《国际市场营销》共分为12章，第一章系统介绍国际营销相关概念和理论第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境；第七章详尽阐述了国际营销市场调研；第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略；第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。《国际市场营销》的特点主要表现在以下几个方面：1.紧紧跟踪国际市场营销理论和营销现象的新发展。介绍了价值营销、营销竞合及组合策略的制定等前沿理论，分析了跨境电商、智能制造等新营销现象。2.在介绍相关的国际营销概念和理论时，力求简洁、清晰，便于读者能够迅速理解与掌握。3.紧密结合企业国际营销实践，每章都选取大量案例、知识连接和营销故事，旨在提高读者分析和解决企业国际营销问题的能力。4.融知识性、理论性和应用性于一体，既可作为工商管理专业学生的教材，也可作为企事业单位的培训教材。
鄂公网安备 42010302001612号 