社群商业、社群经济时代的掘金法则

第1章解密社群经济：移动互联网时代的连接变革/1
1．1　互联网社群：一种新型商业形态的诞生与崛起/2
1．1．1　社群的定义、特征及属性/2
1．1．2　社群产品的构成要素/5
1．1．3　互联网社群的6种类型/8
1．1．4　社群发展的内在逻辑/14
1．1．5　互联网社群与社区3．0/16
1．1．6　社群与社交的产品差异/19
1．2　社群经济的价值：大连接时代的商业重构与转型/23
1．2．1　社群经济模式的诞生及发展/23
1．2．2　社群经济背后的商业逻辑/27
1．2．3　社群经济的本质：商业回归人性/30
1．2．4　社群经济时代的商业模式变革/33
1．2．5　社群经济时代的6种商业趋势/35
1．3　时代的颠覆：互联网思维模式下的商业进化/39
1．3．1　互联网时代的商业颠覆与进化/39
1．3．2　商业进化论1：中间成本为零/42
1．3．3　商业进化论2：情感体验为王/44
1．3．4　商业进化论3：组织管理社群化/46
1．4　穷游网的社群逻辑：优质内容+结构化产品+移动社区/48
1．4．1　以优质内容吸引用户参与分享/48
1．4．2　内容沉淀后的结构化产品尝试/51
1．4．3　构建移动浪潮下的新形态社区/53
1．4．4　穷游网的启示：新商业时代的社群价值/55
第2章社群构建：如何创建一个高活跃度的优质社群/57
2．1　“社群已死”伪命题：为什么社群容易消亡/58
2．1．1　社群容易消亡的三大原因/58
2．1．2　如何让你的社群具有持久生命力/60
2．1．3　社群的特点、价值与商业变现/63
2．2　社群定位与构建：企业如何打造有价值的社群/66
2．2．1　社群定位法则：志同道合是王道/66
2．2．2　社群构建法则：社群构建的5个条件/69
2．2．3　社群价值法则：如何构建高质量的社群/71
2．2．4　社群管理法则：优化组织结构，激活社群强关系/73
2．3　社群构建的3个基本要素：定位、聚粉、运营/77
2．3．1　定位：社群定位的两个关键点/77
2．3．2　聚粉：社群引流聚粉的7个工具/79
2．3．3　运营：社群粉丝运营的6个要点/80
2．4　“社群+场景”模式：社群下的场景VS场景下的社群/82
2．4．1　社群的加法：构建基于社群需求的场景/82
2．4．2　社群的减法：构建基于场景需求的社群/85
2．4．3　模式变现：利用场景服务实现社群变现/86
第3章社群运维：如何有效地运营、管理与维护社群/89
3．1　企业社群运营：深度解构社群时代的运营模式/90
3．1．1　企业社群运营：用户为王+信任背书/90
3．1．2　企业社群运营的3个核心要素/92
3．1．3　社群维护法则：有效经营和挖掘社群价值/94
3．1．4　社群成长法则：打造自有生命力的社群形态/96
3．1．5　社群+新媒体：新媒体如何打造社群经济/97
3．2　微信社群运营：实战解读微信社群商业的玩法/100
3．2．1　微信精品群：如何打造精品社群/100
3．2．2　社群经济时代，微信社群如何变现/102
3．2．3　痛点：微信社群如何打破信息孤岛/105
3．3　社群App运营：从App场景崛起到社群生态营造/106
3．3．1　移动互联网时代，App场景营销的两大特性/106
3．3．2　社群生态的3个属性：从App场景到社群运营/108
第4章社群生态圈：不同社群类型的构建与运营规则/111
4．1　产品型社群：互联网思维下的产品社群化/112
4．1．1　产品型社群：互联网时代的“降维式生存”/112
4．1．2　小米的社群经济：小米是如何构建产品型社群的/115
4．2　知识型社群：如何构建与运营知识型学习社群/120
4．2．1　知识型社群构建法则：精准定位＋优质内容/120
4．3　品牌型社群：企业如何为品牌构建社群/127
4．3．1　解构品牌型社群：定义、分类及构成/127
4．3．2　品牌的社群经济：品牌型社群的6种价值/131
