国际品牌象征价值的形成机制研究

　　本研究在广泛吸收和借鉴已有研究成果的基础上，以国际品牌象征价值为主线，围绕品牌来源国形象和感知品牌国际性影响国际品牌象征价值的消费者心理反应过程进行系统而科学地探讨。通过相关文献回顾，本研究对象征价值进行概念界定，分析了已有研究的不足之处和可以进一步挖掘的空间。在前期探索性研究的基础上，构建了品牌来源国形象和感知品牌国际性对国际品牌象征价值影响的理论模型，指出品牌来源国形象和感知品牌国际性是国际品牌象征价值变化的关键影响因素，二者直接或间接通过品牌声望影响象征价值中的声望价值、自我表达价值和社会表达价值，本研究还引入产品涉入因素并探讨其调节作用，并在理论模型的基础上提出研究假设。

　　邱琪，江西省贵溪市人，首都经济贸易大学工商管理学院教师，博士。1995.091999.07毕业于哈尔滨师范大学企业管理系企业管理专业；2002.09-2005.06毕业于东北农业大学经济管理学院农业经济管理专业；2006.09-2010.12毕业于南开大学商学院企业管理专业。科研成果：国家自然科学基金“顾客间互动对服务品牌象征价值的影响机制研究”项目负责人。