本书按照创业准备—创新企业开办—创新企业营销—创新企业管理的思路，以大量真实案例引入创业各环节的实际问 题，以理论讲解与实践分析相结合的思路设计教材内容，帮助学生全面了解创业所需的基本知识、理论、方法和流程，掌握创业基本技能，提升创业综合能力。全书 包括3篇18章内容。上篇创业准备，讲解创业意识和创业者特质、创业项目、创业团队、创业战略管理、创业计划、新企业开办等内容；中篇新创企业营销，讲解 市场调研与市场细分、产品与服务及品牌策略、定价策略与渠道管理、促销管理、网络营销、销售管理与客户关系等内容；下篇新创企业管理，讲解财务管理、人力 资源管理、物流管理、生产管理、创业风险管理、店铺管理等内容。本书适合于创业实务课程的教学与实训，还可以作为创业之的指导手册。
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