4．3．3　品牌型社群的玩法：如何为品牌构建社群/134
4．3．4　罗辑思维：实战解读品牌型社群的构建与运营/138
第5章社群+电商：社群红利时代的电商“核裂变”/141
5．1　社群商业：流量时代已去，社群成未来商业主流/142
5．1．1　现象：场景化时代，社群商业应运而生/142
5．1．2　原因：去中心化，商业发展的必然产物/144
5．1．3　趋势：互联网社群将重塑未来商业模式/146
5．2　社群电商PK传统电商：传统电商如何实现社群化转型/149
5．2．1　社群经济、社群电商和传统电商的区别/149
5．2．2　传统电商如何实现向社群电商的转型/151
5．3　社群+生鲜电商：生鲜电商如何提升社群活跃度/152
5．3．1　内容创造：直击行业内幕，引发消费者关注/152
5．3．2　强化参与：让用户与品牌社区产生沟通共鸣/154
5．3．3　话题效应：引爆话题热点，保持社群活性/156
第6章社群+微商：微商时代来临，如何拥抱社群经济/159
6．1　微商的崛起之路：微商的3个发展阶段/160
6．1．1　野蛮生长期：简单粗暴的朋友圈刷屏卖货/160
6．1．2　工具化时期：微商运营专业化、规模化/162
6．1．3　大整合时期：微商生态的多元化、场景化/163
6．2　玩转社群微商：微商如何建立自己的优质社群/164
6．2．1　微商社群第一步：了解社群的7个动因/164
6．2．2　3个步骤：微商如何构建自己的社群/166
6．2．3　4个技巧：微商如何有效地维护社群/169
6．2．4　微商时代，如何利用粉丝效应做社群/171
6．2．5　“社群+微商”运营模式的4个关键策略/173
第7章社群营销：社群粉丝经济时代，引爆营销新思维/175
7．1　引爆社群营销：社群粉丝经济时代，得粉丝者得天下/176
7．1．1　社群营销是什么？在哪里玩？怎么玩？/176
7．1．2　移动互联网时代的社群粉丝营销/179
7．1．3　创造优质内容，与粉丝实现良性互动/182
7．1．4　通过活动与粉丝互动，提升用户参与感/185
7．1．5　微商利用社群营销的4个步骤/188
7．2　微博营销：如何激活粉丝，提高转化率/189
7．2．1　自媒体崛起：从粉丝经济到粉丝营销/189
7．2．2　社交红利时代，利用微博激活粉丝能量/191
7．2．3　微博粉丝营销：如何提高与粉丝的互动率/192
7．2．4　快牙：从“吸引”到“赢心”的社群经济学/194
7．2．5　揭秘星巴克的6种社群营销策略/199
7．3　粉丝营销VS品牌运营：社群粉丝经济时代的品牌攻略/201
7．3．1　粉丝营销的魔力：让品牌成为偶像/201
7．3．2　实战案例：知名品牌的粉丝营销攻略/203
7．3．3　粉丝营销的真谛：让品牌融入粉丝生活/205
7．3．4　非知名品牌如何进行粉丝营销/207
7．4　社群营销VS硬件产品：移动互联时代的营销新模式/209
7．4．1　智能硬件营销：从追求个性到社群价值/209
7．4．2　硬件需求VS社交分享：社群营销的新契机/211
7．4．3　社群营销+生活场景：营销战役的新战场/212
7．5　小米的社群粉丝营销：450亿美元估值背后的秘诀/215
7．5．1　社群营销：小米为何两次引爆QQ空间/215
7．5．2　粉丝营销：小米如何打造粉丝营销生态/221
第8章罗辑思维的社群方法论：社群商业时代的掘金机会/227
8．1　罗辑思维创立始末：凭什么3年估值13．2亿/228
8．1．1　自媒体创业：罗辑思维的初创动因与条件/228
8．1．2　罗辑思维的理念定位：有种、有趣、有料/229
8．1．3　罗辑思维的3个发展阶段及运作模式/232
8．1．4　魅力人格体：罗辑思维产品形态的5个特征/237
8．2　社群生意经：罗辑思维如何玩转社群商业/240
8．2．1　用社群做品牌，用信任打造社群影响力/240
8．2．2　新方向：构建“自媒体+社群+产业”价值链/242
8．2．3　社群启示录：罗辑思维凭什么成为商业宠儿/244