+”的出现
（一）技术的颠覆
（二）网络的连接
二、“互联网+”的本质与影响
（一）“互联网+”的本质
（二）“互联网+”对于传统行业商业结构的根本改变
【延伸阅读】你不改变规则，规则就来改变你
一、商业思维需要改变
二、传统营销理念溯源
三、市场营销理念需要改变