国家广告产业园集约化发展研究

绪　论／1
0.1　研究对象／1
0.2　研究问题／2
0.3　研究意义／4
0.4　研究内容／7
0.5　研究方法／9
0.6　可能的创新点／11
0.7　结构安排／12
第一章　国家广告产业园集约化发展的研究回望／14
1.1　世界广告产业发展模式研究／14
1.2　中国广告产业研究／16
1.3　国家广告产业园研究／19
1.4　小结／27
第二章　国家广告产业园集约化发展研究的理论基础：集约化理论／29
2.1　集约化的内涵／29
2.2　企业集约化经营管理／32
2.3　产业集约化发展／34
2.4　产业园与集约化／37
2.5　小结／42
第三章　中国广告产业的长期粗放型增长：广告产业集约化转型的背景／44
3.1　中国广告产业经济效益分析／44
3.2　中国广告产业结构分析／57
3.3　中国广告产业长期粗放型增长及其后果／63
3.4　小结／65
第四章　国家广告产业园建设：广告产业集约化转型新的制度安排／66
4.1　中国广告产业集约化发展的路径／67
4.2　国家广告产业园：政府主导发展模式下广告产业集约化发展的适宜路径／68
4.3　国家广告产业园建设的制度安排／70
4.4　小结／76
第五章　国家广告产业园集约化发展的进展与问题：基于规模·结构·效率框架的实证分析／78
5.1　国家广告产业园集约化发展的规模分析／79
5.2　国家广告产业园集约化发展的结构分析／83
5.3　国家广告产业园集约化发展的效率分析／98
5.4　小结／103
第六章　从政府主导到市场主导：国家广告产业园集约化发展的战略转变／104
6.1　产业发展中的政府与市场／104
6.2　国家广告产业园集约化发展不同阶段的主要任务与管理模式／107
6.3　运营阶段：由政府主导向市场主导的转变／112
6.4　国家广告产业园市场主导模式的建立与运行／118
6.5　小结／124
第七章　构建完善的产业链：国家广告产业园集约化发展的路径之一／125
7.1　广告产业链／125
7.2　国家广告产业园产业链建构的基本原则／128
7.3　国家广告产业园产业链建构的意义／130
7.4　新建型国家广告产业园的产业链建构模式／132
7.5　改建型国家广告产业园的产业链完善模式／134
7.6　小结／136
第八章　扶持重点业态：国家广告产业园集约化发展的路径之二／138
8.1　国家广告产业园扶持重点业态的意义／138
8.2　国家广告产业园扶持重点业态的现状分析／141
8.3　国家广告产业园重点业态选择的基本方式／143
8.4　国家广告产业园重点业态的扶持办法／145
8.5　小结／147
第九章　壮大龙头企业：国家广告产业园集约化发展的路径之三／148
9.1　国家广告产业园龙头企业界定／148
9.2　国家广告产业园壮大龙头企业的现状分析／152
9.3　国家广告产业园龙头企业的引入／154
9.4　国家广告产业园壮大龙头企业的主要途径／156
9.5　小结／162
第十章　培育产业集群：国家广告产业园集约化发展的路径之四／163
10.1　广告产业集群对于国家广告产业园集约化发展的意义／163
10.2　国家广告产业园的集群化演进／165
10.3　国家广告产业园的虚拟集群建设／171
10.4　小结176
结　语／177
参考文献／179
后　记／196
图目录
图2-1　产业园、产业集聚、产业集群关系示意／40
图2-2　产业园、产业集聚、产业集群、产业集约化关系示意／41
图3-1　中国广告产业经营单位历年户均广告经营额变化走势／46
图3-2　中国广告产业经营单位历年户均广告经营额增长率变化走势／47
图3-3　中国广告产业从业人员历年人均广告经营额变化走势／48
图3-4　中国广告产业从业人员历年人均广告经营额增长率变化走势／49
图3-5　中国广告产业专业广告公司历年户均广告经营额变化走势／51
图3-6　中国广告产业专业广告公司历年户均广告经营额增长率变化走势／51
图3-7　中国广告产业专业广告公司从业人员历年人均广告经营额变化走势／52
图3-8　中国广告产业专业广告公司从业人员历年人均广告经营额增长率变化走势／53
图3-9　中国广告产业经营额与GDP历年增长率关联变化走势／55
图3-10　中国广告产业经营额与社会消费品零售总额增长率历年关联变化走势／56
图3-11　专业广告公司户数占广告经营单位总户数比重历年变化走势／60
图3-12　专业广告公司从业人员占广告从业人员总数比重历年变化走势／60
图3-13　专业广告公司经营额占广告产业经营总额比重历年变化走势／61
