手游创业：从开发到推广那些事

第1章　开启手游创业的大门：Hello World
1． 从Hello World开始 / 1
2． 新世界，小圈子 / 2
3． 眼光和机遇 / 3
4． 战斗打响 / 5
第2章　他为什么创业
1． 序幕――“孩子，找份正经工作吧” / 6
2． “我想创立一家很酷的公司”――王信文和《刀塔传奇》 / 7
3． “因为热爱”――草根程序员的“红海裸泳”记 / 11
4． “梦想世界在你手中”――柳柳和他的橙光游戏 / 14
5． “情感倾诉者”――太小白的移动工作室 / 19
第3章　它为什么成功
1． 你想当皇帝吗――较真，是致胜关键 / 22
2． 低面设计、极简主义和《无限回廊》――借鉴，是创新的钥匙 / 25
3． 一飞冲天的小鸟――运气，是成功的助推器 / 30
4． 数字之间的战争――山寨，真的可耻吗 / 33
5． 疯狂试错――King和它的糖果王国 / 36
6． 无尽的探索――《我的世界》 / 39
7． 像病毒一样扩散――玩法，是游戏的核心 / 43
8． 萍水相逢，尽是他乡之客――艺术与游戏 / 46
第4章　认识手游：一个“拜金”行业
1． 一场“烧钱”的狂欢――从游戏拜金主义掌门人史玉柱说起 / 49
2． 七大“烧钱”方式之一 ――社交网络的秘密(“烧钱”指数：★★) / 51
3． 七大“烧钱”方式之二――你所不知道的App开屏广告（“烧钱”指数：★★★） / 53
4． 七大“烧钱”方式之三――当手游走上荧幕（“烧钱”指数：★★★★★） / 56
5． 七大“烧钱”方式之四――活动营销引发的血案（“烧钱”指数：未知） / 59
6． 七大“烧钱”方式之五――榜单之战（“烧钱”指数：★） / 61
7． 七大“烧钱”方式之六――“幺蛾子”频出的天价代言（“烧钱”指数：★★★★★） / 63
8． 七大“烧钱”方式之七――IP营销，谁为情怀买单（“烧钱”指数：★★★★★） / 65
9． 从神坛坠楼――手游的生命周期之痛 / 68
10． 三人行必有“大哥”，渠道商、发行商、开发商 / 71
11． 产品重要还是营销重要 / 73
第5章　脚踏实地：从设计到开发
1． 回归产品，不忘初心 / 75
2． 小团队创业：草根的优势――从《找你妹》说起 / 75
3． 创业伊始：拿什么拯救你，独立游戏 / 78
4． 旧话题：山寨还是创新 / 81
5． 站在巨人的肩膀：我们如何山寨 / 82
6． 一份产品体验笔记：我们如何创新 / 88
7． 思路确立：这是我要的游戏 / 96
8． “核心玩法”保卫战 / 100
9． 如何挑选你的技术武器 / 101
10． 第九艺术和视觉盛宴 / 105
11． 产品预测：3道选择题 / 113
12． 产品评估：14道简答题 / 118
第6章　“我需要一个团队”
1． 三要素：策划、美术、程序 / 122
2． “人月”神话 / 129
3． 小团队，大能量 / 130
4． 众里寻他千百度――关于招聘的9条忠告 / 133
5． 善用外包 / 139
6． 项目进度的真相 / 143
第7章　团队初创：和钱有关的那些事儿
1． 创业资金第一话：所谓投资 / 148
2． 创业资金第二话：你为什么拿不到投资 / 153
3． 创业资金第三话：如何选择投资商 / 155
4． 创业资金第三话：学会花钱 / 157
5． 小成本营销第一话：黄金法则 / 160
6． 小成本营销第二话：“口口相传”的神话 / 163
7． 小成本营销第三话：“长生不死”的幻梦 / 166
8． 创业中期：蜂拥而至的广告商 / 168
9． 创业思考：“产品”和“作品” / 173
第8章　我们如何生存
1． 前瞻性：离开手游，我们还剩什么？ / 175
2． 生存现状之灰色地带：盗版与二次打包 / 177
3． 生存现状之App Store与恶意退款 / 179
4． “站着挣钱”的呐喊 / 181
5． 跟着感觉走 / 183
后记　一千个哈姆雷特，一千个手游开发者 / 185
附录A　天使湾创业投资20问 / 188
附录B　App Store审核被拒常见原因 / 190