上篇 感染力框架——认识病毒营销第1章 感染力框架 秘诀1 性质 /2互联网+时代到来 /2互联网+时代是病毒营销时代 /5案例 搅拌机公司用视频引爆流行 /6秘诀2 模型 /7感染力的内涵：引人注意，谈论分享 /8案例 小米：天天上头条，保持市场热度 /9打造感染力：设计内核，选择载体 /12 中篇 设计感染力——策划病毒营销创意第2章 基于人性欲望，设计病毒基因 秘诀3 挑逗欲望 /16针对人性本能，挑逗欲望 /16利用人性欲望，设计病毒基因 /19秘诀4 好奇 /20案例 世界上最短的科幻小说 /21案例 毛姆的“征婚启事” /21好奇心是人类进化的本能 /21打造神秘感，经营好奇心 /22案例 苹果公司的发布会营销 /23案例 制造神秘事件，发展旅游业 /24案例 通过配方营造神秘感 /25秘诀5 虚荣 /27每个人都需要赞美与尊重 /27经营虚荣心 /29案例 QQ会员经营虚荣心和优越感 /30案例 网络游戏经营荣耀感 /31案例 新浪微博的虚荣心经营体系 /31秘诀6 嫉妒 /33横向比较带来心理不平衡 /33案例 基于对比心理的诱饵效应 /35经营优越感 /36案例 芝华士：人生实在不公平 /37秘诀7 傲慢 /38自以为是、自高自大是普遍心理 /39经营傲慢 /39案例 锤子手机宣传口号的变迁 /40案例 奥克斯发布《空调成本白皮书》 /41案例 五谷道场：非油炸，更健康 /42案例 农夫山泉“单挑”纯净水联盟 /42案例 尼尔·法兰奇撰写的广告文案 /42秘诀8 冲突 /43案例 小镇改名字 /44吵架、攻击与打赌 /44案例 小米4和荣耀6的吵架营销 /45制造争议话题 /46案例 百合网逼婚事件 /47案例 多芬“真美运动” /48案例 电影《孔子》的博客论战 /48案例 松露巧克力事件 /49秘诀9 罪恶 /49案例 最具魅力的巴顿将军 /50轻微的越轨与犯错是人类的潜在欲望 /50经营罪恶感 /51案例 纸尿片拓展美国市场 /52案例 即食通心粉、电饭煲进入日本市场 /52案例 阿迪达斯：太不巧，这就是我 /53案例 “德艺双馨”的苍老师 /53案例 SUNDAY和生力啤酒的反传统广告 /54案例 陌陌：总有新奇在身边 /55案例 “自由”让人们系上安全带 /56案例 “真相”反吸烟广告 /56案例 “维多利亚的秘密”的负面营销 /57案例 拉斯维加斯：这里发生的，只留在这里 /58案例 《绯闻女孩》的负面营销 /58案例 世界杯“我是射手”话题营销 /58秘诀10 稀缺 /59物以稀为贵 /59饥饿营销 /60案例 限时抢购 /60案例 团购网站善于制造稀缺感 /61案例 日本银座西装店的打折活动 /61案例 麦当劳推广“大肋排” /62案例 苹果公司擅长饥饿营销 /62案例 小米公司的饥饿营销 /63案例 传统行业的饥饿营销 /63秘诀11 贪婪 /64案例 网站的小调查 /65过分占有是人的本性 /65经营贪婪心 /66案例 史上最强的广告文案写手 /67秘诀12 唯美 /70爱美是人的天性 /71美丽经济 /73案例 苹果产品是美的化身 /73案例 多芬：你比你想象中美丽 /75案例 集美整形的“靠脸吃饭”活动 /75案例 才子男装打造“美男经济” /76秘诀13 情色 /77情色是人的本能 /77案例 孔子：吾未见好德如好色者也 /78情色营销 /78案例 “约会神器”陌陌 /79案例 360随身Wi-Fi的广告 /80案例 维多利亚的秘密：高调卖弄性感 /81案例 “宅男盛宴”与“硅胶展” /82秘诀14 社交 /82互联网+时代的社交欲 /83案例 法国电信：道一声Hello /86经营社交欲 /87案例 微信：强大的社交工具 /88案例 微博：展示自我的舞台 /89 第3章 基于人性情感，设计病毒基因 案例 玩耍，还是工作？ /91秘诀15 制造感觉 /91激发人性情感，制造感觉 /92案例 家用发电机公司诉求情感 /94利用人性情感，设计病毒基因 /94秘诀16 惊讶 /96惊讶吸引注意力 /97经营惊讶情绪 /97案例 中华电信：世界越快，心则慢 /98案例 阿里巴巴请客户敲响上市钟 /99案例 诺德斯特龙的卓越服务 /99案例 海底捞通过服务打造口碑 /100案例 索尼录像机打造品牌形象 /102秘诀17 同情 /102案例 春天来了，我却看不见她 /102同情心是人类的美德 /103悲情营销 /104案例 加多宝的“对不起”体 /104案例 “微信收费”事件 /105案例 蒙牛向对手“示弱” /106秘诀18 喜欢 /107讨人喜欢，让人顺从 /107“卖萌”营销 /110案例 “三只松鼠”卖的是什么？ /112秘诀19 快乐 /113快乐的感染力很强 /114娱乐营销 /115案例 迪士尼打造快乐型产品 /116案例 布兰森：作秀搞怪，娱乐大众 /117案例 张朝阳：拉风耍酷，打造搜狐品牌 /118案例 潘石屹：高调作秀，打造知名度 /119秘诀20 幽默 /119案例 咖啡店的广告 /120幽默是人生智慧的体现 /120案例 幽默是一种品德 /121案例 幽默总统奥巴马 /122幽默营销 /123案例 三菱汽车的幽默广告 /123案例 英国电信：爱无处不在 /123案例 HEMA内衣广告 /123案例 幽默图片广告 /124案例 泰国的“无厘头”广告 /125秘诀21 恐惧 /126恐惧激发分享行为 /126案例 香港愉景湾的恐吓营销 /127恐吓营销 /128案例 妮维雅：玩的就是心跳 /131秘诀22 愤怒 /132愤怒成为社会流行病 /132经营愤怒情绪 /134案例 苹果公司“天线门”事件 /135案例 兰董事件：故意激怒大众 /136案例 “美联航摔坏吉他”事件 /137秘诀23 亲情 /138亲情是世界上最深沉的情感 /138案例 《唐山大地震》：亲情创造的票房奇迹 /139亲情营销 /139案例 贝尔电话：爱他，就要让他知道 /140案例 台湾远传电信：开口说爱，让爱远传 /140案例 小熊电器：爱不停炖 /141案例 中华汽车：爸爸的肩膀 /141案例 谷歌：请给我爸爸放天假 /142秘诀24 友情 /142友谊是一种熟悉、亲密的感觉 /143案例 刘备善于经营友情 /144友情营销 /145案例 汉庭酒店：世界杯友情营销 /145案例 小米手机：我们的150克青春 /146案例 红星二锅头诉求“兄弟” /147秘诀25 爱情 /147爱情是情欲的表现 /148情欲营销 /149案例 戴比尔斯：打造爱情信物 /149案例 哈根达斯：浪漫爱情的象征 /150案例 宝诚人寿：爱情引发情感共鸣 /151 第4章 基于大众心理，设计病毒基因 秘诀26 激发共鸣 /153利用大众心理，激发共鸣 /153利用大众心理，设计病毒基因 /155秘诀27 从众 /156从众效应 /156从众营销 /158案例 职业观众 /159秘诀28 求异 /161案例 苹果：非同凡想 /161个性化时代 /162案例 汽车行业的发展历程与需求的演变 /163案例 服装：最能体现个性的行业 /163与众不同 /164案例 哈雷摩托车：满足所有个性 /165案例 凡客诚品：生于1984 /165案例 特立独行的布兰森 /166案例 可口可乐的“昵称瓶”与“歌词瓶” /167案例 利用大数据开展精准营销 /167案例 保时捷的个性化营销 /168秘诀29 时尚 /169一切行业都是时尚业 /170时尚营销 /171案例 手机到底是什么？ /172案例 苹果崛起的秘密：打造时尚产品 /173秘诀30 搞笑 /174娱乐至死的互联网时代 /175网络恶搞 /177案例 互联网领先企业擅长开展搞笑活动 /178案例 旅游景点的搞笑营销 /179案例 高校招生的“女神营销” /179秘诀31 八卦 /179案例 杨翁旷世奇缘 /180人们热衷八卦 /180八卦营销 /181案例 大众媒体的八卦化 /182案例 经营八卦的“辣妈帮” /182案例 娱乐圈的绯闻炒作 /183秘诀32 无节操 /184陋俗，低级趣味 /185无节操炒作 /186案例 打“擦边球”的事件炒作 /187案例 京东宣传“极速达”活动 /187案例 1号店的“我要奶”活动 /187案例 滴滴打车的户外广告 /188案例 凤凰古城的恶俗营销 /188案例 桂林电信：一次性交多长时间才是真男人？ /188案例 电视节目炒作恶俗话题 /189案例 美国反堕胎团体的宣传广告 /189案例 诺基亚N8发布会上的意外事件 /190秘诀33 草根 /190大众的自嘲与减压心理 /191草根营销 /192案例 小米的“发烧友”手机 /192秘诀34 焦虑 /195焦虑成为社会流行病 /196代言趋势，打造个人品牌 /198案例 炒作“互联网思维” /198秘诀35 行善 /200行善能赢得公众的好感 /200公益营销 /201案例 “封杀”王老吉 /202案例 蒙牛捐奶：强壮中国人 /202案例 农夫山泉公益捐款 /203案例 可口可乐的温馨电话亭 /203案例 泰国DTAC电信：放下手机，建立联系 /204案例 泰国DTAC电信：科技永远无法取代爱 /204秘诀36 民族 /205培养民族自豪感，激发爱国情绪 /205案例 中国企业流行打“民族牌” /206案例 奇强洗衣粉：中国人，奇强 /206打民族牌 /206案例 ROM巧克力换包装事件 /207案例 蒙牛擅打“民族牌” /208案例 泰山“扒衣”事件 /209秘诀37 体育精神 /210激发超越自我的正能量 /210体育营销 /211案例 奥运营销精彩纷呈 /211案例 耐克：活出你的伟大 /212案例 刘翔摔倒事件 /214秘诀38 人生励志 /216人生就要奋力拼搏 /217案例 春丽：一匹屡败屡战的日本赛马 /218“鸡汤”营销 /218案例 褚时健
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