第一章
懵懂的青春期
从童年说起 / 002
向老爹学习 / 004
正太也有烦恼 / 007
离开父母 / 010
混沌的日子 / 013
接手西装店 / 016
经商是种快乐 / 019
第二章
起飞的优衣库
兴趣在哪里 / 024
一次新鲜的尝试 / 027
小插曲 / 029
华丽的诞生 / 032
成功与尴尬齐飞 / 035
两个问题 / 038
叫我“优衣库” / 041
第三章
梦想照进现实
偷师香港 / 046
发展加盟店 / 049
遇见安本隆晴 / 052
德鲁克主义 / 056
三年目标 / 059
认清银行 / 061
最后的准备 / 064
第四章
蜕变成蝶
挣钱才是硬道理 / 068
终于上市啦 / 071
100万日元的奖励 / 073
先过质量关 / 075
失败乃成功之母 / 077
从ABC开始改革 / 081
工作的真谛在于付出 / 084
第五章
打造优衣库王朝
来吧，年轻人 / 088
只有人不可代替竞争力 / 091
广告战略 / 093
原宿店的奇迹 / 096
他山之石，可以攻玉 / 098
经商之道 / 101
第六章
主宰优衣库
输出“匠计划” / 106
店长是王道 / 109
终极目标 / 112
双赢模式 / 115
死板的人先死 / 118
“领头羊”意味着身先士卒 / 120
优衣库的半边天 / 123
第七章
在挫折中前进
摇粒绒“负”效应 / 128
伦敦开店 / 131
进军中国市场 / 134
宏伟蓝图 / 136
多行业试水 / 138
柳井玉塚模式 / 140
第八章
进退维谷
接受预计的失败 / 146
在中国卷土重来 / 149
没有任何成果的经营，就是失败 / 152
优衣库不是便宜货 / 154
重掌江山 / 158
新的领导班子 / 160
与东丽合作 / 163
第九章
梅开二度
东京银座上的绽放 / 168
Heattech色彩奇迹 / 171
打造自选罐装UT / 173
救世主佐藤可士和 / 176
扭转纽约的败局 / 179
失败的并购 / 181
低价牛仔裤风暴 / 184
第十章
新时代的革命
广告新战略 / 190
超国界传播 / 193
借力娱乐时代 / 195
欧洲理想不死 / 198
吉尔·桑达潮流 / 202
新首富与接班人计划 / 205
女性内衣的革命 / 208
第十一章
中国梦和未来心
上海只是个开始 / 212
牵手马云 / 215
造势台湾 / 217
布局亚洲棋盘 / 219
一场地震引发的思考 / 222
公益优衣库 / 225
英语，是一张通行证 / 228
美好的憧憬 / 231
后?记 / 235
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