一本书搞懂跨境电商（图解版）

**章　跨境电商的知识盘点1
跨境电商是新常态下推动经济转型发展的重大战略，是经济发展的新引擎、产业转型的新业态、对外开放的新窗口，而跨境电商利好的落地，也会掀起新一轮的跨境电商创业创新热潮。
**节　跨境电商的认知2
认知1：跨境电商的含义3
认知2：跨境电商的特点3
认知3：跨境电商的优势4
认知4：跨境电商的意义5
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第二节　跨境电商的发展8
发展1：跨境电商的发展历程8
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发展2：跨境电商的发展现状11
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发展3：跨境电商的发展痛点13
发展4：跨境电商的发展对策15
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发展5：跨境电商的发展趋势19
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第三节　传统外贸企业向跨境电商的转型23
转型1：“互联网+”对传统外贸的影响23
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转型2：互联网思维助力传统外贸企业转型27
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转型3：转型升级的关键31
第二章　跨境电商的模式分类35
伴随传统外贸形势持续严峻，跨境电商成为外贸新引擎。固有的流程繁琐、量大利润低等弊端让传统外贸方式走向没落，而跨境电商形式则可以**化地简化交易过程，减少供应链环节，提高利润率。
**节　跨境电商的分类36
分类1：跨境B2B电商37
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分类2：跨境B2C电商38
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分类3：E贸易跨境电商42
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第二节　进口跨境电商46
模式1：海外代购模式46
经典案例　**全球购—正式上线47
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模式2：直发、直运平台模式50
模式3：自营B2C模式51
经典案例　莎莎网—美容及健康产品专门店53
模式4：导购、返利平台模式54
经典案例　55海淘—涉足特卖业务55
模式5：海外商品闪购模式56
经典案例　聚美优品—跨境电商行业佼佼者57
第三节　出口跨境电商58
要点1：传统企业纷纷扬帆出海58
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要点2：颠覆传统出口模式61
要点3：出口电商突围在于本地化63
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第三章　跨境电商的支撑体系69
跨境电子商务的发展，直接推动了物流配送、电子支付、电子认证、信息内容服务等现代服务业和相关电子信息制造业的发展。目前，我国电商平台企业已超过5000家，一批知名电商平台企业、物流快递、第三方支付本土企业加快崛起。
**节　跨境电商物流70
物流1：跨境电商物流的现状71
物流2：跨境电商物流的模式72
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物流3：跨境电商物流的困境76
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物流4：跨境电商物流的对策78
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第二节　跨境电子支付80
支付1：跨境电子支付的意义80
支付2：跨境电子支付牌照81
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支付3：跨境电子支付的方式83
经典案例　PayPal—解决买卖双方的支付难题87
支付4：跨境电子支付的风险88
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支付5：跨境电子支付的监管91
第四章　跨境电商的运作平台95
随着中国外贸增速放缓，经济发展进入“新常态”，越来越多国内外企业希望通过互联网平台把中国**质的商品直销全球，为中国企业掘金全球注入新动力，跨境电商平台正是在这种环境下应运而生。
**节　国际跨境平台96
平台1：速卖通97
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平台2：eBay99
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平台3：亚马逊100
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平台4：兰亭集势104
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平台5：敦煌网105
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第二节　进口跨境平台106
平台1：洋码头106
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平台2：天猫国际110
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平台3：苏宁云商海外购111
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平台4：蜜牙113
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平台5：网易考拉海购114
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第三节　本土化跨境电商平台116
平台1：Flipkart印度116
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平台2：Walmart沃尔玛118
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平台3：Newegg美国新蛋网120
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平台4：Mercadolivre魅卡多网121
第五章　跨境电商的营销方式123
在全球电子商务日渐成熟的趋势下，跨境电商作为依附于互联网发展的国际贸易新形势和新手段，发展潜力巨大，必将引发一场新的外贸竞争势头，谁能更早抢占高地，谁将获得更多利益。
**节　社交媒体营销124
营销1：社交媒体营销的特点125
营销2：社交媒体营销的优势125
营销3：社交媒体营销的策略127
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营销4：适合跨境电商的社交媒体130
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经典案例　兰亭集势的Facebook主页营销137
第二节　搜索引擎营销139
营销1：搜索引擎营销的价值139
营销2：搜索引擎营销的特点140
营销3：搜索引擎营销的宗旨140
营销4：搜索引擎营销的推广方式141
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第三节　电子邮件营销146
营销1：电子邮件营销的因素146
营销2：电子邮件营销的特点147
营销3：电子邮件营销成功的要素147
相关链接　电子邮件营销的原则147
营销4：电子邮件营销的作用148
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营销5：电子邮件营销的策略151
经典案例　跨境电商巨头是如何进行电子邮件营销的153
营销6：电子邮件营销的技巧156
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附录 161
附录1　国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见162
附录2　国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见165
附录3　国家外汇管理局关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知173