农业电子商务应用手册

第１篇　基础篇 “新农人”的创业梦
1 现代农业与农业电商 / 3
1.1 什么是现代农业 / 3
1.1.1 农业与现代农业 / 3
1.1.2 现代农业与传统农业有什么区别 / 4
1.2 电子商务与现代农业的结合 / 5
1.3 什么是农业电子商务 / 6
1.3.1 农业电子商务与电子商务 / 6
1.3.2 农业电子商务为什么能带来增值 / 7
1.3.3 我国农业电子商务应用模式 / 8
1.4 我国农业电商的发展状况 / 8
1.4.1 有哪些有利因素 / 8
1.4.2 有哪些制约因素 / 9
1.4.3 我国农业电子商务应用现状如何 / 10
2 农业电子商务系统 / 12
2.1 农业电商系统是如何构成的 / 12
2.2 农业电商的社会环境层 / 13
2.2.1 有哪些政策措施 / 13
2.2.2 农业电子商务应用的法律法规 / 14
2.2.3 税收怎样处理 / 16
2.2.4 人才短缺怎样面对 / 17
2.3 农业电商的基础层 / 18
2.3.1 什么是基础层 / 18
2.3.2 网络层包含什么 / 18
2.3.3 怎样选择网络服务 / 18
2.4 农业电商的服务层 / 19
2.5 农业电商的应用层 / 20
3 农业电商应用系统的功能 / 21
3.1 农业电商信息平台有哪些功能 / 21
3.1.1 什么是互联网信息系统 / 21
3.1.2 农业电商信息平台实现的前提是什么 / 22
3.2 农业电商的支付结算功能 / 23
3.2.1 什么是支付体系 / 23
3.2.2 农村支付结算体系现状如何 / 23
3.2.3 怎样改进农村电子支付体系 / 24
3.3 农业电商的物流配送功能 / 25
3.3.1 物流配送功能的重要性 / 25
3.3.2 农产品物流配送体系现状如何 / 26
3.3.3 怎样改进农产品物流现状 / 27
3.4 农业电商的安全认证功能 / 27
3.4.1 安全认证功能的重要性 / 27
3.4.2 电子商务安全认证中心现状如何 / 27
3.4.3 怎样完善电子商务安全认证 / 28
第2篇　技术篇 新农人的电商技能 / 29
4 农业电商的信息平台技术 / 31
4.1 电子商务给信息交流带来了什么改变 / 31
4.1.1 传统交易过程怎样进行信息交流 / 31
4.1.2 电子商务环境下怎样进行信息交流 / 32
4.2 怎样让信息互动与交流更顺畅 / 33
4.2.1 有哪些常用信息交流工具 / 33
4.2.2 即时通信如何迁徙 / 34
4.3 如何让终端用户便捷地使用信息交互工具 / 35
4.3.1 操作 / 35
4.3.2 内容 / 36
4.3.3 体验 / 36
5 农业电商的支付结算技术 / 37
5.1 农业电商需要电子支付 / 37
5.1.1 农村网民有什么特征 / 38
5.1.2 农村电子支付情况如何 / 38
5.2 农业电商支付有哪些形式 / 39
5.2.1 什么是电子支付 / 39
5.2.2 移动支付 / 40
5.2.3 第三方支付 / 42
5.3 什么样的支付工具能够提高客户体验 / 43
5.3.1 电子支付工具有哪些 / 43
5.3.2 移动支付用户的安全体验 / 44
5.3.3 支付宝VS微信支付 / 45
5.3.4 农业电商支付结算发展新动向 / 46
6 农业电商的物流配送技术 / 47
6.1 农产品物流的特殊需求对物流配送技术的影响 / 47
6.1.1 农产品物流的特性及要求 / 47
6.1.2 什么是农产品冷链物流 / 48
6.2 农产品物流需要哪些物流配送技术的支撑 / 49
6.2.1 现代物流与电子商务 / 49
6.2.2 现代农产品物流系统怎样构成 / 50
6.2.3 电子商务下的物流模式 / 51
6.3 农业电商现代物流体系先进技术发展趋势 / 53
7 农业电商的安全技术 / 55
7.1 农业电商的安全问题刻不容缓 / 55
7.1.1 发生在身边的网络安全事例 / 55
7.1.2 计算机网络系统的安全问题有哪些 / 56
7.1.3 移动网络常见安全问题有哪些 / 57
7.1.4 电子商务面临的安全问题有哪些 / 58
7.1.5 电子商务的安全要素有哪些 / 58
7.2 农业电商的主要安全技术有哪些 / 59
7.2.1 加密技术 / 59
7.2.2 安全认证技术 / 60
7.2.3 杀毒软件和防火墙 / 60
7.2.4 网络安全协议 / 61
7.3 安全技术是农业电商发展的重要保障 / 62
7.3.1 正确看待电子商务的安全问题 / 62
7.3.2 开展电子商务的常用安全措施 / 63
第３篇　商务应用篇 新农人的商务规划 / 65
