社会调查研究实务教程：基于SPSS 20

第1章 总论
【学习目标】　/　1
1．1　社会调查研究 /　1
1．1．1　社会调查研究的含义 /　1
1．1．2　古代的社会调查研究 /　2
1．1．3　近代的社会调查研究 /　3
1．1．4　现代的社会调查研究 /　4
1．2　社会调查研究及其资料采集 /　5
1．2．1　社会调查研究的一般过程 /　5
1．2．2　社会调查研究的资料来源 /　6
1．2．3　大数据与社会调查研究 /　8
1．3　社会调查研究的质量评价 /　9
1．3．1　经典测验理论 /　9
1．3．2　信度 /　10
1．3．3　效度 /　11
1．3．4　信度与效度的关系 /　11
1．3．5　社会调查的误差 /　12
关键术语　/　14
思考与练习　/　14
第2章　社会调查研究的方案设计
【学习目标】　/　15
2．1　社会调查研究的基本框架 /　15
2．1．1　确定研究选题 /　15
2．1．2　拟定研究大纲 /　16
2．1．3　拟定实施方案 /　19
2．2　一般的调查方法 /　20
2．2．1　普查 /　20
2．2．2　抽样调查 /　21
2．2．3　统计报表 /　22
2．2．4　重点调查 /　22
2．2．5　典型调查 /　23
2．2．6　询问调查 /　23
2．3　个案研究 /　24
2．3．1　个案研究的概念 /　24
2．3．2　个案研究的步骤 /　25
2．4　实验研究 /　26
2．4．1　实验研究的基本概念 /　26
2．4．2　实验研究的要素构成 /　27
2．4．3　实验研究的实施步骤 /　28
关键术语　/　29
思考与练习　/　29
第3章　抽样技术
【学习目标】　/　30
3．1　抽样技术的基本问题 /　30
3．1．1　抽样技术的基本概念 /　30
3．1．2　概率抽样与非概率抽样 /　31
3．1．3　等概抽样和不等概抽样 /　32
3．2　简单随机抽样 /　33
3．2．1　简单随机抽样的参数估计 /　33
3．2．2　不重复抽样的简单随机抽样 /　34
3．3　系统抽样 /　35
3．3．1　系统抽样的操作步骤 /　35
3．3．2　系统抽样的抽样框排序 /　35
3．3．3　系统抽样的特点 /　36
3．4　分层抽样 /　36
3．4．1　分层抽样的特点 /　36
3．4．2　分层抽样的参数估计 /　37
3．4．3　分层抽样的样本配置 /　38
3．5　整群抽样 /　41
3．5．1　整群抽样的特点 /　41
3．5．2　整群抽样的参数估计 /　41
3．6　必要样本容量 /　42
3．6．1　必要样本容量的依据 /　42
3．6．2　必要样本容量的计算 /　43
3．6．3　根据费用函数确定样本容量 /　45
3．6．4　样本容量的最终确定 /　46
关键术语　/　46
思考与练习　/　47
第4章　问卷设计
【学习目标】　/　48
4．1　问卷设计的基本问题 /　48
4．1．1　问卷结构 /　48
4．1．2　封闭性问题及备选答案 /　49
4．1．3　问卷中的问题排列 /　50
4．2　问卷的标准化设计 /　50
4．2．1　主观评价问题与定序尺度量表 /　50
4．2．2　李克特量表 /　51
4．2．3　标准化问卷 /　53
4．2．4　一个简化的示例 /　53
4．3　敏感问题的随机化处理 /　56
4．3．1　随机化处理的基本公式 /　56
4．3．2　随机化处理的一个示例 /　57
关键术语　/　59
思考与练习　/　59
第5章　SPSS 20基本知识
【学习目标】　/　60
5．1　SPSS软件的发展沿革 /　60
5．1．1　SPSS软件的名称 /　60
5．1．2　SPSS软件的发展 /　61
5．1．3　SPSS 20的特征 /　62
5．2　SPSS 20的基本操作 /　63
5．2．1　SPSS 20的安装 /　63
5．2．2　SPSS 20的启动 /　64
5．3　SPSS 20的窗口 /　66
5．3．1　SPSS 20的数据窗口 /　66
5．3．2　SPSS 20的输出窗口 /　68
5．3．3　SPSS 20的语法窗口和脚本
窗口　/　69
5．4　SPSS 20的菜单和输出 /　70
5．4．1　SPSS 20的菜单 /　70
5．4．2　SPSS 20的输出格式 /　71
关键术语　/　73
思考与练习　/　73
第6章　计量尺度与数据输入
【学习目标】　/　74
6．1　数据的计量尺度与度量标准 /　74
6．1．1　数据的计量尺度 /　74
6．1．2　变量的三种类型 /　75
6．1．3　SPSS 20的三种度量标准 /　76
6．2　SPSS 20的数据输入 /　77
6．2．1　SPSS 20数据的直接录入 /　77
6．2．2　SPSS 20外部数据的读取 /　81
6．2．3　SPSS 20数据的保存 /　84
6．3　数据的标准化处理 /　85
6．3．1　标准化值和标准化处理 /　85
6．3．2　SPSS 20的标准化处理 /　87
关键术语　/　91
思考与练习　/　91
第7章　信度分析
【学习目标】　/　92
7．1　信度分析的基本方法 /　92
