Chapter 1
细说文案的发展之路
1．1“文案”古代的概念 002
1．2“文案”现代的概念 002
1．3“文案”的发展现状 002
1．4“文案”的当今地位 003
1．5“文案”的分类 003
1．6 文案的基本要求 004
1．6．1 准确规范、点明主题 004
1．6．2 简明精炼、言简意赅 004
1．6．3 生动形象、表明创意 004
1．6．4 优美流畅、上口易记 004
1．7“文案”的职责 005
1．7．1 策划文案 005
1．7．2 创意文案 005
Chapter 2
电商文案基础
2．1 何为电商文案 010
2．2 文案关键词提升宝贝销量 011
2．3 文案提高转化之拨乱反正+市场教育 012
2．4 怎么用文案增加宝贝曝光率、扩大传播途径 013
2．5 如何判断文案效果 013
2．5．1 雀巢咖啡：味道好极了 014
2．5．2 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 014
2．5．3 天猫：上天猫就够了 015
2．5．4 淘宝网：万能的淘宝 016
2．5．5 韩都衣;没空去韩国，就来韩都衣舍 017
2．5．6 裂帛：人生需要裂帛的勇气 018
2．6 淘宝买家需要的文案 019
2．6．1 善于使用诱惑字眼 019
2．6．2 把控买家好奇心 021
2．6．3 买家好评展示 022
2．6．4 关于产品的价值包装 025
2．7 出色的电商文案具备的特点 027
2．7．1 体现宝贝特性和卖点 027
2．7．2 适当地用文案营造产品氛围 029
2．7．3 文案中适当添加流行语 029
2．7．4 产品宝贝文案主题要鲜明、彰显特色 030
2．7．5 产品文案富有创意，便于消费者记忆 031
2．8 九宫格思考法 032
2．9 三段式写作法 033
2．10 用文案诱导消费者按照“你的建议”购买 033
2．11 型录要点延伸法 034
2．12 好的产品文案需要搭配出色的创意图片 035
2．13 网购商品文案要注重SEO友好性 036
2．14 最犀利的产品文案是说出有利的事实 036
2．15 四两拨千斤地化解竞争对手的攻击 039
2．16 致力写出让人拍案叫绝的营销文案 041
2．17 宝贝文案可以跟随季节和销量的变化而变化 042
Chapter 3
文案营销其实就是讲故事
3．1 品牌文化谱写最真情的营销故事 054
3．2 详情页中的“故事”文案带来高效转化 062
3．3 诚实地为买家讲故事 066
3．4 采用互联网的叙述方式，变革100年的文案营销 067
Chapter 4
解密高端海报背后的文案之道
4．1 海报的起源 072
4．2 海报文案在传递什么 072
4．3 海报文案的实际作用 073
4．4 如何让海报文案更具创意 075
4．5 海报文案的表现手法 081
4．6 确定目标客户群 085
4．7 制定统一的文案方案 087
4．8 在统一的文案形式上延伸 088
Chapter 5
解密高转化详情页背后的文案秘术
5．1 产品文案要完成的任务 094
5．2 产品详情页文案的写作内容 094
5．3 产品详情页中文案和美工的配合 098
5．4 如何写出发烧的详情页文案 102
5．5 产品亮点介绍（图片文字）或者设计诠释 103
5．6 文案的3+1基本原则 108
5．6．1 避免生僻字 109
5．6．2 慎用多音字 110
5．6．3 少用术语 110
5．6．4 字句通顺 111
Chapter 6
移动互联网时代的文案营销
【宝马中国】：越是期待已久，悦是如期而至 116
【vivo】：向音乐致敬 117
【可口可乐】：团圆年味，就要可口可乐 119
【凯迪拉克】：与独具风范的你，在这里相遇 119
【Dior】：给你莎士比亚的感觉 120
【三星】：NEXT IS NOW 121
【海飞丝】：去屑实力派 122
【黄晓明】：《何以笙箫默》 123
【NikeWomen】：Just do it 124
Chapter 7
如何撰写出让买家欲罢不能的营销文案
9．1 把虚化的概念具体化 132
9．2 撰写出更有说服力的文案 133
9．2．1 构建场景 133
9．2．2 多用对比 134
9．2．3 多用动词 135
9．3 淘宝是视觉营销，你的图片够清晰吗 136
9．4 价高产品要讲清价值 138
9．5 评论的引导 139
9．6 文字见心机 140
9．7 描述见需求 142
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