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清末民国时期 东方杂志 商业广告研究(1904-1937)

清末民国时期 东方杂志 商业广告研究(1904-1937)

定 价:¥48.00

作 者: 王玉蓉 著
出版社: 人民出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787010150604 出版时间: 2016-01-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 322 字数:  

内容简介

  书稿选取《东方杂志》为代表,以其商业广告作为研究对象,对其梳理、统计和图表分析。期望借助传播学内容分析等研究方法,探讨《东方杂志》广告文本在社会转型期如何建构都市生活,如何影响、改变公众的生活方式和消费理念。并对中国近代广告史视域下的《东方杂志》商业广告的传播情形、传播特色及其对近代广告业的影响做一描述。以传播史的视角看,以往人们对《东方杂志》的研究主要集中于正文,对其广告,长期未能给予应有的关注。在长达几十年的时间里,其商业广告刊发量之多,内容涉及之广,社会影响之大,没有一家近代期刊能够与之相提并论。这些商业广告,图文并茂、美观大气,以自己的方式勾勒出《东方杂志》对消费社会的预期以及对现代生活的建构。从一个特殊的角度,反映了经济、文化和普通民众的生活,和正文一起构成《东方杂志》的文本内容。《东方杂志》几乎成为中国近代广告业发展的缩影,具有较高的研究价值。

作者简介

暂缺《清末民国时期 东方杂志 商业广告研究(1904-1937)》作者简介

图书目录

绪论
章《东方杂志》及其广告回溯
节《东方杂志》的产生与发展
一、《东方杂志》产生的背景
二、《东方杂志》的产生与发展
三、《东方杂志》历任主编
第二节《东方杂志》作为广告媒介的优势
一、销量大
二、覆盖范围广
三、含金量高且相对稳定的读者群
四、强大的社会影响力
五、商务印书馆的支持
六、“材料富”、“价格廉”
七、精美的印刷效果
八、适中的广告下载价格
第三节《东方杂志》广告回溯
一、《东方杂志》广告发展脉络
二、《东方杂志》广告位置
三、《东方杂志》广告类别
四、《东方杂志》广告运作机制考辨

第二章清末的发轫:1904—1911年《东方杂志》的商业广告
节时代背景
一、《东方杂志》商业广告的生存环境
二、《东方杂志》的两次改良
第二节《东方杂志》商业广告的内容分析
一、广告数量
二、中外广告主
三、商业广告类别
四、商业广告人物形象
五、商业广告文案
六、商业广告表现形式
七、广告价目
第三节结论

第三章  民国早期的成长:1912一l927年《东方杂志》的商业广告
节时代背景
第二节《东方杂志》商业广告的内容分析
一、广告数量
二、商业广告类别
三、中外广告主
四、商业广告人物形象
五、商业广告文案
六、商业广告表现形式
七、广告价目
第三节结论

第四章南京国民政府时期的繁荣:1928--1937年《东方杂志》的商业广告
节时代背景
一、《东方杂志》商业广告的生存环境
二、《东方杂志》的休刊与复刊
……
第五章中国近代广告史视域中《东方杂志》商业广告的特色与作用
结语
参考文献
附录
后记

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