8 种植业电商应用 / 67
8.1 种植业的业务流程 / 67
8.1.1 种植业及其作用 / 67
8.1.2 业务流程与供应链流程 / 68
8.1.3 如何确定农产品电子商务业务流程 / 69
8.2 确定自己在业务流程中的位置 / 71
8.2.1 农资等农产品生产投入品供应者 / 72
8.2.2 基础农产品供应者 / 73
8.2.3 农产品流通中介服务提供者 / 73
8.2.4 农产品流通终端销售服务提供者 / 74
8.2.5 农产品终端消费者 / 75
8.3 优质种植业电商平台推介 / 76
8.3.1 中国大米网 / 76
8.3.2 中国玉米信息网 / 77
8.3.3 中国大蒜网 / 78
8.4 如何选择适合自己的农业电商平台 / 79
8.4.1 农业电商平台与农业企业自建电商网站 / 79
8.4.2 如何选择开展电子商务的平台 / 81
8.5 如何进行网络营销 / 82
8.5.1 什么是网络营销 / 82
8.5.2 实施电商营销整合的步骤 / 83
8.6 如何在线结算 / 85
8.6.1 邮局汇款 / 86
8.6.2 货到付款 / 86
8.6.3 电子支付 / 86
8.7 如何进行物流配送 / 86
8.8 如何规避风险 / 87
8.8.1 在B2B交易中的防骗技巧 / 88
8.8.2 应对常见网络骗局的建议 / 89
8.9 种植业电商营销整合方案-以“长丰草莓”电商营销为例 / 91
8.9.1 “长丰草莓”简介 / 91
8.9.2 “艳九天草莓”农业科技有限公司网络营销整合方案 / 93
8.9.3 给“长丰草莓”网上销售第一人的网络营销建议 / 96
9 养殖业电商应用 / 100
9.1 养殖业的业务流程 / 100
9.1.1 养殖业及其特点 / 100
9.1.2 养殖业业务流程 / 101
9.2 确定自己在业务流程中的位置 / 103
9.3 优质养殖业电商平台推介 / 103
9.4 如何选择适合自己的农业电商平台 / 104
9.5 如何进行网络推广 / 104
9.5.1 信息发布 / 105
9.5.2 搜索引擎注册与排名 / 105
9.5.3 交换链接 / 105
9.5.4 病毒性营销 / 106
9.5.5 网络广告 / 106
9.5.6 许可E-mail营销及邮件列表 / 106
9.5.7 个性化营销 / 107
9.5.8 会员制营销 / 107
9.5.9 网上商店 / 107
9.6 如何在线结算 / 108
9.7 如何进行物流配送 / 108
9.7.1 活体畜禽物流贮运注意事项 / 108
9.7.2 肉类食品物流贮运注意事项 / 109
9.8 如何规避风险 / 109
9.9 养殖业电商营销整合方案：以“农市通”猪肉卖家为例 / 109
9.9.1 我国养殖业发展现状分析 / 109
9.9.2 “农市通”猪肉卖家分析 / 110
9.9.3 “农市通”猪肉卖家网络营销整合方案 / 112
10 农产品加工业电商应用 / 114
10.1 农产品加工业务流程 / 114
10.1.1 农产品加工业及其特点 / 114
10.1.2 农产品加工业业务流程 / 115
10.2 农产品加工产业链节点的定位 / 116
10.3 优质电商平台推介 / 116
10.3.1 中国农资网 / 117
10.3.2 农博网 / 118
10.3.3 吾谷网 / 119
10.3.4 全国农产品商务信息公共服务平台 / 120
10.3.5 安徽农网 / 122
10.4 如何选择农业电商平台 / 123
10.5 如何进行网络营销 / 123
10.6 如何在线结算 / 123
10.7 如何进行物流配送 / 124
10.8 如何规避风险 / 124
10.9 农产品加工业电商营销整合方案：以“农市通”茶产业链供应商为例 / 124
10.9.1 茶产叶链分析 / 124
10.9.2 黄山松萝有机茶叶开发有限公司电子商务实例分析 / 126
10.9.3 有机茶叶网络营销整合方案 / 128
11 农业电商商务应用实战导航 / 130
11.1 农业电商商务应用平台提供商-农市通 / 130
11.2 农产品供方商务应用实战指南 / 132
11.2.1 成为农市通卖家的操作步骤 / 132
11.2.2 农市通卖家如何进行商务管理 / 136
11.2.3 农市通服务保障与承诺 / 138
11.3 农产品需方商务应用实战指南 / 139
12 农业电商中介服务商应用 / 144
12.1 农业电子商务中介服务的界定 / 144
12.2 行业垂直型中介服务商 / 145
12.2.1 门户网站与行业门户网站 / 145