图3-14　中国专业广告公司经营额前8名集中度变化走势／61
图5-1　国家广告产业园各园区资产总值分布／80
图5-2　国家广告产业园各园区年产值分布／80
图5-3　国家产业园各园区入园企业数量分布／81
图5-4　国家广告产业园各园区规模以上企业数量分布／81
图5-5　国家广告产业园各园区从业人员数量规模分布／82
图5-6　国家广告产业园各园区中央与地方投资比例／84
图5-7　国家广告产业园各园区广告产业产值比例／85
图5-8　国家广告产业园各园区企业中广告类企业比例／85
图5-9　国家广告产业园各园区广告类企业中一级资质企业比例／86
图5-10　国家广告产业园各园区广告类企业中规模以上企业比例／86
图5-11　国家广告产业园各园区广告从业人员比例／87
图5-12　国家广告产业园各园区三大产业产值结构分布／89
图5-13　国家广告产业园各园区三大产业企业数量结构分布／90
图5-14　国家广告产业园各园区三大产业从业人员结构分布／90
图5-15　国家广告产业园各园区三大类广告企业数量结构分布／92
图5-16　国家广告产业园各园区专门类广告企业占比均值分布／92
图5-17　国家广告产业园各园区三大类广告企业从业人员数量结构分布／94
图5-18　国家广告产业园各园区专门类广告企业从业人员数量结构均值分布／95
图5-19　国家广告产业园各园区三大类广告企业产值结构分布／96
图5-20　国家广告产业园各园区专门类广告企业产值结构均值分布／96
图5-21　国家广告产业园各园区使用面积经营效率分布／100
图5-22　国家广告产业园各园区与市域广告产业户均经营效率分布／101
图5-23　国家广告产业园各园区与市域广告产业人均经营效率分布／101
图6-1　国家广告产业园建设期政府主导模式下的机构设置／120
图6-2　国家广告产业园运营期市场主导模式下的机构设置／120
图7-1　国家广告产业园集约化发展路径／125
图7-2　国家广告产业园新建型产业园区产业链的空间模式／132
图7-3　国家广告产业园新建型产业园区产业链的聚集模式／133
图8-1　国家广告产业园各园区重点业态选择依据比例／142
图8-2　国家广告产业园各园区重点业态选择比例／142
图8-3　国家广告产业园各园区重点业态扶持举措比例／143
图9-1　北京国家广告产业园的龙头企业／152
图9-2　国家广告产业园各园区龙头企业选择标准比例／153
图9-3　国家广告产业园各园区龙头企业培育举措选择比例／154
图10-1　国家广告产业园虚拟广告产业集群的四大构建模式／175
表目录
表0-1　国家工商总局历年批复/认定的广告产业园区／1
表0-2　2014年29家园区评估排序分类／5
表0-3　园区资料来源的相关网站和微博地址／9
表3-1　中国广告产业经营单位历年户均广告经营额统计／45
表3-2　中国广告产业从业人员历年人均广告经营额统计／47
表3-3　中国广告产业专业广告公司历年户均广告经营额统计／49
表3-4　中国广告产业专业广告公司从业人员历年人均广告经营额统计／51
表3-5　中国广告产业经营额与GDP历年数据统计／53
表3-6　中国广告产业经营额与社会消费品零售总额历年数据统计／55
表3-7　中国专业广告公司与广告经营单位总体有关数据统计／58
表3-8　中国专业广告公司占广告经营单位总体比重等有关数据统计／59
表3-9　中国专业广告公司及其前8名经营额与集中度数据统计／62
表5-1　国家广告产业园各园区规模数据统计／79
表5-2　国家广告产业园各园区规模结构数据统计／83
表5-3　国家广告产业园各园区产业集中度数据统计／88
表5-4　国家广告产业园各园区三大产业产业结构数据统计／89
表5-5　国家广告产业园广告产业内部企业数量结构数据统计／91
表5-6　国家广告产业园各园区广告产业内部从业人员数量结构数据统计／93
表5-7　国家广告产业园各园区广告产业内部企业产值结构数据统计／95
表5-8　国家广告产业园各园区投入产出效率数据统计／98
表5-9　国家广告产业园各园区使用面积经营效率数据统计／99
表5-10　国家广告产业园各园区与市域广告产业效率数据统计／100
表6-1　国家广告产业园集约化发展各阶段、任务与相应的管理模式／111
表6-2　国家广告产业园入园企业对政府的期望选择比例／113
表6-3　国家广告产业园运营企业组成模式／121
表6-4　国家广告产业园盈利模式分类／123
表7-1　产业链分类／126