旅游营销实务（第二版）

定　价：¥26.00

作　者：	吴雪飞
出版社：	华东师范大学出版社
丛编项：
标　签：	教材文法类研究生/本科/专科教材

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ISBN：	9787567524262	出版时间：	2015-03-01	包装：
开本：		页数：		字数：

内容简介

　　《旅游营销实务（第二版）》的主要内容包括：旅游服务与服务质量、旅游市场营销环境、旅游市场营销调研与预测、旅游消费者购买行为分析、旅游目标市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品的价格、旅游营销渠道、旅游促销策略、旅游市场营销计划与组织、旅游市场营销执行与控制。

作者简介

　　吴雪飞，女，1972年12月出生，四川资阳人，副教授，管理学硕士，浙江旅游职业学院营销与策划专业带头人，现任浙江旅游职业学院工商管理系主任。主要研究领域有旅游产业经济和旅游市场营销，发表论文10篇，主持省部级重点课题1项、厅局级课题5项，主持“浙江旅游经济运行年度分析”、“浙江省旅游业十二五发展规划中期评估”等行业课题20余项，担任主讲的课程包括《旅游营销实务》、《营销策划实务》、《旅游产品设计》等。

图书目录

项目一旅游营销解析
任务一正确认识旅游营销
任务二旅游市场需求分析
任务三旅游营销环境分析
项目二旅行社营销
任务一旅行社产品策划
任务二旅行社渠道建设
任务三旅行社产品定价
项目三饭店营销
任务一饭店的产品组合与定价
任务二饭店的市场定位
任务三机构客户营销
项目四景区营销
任务一景区产品策划
任务二景区产品促销
任务三景区品牌推广
项目五旅游目的地营销
任务一正确认知旅游目的地
任务二旅游目的地形象传播
任务三旅游目的地营销手段
项目六旅游网络营销
任务一正确认知旅游网络营销
任务二旅游电子票务
任务三旅游微营销
参考文献
主要参考网站