12.2.2 垂直型网站 / 145
12.2.3 垂直搜索 / 146
12.3 农业行业垂直型中介服务商 / 147
12.3.1 农业行业电商平台分类 / 147
12.3.2 垂直电商平台为什么适合涉农企业 / 147
12.3.3 垂直电商平台应该关注什么 / 148
12.3.4 生鲜类垂直电商平台分析 / 149
12.4 综合电商平台所提供的农业电商服务 / 151
12.4.1 蒸蒸日上的阿里涉农平台 / 151
12.4.2 阿里的“喵鲜生” / 154
12.4.3 顺丰优选 / 155
12.4.4 京东的生鲜频道 / 156
12.5 农业信息咨询网络服务提供商 / 157
12.6 农业网址导航类网站 / 159
12.7 农业电商中介商的服务管理 / 161
12.7.1 有哪些方面制约了我国农业电商中介服务的发展 / 161
12.7.2 服务质量分析 / 163
12.7.3 客户服务分析 / 163
12.7.4 农业电商如何提高服务质量 / 164
13 农产品终端用户电商应用 / 167
13.1 从田间到餐桌的漫长流程 / 167
13.2 “二八定律”与“长尾理论”的取舍 / 169
13.3 终端用户O2O的实际体验 / 172
13.3.1 “私人订制农场”在城市白领中大行其道 / 172
13.3.2 “农产品及食品质量安全追溯平台”在消费者中大受欢迎 / 173
14 全程式农业电子商务营销攻略 / 174
14.1 什么是全程式农业电商 / 174
14.2 如何制定全程式农业电商营销攻略 / 175
14.2.1 寻找到自己的核心竞争力 / 175
14.2.2 确定自己在供应链中的地位和位置 / 177
14.2.3 扬长避短的营销利器 / 177
14.3 做大宗还是做生鲜 / 179
14.3.1 大宗农产品与生鲜农产品 / 179
14.3.2 优质大宗农产品网站推介 / 179
14.4 做期货还是做现货 / 182
14.4.1 农产品现货与农产品期货 / 182
14.4.2 农产品期货市场的经济功能 / 183
14.4.3 布瑞克农产品期货网：综合农业解决方案提供商 / 184
14.4.4 个人进行农产品期货交易注意事项 / 186
第４篇　未来篇 未来在希望的田野上 / 187
15 农业移动电商 / 188
15.1 什么是农业移动电商 / 188
15.1.1 移动商务与农业移动电商 / 188
15.1.2 移动电子商务的业务特点及优势 / 189
15.1.3 移动商务应用模式及安全问题 / 190
15.1.4 实现移动电子商务的技术 / 190
15.2 农业移动电商的应用 / 192
15.3 农业移动电商的案例分析 / 194
15.3.1 微信营销如何获取粉丝 / 194
15.3.2 养猪场主人如何通过微信开展移动电商活动 / 195
15.4 如何进行微营销 / 197
15.4.1 什么是微营销 / 197
15.4.2 社会化媒体营销 / 198
15.4.3 微信营销 / 199
15.4.4 创意营销 / 200
15.4.5 事件营销 / 200
15.4.6 口碑营销 / 201
16 云计算与农业电商 / 203
16.1 什么是云计算 / 203
16.1.1 云计算的概念 / 203
16.1.2 云计算的特点 / 204
16.2 大数据与云计算 / 205
16.2.1 什么是大数据 / 205
16.2.2 云计算与大数据的关系 / 206
16.3 云计算在农业电商应用中的优势 / 206
16.4 基于云计算的农业电商案例分析：以“供销云”综合信息平台为例 / 208
17 农业物联网 / 212
17.1 什么是农业物联网 / 212
17.1.1 如何正确理解农业物联网 / 212
17.1.2 物联网与云计算的关系 / 213
17.2 物联网技术在电子商务与农业领域的应用 / 213
17.2.1 物联网技术在电子商务中的应用 / 213
17.2.2 物联网在农业中的应用 / 216
17.3 农业物联网的案例分析 / 217
17.3.1 朗坤物联网简介 / 217
17.3.2 朗坤物联网农业问题解决方案 / 218
18 智慧农业 / 222
18.1 什么是智慧农业 / 222
18.1.1 如何理解智慧农业 / 222
18.1.2 智慧农业的作用 / 223
18.2 智慧农业让农业如何“智慧” / 224
18.2.1 如何理解农业电商与智慧农业之间的关系 / 224
18.2.2 智慧农业的高科技让农业更加“智慧” / 224
18.3 朗坤“智慧”给力安徽智慧农业 / 226
参考文献 / 229