本书讨论企业电子商务应用面临的重要问题， 从电子商务概述及其现状与未来、 电子商务变革与业务创新、 电子商务应用与商业模式、 电子商务设计与平台创新、 电子商务交易与电子市场、 电子商务营销与客户智能、 电子商务协作与虚拟社区、 电子商务运营与支持服务、 电子商务创新与技术支持以及电子商务环境与政府行为10个方面， 总结了电子商务应用的基本理念以及相关理论、 方法和技术应用， 建立了一个比较完整的电子商务理论体系框架。书中对电子商务的相关概念、 原理和方法的讨论， 力求联系企业电子商务应用实践， 不是简单介绍电子商务的概念和包含哪些内容， 而是讨论电子商务应该如何为企业服务或企业应该如何应用电子商务； 同时， 也介绍长尾理论、 大规模协作、 众包、 免费、 群体智慧等网络时代**理论， 以及基于云计算、 物联网和大数据等智慧技术和移动互联网的电子商务创新应用， 并重点讨论网络团购、 社交商务、 O2O、 C2B、 SoLoMo等商业模式以及传统企业基于电子商务的理念创新和业务转型。本书的体系、 内容和结构新颖， 在电子商务本质内涵、 学科框架、 职业岗位、 专业人才核心能力以及电子商务应用的专业理念和应用实践方面做了比较深入的讨论， 强调理念、 方法与技术运用， 强调电子商务本质在于基于互联网络创造和变革商业关系、 服务和管理业务创新， 强调服务创新理念是电子商务应用的灵魂， 充分体现了作者多年来对电子商务应用和人才培养的思考， 也包含作者及其研究团队的一些原创性研究成果。本书适合作为电子商务专业“电子商务理论与实践”或“电子商务导论”课程的教材， 也可作为其他专业“电子商务”课程的教学用书。同时， 本书也适合广大电子商务从业人员参考使用。
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