7．1．1　信度的基本特征 /　92
7．1．2　重测信度法 /　93
7．1．3　复本信度法 /　93
7．1．4　折半信度法 /　94
7．1．5　柯能毕曲α系数法 /　95
7．2　SPSS 20的信度分析 /　96
7．2．1　SPSS 20的柯能毕曲α系数分析 /　96
7．2．2　SPSS 20的折半信度分析 /　102
关键术语　/　108
思考与练习　/　108
第8章　效度分析
【学习目标】　/　109
8．1　效度分析的基本方法 /　109
8．1．1　效度的基本特征 /　109
8．1．2　效度的因子分析 /　111
8．1．3　效度的相关分析 /　114
8．1．4　效度的独立样本t 检验 /　115
8．1．5　效度的方差分析 /　116
8．2　SPSS 20的效度分析 /　117
8．2．1　SPSS 20因子分析的效度分析 /　117
8．2．2　SPSS 20的效度相关分析 /　122
8．2．3　SPSS 20独立样本t 检验的效度
分析　/　127
8．2．4　SPSS 20独立样本t 检验的其他
应用　/　129
8．2．5　SPSS 20方差分析的效度分析 /　130
8．2．6　SPSS 20方差分析的其他应用 /　133
关键术语　/　135
思考与练习　/　135
第9章　描述统计分析
【学习目标】　/　137
9．1　集中趋势分析 /　137
9．1．1　众数 /　137
9．1．2　中位数 /　138
9．1．3　均值 /　139
9．1．4　SPSS 20的集中趋势分析 /　139
9．2　离散程度分析 /　142
9．2．1　异众比率 /　142
9．2．2　四分位差 /　142
9．2．3　取值范围 /　143
9．2．4　方差和标准差 /　143
9．2．5　离散系数 /　144
9．2．6　SPSS 20的离散程度分析 /　145
关键术语　/　148
思考与练习　/　148
第10章　列联表分析
【学习目标】　/　149
10．1　列联表及其χ2检验 /　149
10．1．1　列联表的结构 /　149
10．1．2　列联表的χ2检验 /　151
10．2　定类尺度的相关分析 /　152
10．2．1　φ相关系数 /　152
10．2．2　C相关系数 /　153
10．2．3　V相关系数 /　153
10．3　定序尺度的相关分析 /　154
10．3．1　Gamma系数 /　154
10．3．2　Kendall等级相关系数 /　154
10．4　SPSS 20的列联表分析 /　155
10．4．1　定类尺度的SPSS 20列联表分析 /　155
10．4．2　列联表的定类尺度综合分析 /　162
10．4．3　定序尺度的SPSS 20列联表分析 /　166
10．4．4　列联表的定序尺度综合分析 /　169
10．4．5　列联表的定距尺度综合分析 /　173
关键术语　/　173
思考与练习　/　174
第11章　因子分析与主成分分析
【学习目标】　/　175
11．1　主成分分析 /　175
11．1．1　主成分分析的基本概念 /　175
11．1．2　主成分分析的主要作用 /　176
11．1．3　主成分分析的一般步骤 /　177
11．2　因子分析 /　178
11．2．1　因子分析的基本概念 /　178
11．2．2　因子分析的主要作用 /　179
11．2．3　因子分析的一般步骤 /　180
11．2．4　因子分析与主成分分析 /　182
11．3　SPSS 20的因子分析 /　184
11．3．1　因子分析的步骤 /　184
11．3．2　因子分析的输出 /　187
11．3．3　因子命名分析 /　188
11．3．4　主因子得分 /　192
11．4　SPSS 20的主成分分析 /　193
11．4．1　主成分系数矩阵 /　193
11．4．2　主成分的命名 /　195
11．4．3　主成分的得分 /　196
关键术语　/　196
思考与练习　/　197
第12章　聚类分析
【学习目标】　/　198
12．1　聚类分析的特点 /　198
12．1．1　聚类分析的提出 /　198
12．1．2　凝聚性聚类和分割性聚类 /　199
12．1．3　Q型聚类与R型聚类 /　199
12．1．4　非系统聚类与系统聚类 /　200
12．1．5　数据的标准化问题 /　200
12．2　K-均值聚类分析 /　200
12．2．1　K-均值聚类方法的特点 /　200
12．2．2　SPSS 20的K-均值聚类 /　201
12．2．3　K-均值聚类结果的分析 /　204
12．3　系统聚类分析 /　205
12．3．1　系统聚类方法的特点 /　205
12．3．2　SPSS 20的系统聚类 /　206
12．3．3　系统聚类树状图分析 /　207
12．3．4　主因子得分的系统聚类 /　208
关键术语　/　209
思考与练习　/　210
附录
附录A　A产品问卷调查原始数据（1） /　211
附录B　A产品问卷调查原始数据（2） /　214
附录C　A产品问卷调查的部分加工数据 /　217
附录D　对A产品对消费者的调查问卷
（简化示例）　/　220
参考文献