音爆：声音的场景影响力

推荐序一 声音的连接，你所听到的超级IP 吴声 场景实验室创始人 《场景革命》《超级IP》作者
推荐序二 声音标识，企业的音爆时刻 俞雷 金立集团副总裁
前言 用一种全新的方式聆听世界 对声音的反应，是人类心理的核心所在。这对于我们的人性以及日常体验来说都是必不可少的。它构建了生活的每时每刻，塑造着我们的情绪、喜好以及个人、集体的历史，并能触发回忆，引起强烈的情感反应，建立情感联系。而这一切都是无形的。 恐怖还是搞笑，声音说了算 释放声音的影响力 第一部分 场景里的声音 耳朵的夜视仪，听到声音中的风景 远在声音激活理性头脑之前，它就已经明显地体现出了我们的现实。声音帮助我们分辨来者是朋友还是敌人，危险或是喜悦，开心还是绝望。它是我们伸出手，与我们的世界及其他人联系时，最本能也是最强大的方式。 听到的风景 声音里的DNA 消失的声音 你现在能听到我的声音吗 第2章 音爆时刻，正确时刻的正确声音 出现在正确时刻的正确声音，能够讲述一个情节丰富的故事。即便你并没有意识到，声音却会触发记忆和情感，让你在一瞬间有所感觉。 声音超越声音本身 冰激凌车的音乐与耳朵虫 缺失的声音，不完整的体验 声音，产品的调味剂 第3章 声音里的场景，用耳朵找线索 在各种各样的互动中，我们收集着来自人或事物的声音输入，这些输入过程会远早于我们形成对外表的感觉。从细碎的声音中获得的信息，会与它带给我们的感觉，以及它让我们回想起的经历融合在一起。 善用有意义的，放弃无意义的 当声音与食物相遇 超市里的雷鸣声 第二部分 释放声音的场景影响力 第4章 6大原则，将声音的场景影响力最大化 声音品牌化原则将为你打通走向各种声音可能性的道路。当你已经了解所有能做的事情，以及在哪里可能出现问题的时候，你就可以放手去开发属于你自己的声音 ——为你的品牌、信息或你自己，打造独一无二的声音。 原则1，受众喜欢不等于品牌适用 原则2，你的声音要讲述你的故事 原则3，在背景里要加点合适的声音 原则4，声音触发器让耳朵大吃一惊 原则5，创造“寂静”，用无声代替有声 原则6，向声音垃圾说“不” 避开声音品牌化的6大陷阱 第5章 为品牌写一首颂歌，AT&T的音爆时刻 声音能在原本无声的时刻讲述故事，并为品牌带来自己的努力应得的认可。它能够在一定程度上，让你感觉到一家身价数十亿美元的跨国公司的人文情怀。 从声音感受品牌 “听起来很酷”还不够 声音不同，情绪就不同 声音不能让谎言成真 AT&T的音爆时刻 第6章 用声音寻找归属感，Univision的音爆时刻 音乐通常是表达同种信仰、思想、精神的工具。无论是基于民族、文化革命、摇滚乐队或是计算机操作系统，与志同道合的人之间的联系，都能够帮助我们定义自己在世界中的身份和归属。而当这种联系以颂歌的形式表达出来，令人惊奇的事情便会发生。 语言引发争议，声音让人团结 在世界上生存的力量 Univision的音爆时刻 第7章 将比赛变成一部大片，超级碗的音爆时刻 声音是最强大的情感引擎。它能够揭开体验的序幕，让你注意到之后将要看到的或互动的东西。它能够与服饰颜色、环境装饰浑然一体。 如果电影没有配乐 用音乐致敬新一代观众 声音让不同场景融为一体 超级碗的音爆时刻 第三部分 打造个人的音爆时刻 第8章 转换场景，设计专属的声音体验 一旦你开始有意识地思考声景，尝试微调你对这些声音的认识，你就可以让这些无意识的事物变得有意识。你还可以为自己和他人设计专属的声音体验。 生活中的音景 办公室的生产力噪声 用声音讲述你的故事 用声音治愈你的伤痛 用声音提升你的状态 结语 场景的未来，一个更动听的世界 只要有意愿去研究身边的各种声音，商业、活动、事业和个人都可以凭借声音有所作为，因为大多数技术已经为人所知。一旦他们做到了，就可以创造出一个更动听的未来。 场景中的声音与场景中的人 声音让生活更简单 数据声音化与声化DNA 专属声音的未来 译者后记