绪 论／1
**节 选题缘起／1
一 数字期刊发展预期与产业现实的矛盾／1
二 价值链理论：破解产业迷局的有效工具／4
第二节 相关研究文献综述／6
一 数字期刊概念辨析／6
二 数字期刊产业研究现状／9
第三节 产业价值链理论基础／17
一 价值观点／17
二 价值链相关概念／19
第四节 研究内容、方法与意义／25
一 研究对象界定／25
二 研究内容／28
三 研究方法／30
四 研究意义与创新点／31
**章 数字期刊产业发展现状与问题／34
**节 数字期刊的演变历程与传播优势／34
一 数字期刊媒介嬗变的四个阶段／35
二 数字期刊的传播优势／40
第二节 数字期刊产业发展的“四元”驱动力／42
一 技术进步的推动力／43
二 市场需求的拉动力／45
三 政府政策的扶持力／50
四 经营利润的诱致力／53
第三节 SCP框架下的数字期刊产业现状与问题／55
一 数字期刊产业的市场结构分析／56
二 数字期刊产业的市场行为分析／60
三 数字期刊的市场绩效分析／66
第二章 数字期刊产业价值链现状剖析／70
**节 数字期刊产业价值链的内涵及基本结构／70
一 数字期刊产业价值链的内涵／70
二 数字期刊产业价值链的基本结构／73
第二节 数字期刊产业价值链的内在关联／77
一 协作中的价值传递／78
二 竞争中的位置迁移／80
三 版权基础上的收益分配／86
第三节 数字期刊产业价值链运转中的问题／91
一 产业价值链结构模糊／91
二 主要环节间协调欠佳／92
三 产业价值链较短，某些环节有待发育／95
四 辅助环节与产业环境支持力不足／95
第三章 数字期刊产业价值链优化／99
**节 产业价值链优化的背景／99
一 新技术应用开拓数字期刊商业“蓝海”／100
二 文化体制深入改革促进全价值链市场竞争／101
三 用户需求变化带动数字期刊产业价值链演进／103
四 媒介市场激烈竞争迫使数字期刊产业选择出路／105
第二节 产业价值链优化的原则／107
一 用户价值导向原则／108
二 产业协同与利益兼顾原则／109
三 开放性与动态性原则／110
四 市场驱动和政府规制相结合原则／110
第三节 产业价值链优化的基本路径／111
一 重新定位主要环节／111
二 产业价值链纵向延伸／116
三 产业价值链横向拓展／118
四 构建生态型产业价值网／124
第四节 产业价值链优化的保障体系／128
一 内部资源保障／128
二 政策制度保障／132
第四章 基于价值链优化的数字期刊产业发展策略／137
**节 内容策略／137
一 广泛集纳优质内容／138
二 充分整合、梯次开发／142
三 针对用户细分传播／145
第二节 品牌策略／147
一 传统期刊的品牌嫁接／148
二 建设与推广网络品牌／149
三 品牌延伸与价值开发／153
第三节 营销策略／154
一 数据库营销策略／154
二 渠道扩容策略／156
三 价值定价策略／159
四 技术促销策略／161
结 论／164
**节 研究发现／165
一 数字期刊产业进入价值链建构的发展阶段／165
二 数字期刊产业价值链的内涵、结构、内在关联与现存问题／168
三 数字期刊产业价值链优化的原则、路径与保障体系／170
四 以价值链优化为基础采取有效的发展策略／173
第二节 主要局限和不足／176
一 对国外数字期刊产业价值链构建经验借鉴不够／176
二 对国内数字期刊厂商经营状况的原始资料掌握不够／176
后 记／177
图表目录
图0-1 2001～2014年国内数字期刊研究论文数量分布／11
图0-2 企业价值链示意／19
图0-3 企业价值链系统示意／20
图0-4 虚拟价值链示意／23
图0-5 数字期刊分类／26
图0-6 全文基本结构示意／30
图1-1 中国网民规模与互联网普及率／46
表1-1 人文大众类数字期刊重合度统计／59
图2-1 数字期刊产业价值链基本结构／74
图2-2 数字期刊产业价值传递过程／78
图2-3 “微笑曲线”示意／80
图3-1 数字期刊产业价值链纵向延伸示意／116
图3-2 数字期刊产业价值链横向拓展示意／119
图3-3 2009年国内Top 100期刊类别分布／122
表3-1 2005～2009年国内外网络传播Top 100连续5年上榜期刊／123
图4-1 “长尾理论”示意／146
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