微信公众号，这样玩才赚钱

第1章 你真正了解公众号吗\t1
1．1 微信公众平台发展历程\t2
1．2 颠覆\t4
1．2．1 自媒体颠覆了报纸，公众号颠覆了杂志\t4
1．2．2 微信与微博，强弱关系的差别\t5
1．3 个人微信与公众号\t6
1．3．1 微信是移动产品，公众号具有跨界性\t6
1．3．2 微信与公众号的推广方式不同\t7
1．4 订阅号与服务号\t7
1．4．1 申请和认证方式不同\t7
1．4．2 信息推送\t8
1．4．3 接口功能不同\t9
1．5 怎样选择订阅号与服务号\t11
1．5．1 资质限定\t11
1．5．2 根据用途选择\t11
1．5．3 功能拓展的需求\t11
1．6 公众号的6大商业价值\t11
1．6．1 移动营销及宣传平台\t11
1．6．2 消费者调研平台\t13
1．6．3 客户CRM管理价值\t13
1．6．4 移动电商渠道\t13
1．6．5 案例：微醺之美——公众号与淘宝店的闭环\t14
1．6．6 最佳创业平台之一\t18
第2章 公众号的设计、开通与使用技巧\t21
2．1 微信公众号的注册、设置、登录\t22
2．1．1 基本信息设置的说明\t22
2．1．2 邮箱激活操作\t23
2．1．3 选择服务号类型并登记信息\t25
2．1．4 公众号信息界面\t27
2．1．5 公众号设置\t28
2．2 “功能”区功能使用详解\t30
2．2．1 群发功能\t30
2．2．2 自动回复\t32
2．2．3 自定义菜单\t33
2．3 “管理”区功能使用详解\t34
2．3．1 用户管理\t34
2．3．2 素材管理\t35
2．4 “推广”区功能使用详解\t36
2．4．1 广告主\t36
2．4．2 流量主\t38
2．5 “统计”区功能使用详解\t39
2．5．1 用户分析\t39
2．5．2 图文分析\t41
第3章 公众号内容运营揭秘\t45
3．1 公众号内容\t46
3．1．1 怎样捕捉热点\t46
3．1．2 新瓶装老酒，也能与时俱进\t48
3．1．3 不要庸俗，我们卖情怀\t51
3．1．4 要技巧，不要暴力\t53
3．1．5 直戳痛点\t54
3．1．6 互动型的内容\t56
3．2 公众号做原创的4种技巧\t59
3．2．1 技巧一：提炼并整合最新资讯\t59
3．2．2 技巧二：多种形式采编稿件\t60
3．2．3 技巧三：分享阅读笔记\t60
3．2．4 技巧四：学会编+著\t61
3．3 转载类似投机，没有核心竞争力\t61
3．3．1 为什么公众号抄袭盛行\t61
3．3．2 内容抄袭泛滥的另外一个诱因\t62
3．3．3 公众号起步时可以适当、适量转载和引用\t62
3．3．4 为什么说转载性公众号没有核心竞争力\t63
3．4 专业性与大众化的平衡\t63
3．4．1 专业性内容的规划\t63
3．4．2 专业性与大众化内容的合适比例\t64
3．5 公众号发文时间与频率\t65
3．5．1 群发时间与效果的关系\t65
3．5．2 掌握微信使用的热门时间段\t66
3．5．3 控制好微信群发的频率\t68
第4章 快速引流、聚集粉丝的9大技巧\t69
4．1 爆破营销之炸网\t70
4．2 爆破营销之线上活动\t71
4．3 爆破营销之线下活动\t72
4．3．1 活动背景\t73
4．3．2 活动目标\t73
4．3．3 活动方案\t73
4．3．4 活动评价\t74
4．4 腾讯产品体系推广公众号\t74
4．4．1 腾讯QQ群推广\t74
4．4．2 QQ空间推广\t75
4．4．3 腾讯微信群推广\t76
4．5 自媒体平台推广公众号\t77
4．5．1 新浪微博推广\t78
4．5．2 豆瓣小组推广\t79
4．5．3 百度知道、百度百科和知乎推广\t80
4．5．4 人人网推广\t81
4．5．5 百度贴吧推广\t82
4．6 门户网站细分版块推广\t83
4．7 设定合适标签进行LBS推广\t84
4．7．1 何为LBS\t84
4．7．2 LBS营销玩法\t85
4．7．3 超实用的LBS营销玩法\t85
4．8 视频引流法\t86
4．9 合适的位置推广，召集订阅用户\t87
第5章 公众号运营的6大关键词\t89
5．1 互联网思维\t90
5．1．1 简约思维\t90
5．1．2 爆点思维\t91
5．1．3 痛点思维\t92
5．2 借势营销\t93
5．2．1 借热点\t94
5．2．2 借品牌\t95
5．2．3 借平台\t95
5．2．4 借名流\t96
5．3 真假粉丝\t97
5．4 粉丝心理学\t98
5．4．1 反叛者心理\t98
5．4．2 逃离者心理\t99
5．4．3 表演者心理\t99
5．4．4 鉴赏者心理\t100
5．4．5 迷恋者心理\t101
5．5 黏性\t101
5．5．1 创造最优质的阅读体验\t101
5．5．2 创作最优质的内容\t102
5．6 数据\t103
5．6．1 爆炸性增长的微信公众号\t103
5．6．2 大家喜欢什么样的公众号\t105
5．6．3 微信公众号订阅群体的性别比例大调查\t106
5．6．4 微信公众平台的必杀技\t108
第6章 公众号如何赚钱──变现思路\t111
6．1 会员付费+付费订阅\t112
6．2 销售产品\t113
6．3 销售服务\t115
6．4 软文+广告\t116
第7章 公众号新玩法\t119
7．1 玩法越来越规范\t120
7．1．1 个人公众号怎么玩\t120
7．1．2 微信监管会越来越严\t122
7．1．3 版权保护从严且常态化\t124
7．1．4 团队力量越来越重要\t126
7．2 地方性公众号怎么做\t127
7．2．1 准确定位，兼顾地域特色\t128
7．2．2 运营者怎么做\t128
7．2．3 定时定点群发\t128
7．2．4 营销渠道在哪里\t129
7．2．5 地方性公众号的变现思路\t130
7．3 公众号未来发展的5大趋势\t130
7．3．1 进一步挤压纸媒生存空间\t130
7．3．2 政策持续摇摆\t132
7．3．3 商业味越来越强\t133
7．3．4 垂直化发展\t135