电子商务理论与实务（第二版）

　　本教材的编写以应用型本科学生为主体，以电子商务的基本理论与应用为核心，以学科综合、文理渗透、理论与实践有机结合为主导，对电子商务学生入门教育所需要的广泛知识内容进行科学组织、合理布局。本教材的特点主要体现在以下几个方面：一是内容整合与安排。全书分为三篇共10章内容，一为基础篇，介绍了电子商务的基本知识。二是技术篇，介绍了基础技术、支付技术、物流技术、安全技术等。三是应用篇，介绍了消费者、企业、政府这三个电子商务主体以及在证券、保险、教育、旅游、金融等行业的典型应用。二是注重理论与实践有机结合。在论述电子商务相关理论知识和基础技术时，精选导读案例和文中案例。在案例选择上，要求案例与本章、本节内容紧密结合，并尽可能选自不同的领域，以扩大学生的知识面。在思考习题安排上，力求以学过的知识为基础，并有适当扩展。三是注重知识的拓展。本教材注重核心知识与外围知识的拓展，除了重点介绍电子商务的基本知识、技术、应用等内容，还补充介绍了网页制作语言、法律环境等拓展性内容，可以满足不同层次学生学习的需要。

　　胡宏力，西安文理学院商学院教授、副院长。1999年获陕西财经学院硕士学位，2005年获西安交通大学博士学位。清华大学访问学者，加拿大McGill大学访问学者。主持并参与各级科研项目十多项，主持的2009年西安高新区重点招标课题“西安高新区万亿现代服务产业带发展对策研究”的研究成果获西安市第七次社会科学优秀成果二等奖，2011年度西安科学技术进步奖三等奖，陕西省第十次哲学社会科学优秀成果奖三等奖。在中央大学学报、山西大学学报、经济管理、中国流通经济、ComparativeManagementReview等发表论文30余篇，主编与参编电子商务各类教材10多部。主要研究方向为电子市场理论、中小企业电子市场采用、区域现代服务业产业带规划、区域现代服务业主导产业选择等。