网站排名的秘密：很多人想知道的SEO关键问答

目录
第1 章 搜索引擎优化概念...................................................................................... 1
1.1 谁应该了解搜索引擎优化......................................................................................1
1.2 如何快速了解搜索引擎优化..................................................................................4
1.3 给老板与高阶管理人员........................................................................................11
1.4 给营销与文案人员...............................................................................................15
1.5 给予网页相关的技术人员....................................................................................18
1.6 学习SEO 应该具有的认识..................................................................................21
1.7 进行SEO 操作的准备工作..................................................................................23
1.8 正确的SEO 操作流程.........................................................................................26
1.9 SEO 操作经常出现的错误...................................................................................28
1.10 影响自然搜索排名的因素..................................................................................31
1.11 不同搜索引擎的SEO 策略................................................................................34
1.12 搜索经验最优化................................................................................................36
1.13 搜索引擎优化哲学.............................................................................................37
1.14 选择SEO 策略..................................................................................................39
1.15 零类接触营销术................................................................................................42
1.16 网络营销应该从SEO 开始................................................................................44
1.17 随时注意网络环境的变化..................................................................................46
第2 章 你应该避免的SEO 误会........................................................................... 51
2.1 SEO 可以解决企业营销困境吗............................................................................51
2.2 SEO 公司可以保证搜索排名吗............................................................................54
2.3 为什么搜索引擎优化不能完全外包......................................................................57
2.4 应该模仿竞争者的SEO 操作吗...........................................................................60
ii 网站排名的秘密：很多人想知道的SEO 关键问答
2.5 关键词广告与Facebook 营销可以取代SEO 吗..................................................61
2.6 SEO 是否就是网站优化.......................................................................................63
2.7 Inbound Marketing 是否已经取代了SEO...........................................................66
2.8 SEO 是否就是内容营销.......................................................................................67
2.9 品牌是否不需要SEO..........................................................................................70
2.10 其他应该避免的误解.........................................................................................74
第3 章 SEO 的优化项目分析............................................................................... 77
3.1 找出各行业的优化重点........................................................................................77
3.2 进行搜索优化的竞争者网站分析.........................................................................78
3.3 进行搜索优化的自我网站分析.............................................................................85
3.4 进行搜索优化的关键词分析................................................................................93
3.5 进行搜索优化的客户需求分析.............................................................................96
3.6 产生搜索优化的内容策略....................................................................................99
3.7 分辨SEO 公司的优势与劣势.............................................................................101
3.8 网站环境安全性检查.........................................................................................104
第4 章 网站结构调整......................................................................................... 107
4.1 最优网站结构....................................................................................................107
4.2 如何使用301/302 转址.....................................................................................115
4.3 标准链接元素....................................................................................................120
4.4 标准链接元素最常见的错误..............................................................................125
4.5 网站搬家后如何让新网址无缝接轨....................................................................128
4.6 网站搬家后如何保留社交网站的资源................................................................130
4.7 网站地图...........................................................................................................135
4.8 robots.txt 与.htaccess 的作用..........................................................................139
4.9 如何避免SEO 攻击...........................................................................................142
4.10 维基百科网页的优秀排名................................................................................144
4.11 手机版本网页的特别设定................................................................................148
目录 iii
第5 章 网站页内调整......................................................................................... 153
5.1 网站页内的操作重点.........................................................................................153
5.2 独特而准确的标题.............................................................................................159
5.3 收集客户数据....................................................................................................162
5.4 长尾关键词与SEO 废话哲学的关系..................................................................167
5.5 搜索引擎能否正确处理AJAX............................................................................169
5.6 进行图形优化....................................................................................................172
5.7 为何应该注意导出链接效应..............................................................................175
第6 章 网站页间调整......................................................................................... 177
6.1 如何评估链接质量.............................................................................................177
6.2 什么是网页间的操作重点..................................................................................180
6.3 如何面对Google 的页尾链接规范....................................................................185
6.4 搜索引擎如何看待网页间的作弊.......................................................................187
6.5 如何了解网站的链接.........................................................................................191
6.6 如何处理负面SEO............................................................................................193
6.7 如何找出失效的链接.........................................................................................196
6.8 锚点文字会被Co-citation 取代吗.....................................................................199
6.9 如何进行实体商店刊登......................................................................................201
第7 章 网站语义因素......................................................................................... 205
7.1 什么是语义网与语义搜索..................................................................................205
7.2 语义因素对搜索排名的影响..............................................................................211
7.3 微数据...............................................................................................................214
7.4 在电子商务环境中如何使用微数据....................................................................218
7.5 如何设定作者标记.............................................................................................222
7.6 如何善用作者标记提升搜索曝光度....................................................................227
7.7 Google 数据荧光笔...........................................................................................229
7.8 Google 知识图谱...............................................................................................231
iv 网站排名的秘密：很多人想知道的SEO 关键问答
第8 章 网站效果监测......................................................................................... 235
8.1 网站搜索排名为什么会下降..............................................................................235
8.2 如何快速了解网站的成长..................................................................................238
8.3 Google 流量分析工具.......................................................................................242
8.4 Google 分析工具必须设定的项目.....................................................................248
8.5 Google 分析工具有哪些重要报告.....................................................................250
8.6 如何自定义个性化报告......................................................................................260
8.7 Google 分析工具范本.......................................................................................263
8.8 如何使用Google 分析工具的提醒？.................................................................273
8.9 观察搜索关键词与搜索点击率...........................................................................277
第9 章 搜索引擎规范......................................................................................... 281
9.1 Google 网站管理员指南....................................................................................281
9.2 Google 算法与手动处罚的区别.........................................................................285
9.3 Bing/YAHOO! 的规范........................................................................................287
9.4 百度的搜索引擎优化规范..................................................................................293
9.5 黑帽SEO..........................................................................................................295
9.6 案例研究：不自然链接......................................................................................297
9.7 案例研究：社论式广告......................................................................................301
9.8 案例研究：购买链接会不会被搜索引擎处罚.....................................................303
9.9 案例研究：作弊可以获得流量吗.......................................................................305
第10 章 搜索引擎优化工具................................................................................ 309
10.1 如何测试网站速度...........................................................................................309
10.2 如何了解网站联机...........................................................................................311
10.3 如何进行网站调试分析....................................................................................313
10.4 如何进行网站链接分析....................................................................................315
10.5 如何进行搜索排名监测....................................................................................318
10.6 如何使用关键词工具.......................................................................................321
目录 v
10.7 如何了解你的网站...........................................................................................323
10.8 如何有效管理Blog..........................................................................................328
10.9 如何有效发布刊登信息？ ...............................................................................332
10.10 如何查询Pagerank 数值...............................................................................333
10.11 如何产生网站的Sitemap..............................................................................334
10.12 如何知道网站是否启动HTTP 304.................................................................336
附录 SEO 操作检查表........................................................................................ 337
网页可存取性.............................................................................................................337
网址结构....................................................................................................................337
网站地图....................................................................................................................338
内容与关键词.............................................................................................................338
搜索结果显示效果......................................................................................................339
社交网络因素.............................................................................................................339
本地搜索因素.............................................................................................................339
网站监测....................................................................................................................340
网站结构与其他.........................................................................................................340
SEO 绝对不要做的事情..............................................................................................341